不可錯過的Google Ads認證全攻略在這裡(下)

不可錯過的Google Ads認證全攻略在這裡(下)
不可錯過的Google Ads認證全攻略在這裡(下)

今天要來介紹Google Ads認證和其五種廣告類型~千萬別錯過喔~(下)

為何我們會想寫這篇文章?

根據台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)公布的報告顯示,台灣 2018 年整體數位廣告量(如 Google Ads)達 389 億台幣,比起 2017 年的 330.97 億再創新高。無論是老品牌還是新品牌,都因數位行銷打破價格、時間、地理的限制,在有限的預算下還能找到目標客戶而快速竄起、或是再造事業第二春。

本篇目錄

本篇為不可錯過的Google Ads認證全攻略在這裡(上)的下集,上集介紹了傳統行銷與數位行銷的差異,以及解釋 Google Ads 認證為何是行銷新手轉行數位行銷的門票。以下介紹 Google Ads 的五種廣告格式

 

Google 搜尋聯播網廣告 (關鍵字廣告)

每當你在 「Google 搜尋引擎」或 「Google 搜尋夥伴網站」輸入關鍵字詞後,會出現搜尋結果頁面。你會發現:有些搜尋結果被標示了「廣告」。這些被標示「廣告」的搜尋結果,就是「Google 搜尋聯播網廣告 (關鍵字廣告、Google Search Network,GSN)」。這些廣告與你搜尋的關鍵字相關。

優點

  • 消費者因需求而搜尋特定的關鍵字,這些廣告與這些關鍵字相關,也意味者與搜尋這些字的消費者的需求相關,因此也能帶來較精準的流量,並非亂槍打鳥。
  • 即時性高,當公司有限時活動、新產品推出時,廣告主可在短時間內(2天以內,有時不到一天)上架關鍵字廣告,曝光活動或產品。若使用 SEO 的手法來增加曝光,則需要一到兩個月的時間發酵。
  • 每次曝光、點擊、費用都會被記錄,最後以數據化呈現報表。有人點擊才會收費,可讓廣告主每分錢都花在刀口上,也可即時依數據調整廣告。
  • 消費者輸入關鍵字才會曝光,屬於被動性質,不會打擾到消費者並造成他們反感。

在預算有限的情況下,又想要追求精準的轉換率與投報率時,可以考慮使用「關鍵字廣告」。廣告能將 slogan、產品、服務資訊、活動內容等曝光。廣告文案的撰寫、選擇哪些關鍵字,就是廣告是否能吸引到受眾的關鍵。

 

Google 多媒體聯播網廣告 (GDN 廣告)

很多時候,我們上網的目的並非僅僅是為了搜尋某些事物,可能是要上新聞網站看新聞、3C論壇看資訊、Youtube 上看影片、電商網站購物、社群網站看親友動態、或是使用 APP 等。Google 多媒體聯播網廣告 (GDN廣告) 就可以以多種格式(文字、圖片、影片等)顯示在多個網站或 APP 的廣告版位、或是影片的內容中。根據 Google 官方資料所示,目前多媒體廣告聯播網由超過兩百萬個網站集結而成,可觸及超過 90% 的網路使用者。

由於多媒體廣告聯播網的觸及範圍廣大,因此廣告主在投放廣告前,可先指定目標以讓廣告向特定類型的訪客投放(例如年輕客層、女性客層等)、或在特定的情境/內容中放送廣告(例如重機相關內容)、甚至還可指定顯示在特定的網站上 (例如紐約時報 NYtimes.com 上的自選刊登位置)。

優點

  • 量觸及潛在客戶,所以廣告主只要全心投注於廣告活動、廣告品質優化,透過吸睛的圖片影片、吸引人的文案,來引發消費者需求即可輕鬆達到廣告目標。
  • 點擊付費制,可有效節約廣告費用。而廣告在大量觸及潛在客戶的同時,也獲得免費的曝光機會。
  • 可設多重條件(顧客輪廓、內文比對、興趣、主題、指定網站等),精準鎖定目標客群,提升轉換率。
  • 跨媒體裝置追蹤,不管用戶使用電腦或平板、手機等行動裝置, GDN 廣告能透過標記,對使用者進行再行銷(白話解釋,就是再次的廣告觸及)來拓展商機。根據調查:回訪客的轉換率為處次訪客轉換率的三倍。

在網站剛成立好、知名度與流量皆低的時期,可以考慮投放 GDN 廣告來衝知名度。圖片廣告單次點擊成本,相對關鍵字廣告會便宜許多。

 

Google 購物廣告 (Shopping Ads)

購物廣告可說是關鍵字廣告的延伸,每當用戶在 「Google 搜尋引擎」輸入關鍵字詞後,會出現搜尋結果頁面的最上方。與關鍵字廣告不同的是,這些廣告上面有圖片、品名、價格以及商家名稱。Shopping Ads 是 Google 專為擁有實體產品的完整規模的電商網站所打造的廣告投放模式,加上以圖片為主,又在搜尋結果頁最上方的黃金版位,比起純文字廣告更吸引用戶目光。

優點

  • Google 搜尋結果頁最上方顯示出商品圖片,比純文字的關鍵字廣告更吸引用戶目光;圖片下方顯示商品資訊與電商名稱,順便也增加品牌曝光度。潛在客戶點擊後直接進入電商網站,讓有意願消費的顧客直接在網站上快速完成消費,提高網站轉換率。廣告主可藉由一個 Shopping Ads 達到品牌曝光率上升、轉換率上升的雙重效果。
  • 廣告主只需把 Google Ads 與 Merchant Center 串接好,廣告主無需另外花時間設定關鍵字,Google 即會自動比對商品名稱與用戶搜尋的關鍵字,若這兩著關聯性高,購物廣告就會自動播放,讓電商平台非常好上手。

 

Google 應用程式安裝廣告(App 廣告)

若你有 APP 應用程式,想要推廣下載安裝的話,就透過 Google 應用程式安裝廣告吧!廣告主只要在 App Store 或 Google Play 上架應用程式,Google 就能自動抓取應用程式的資料,自動生成廣告內容、自動尋找目標受眾,廣告主只需添加幾行文字、設定出價並提供一些素材資源,廣告即可在 Google 的各大資源上 (包含 Google 搜尋聯播網、GDN、Google Play、YouTube) 上曝光。而 Google 系統會利用應用程式商店中的資訊,找出最佳廣告位置,廣告主不需另外再設定關鍵字、位置等。

這種 APP 廣告只會出現在行動裝置上,不會出現在電腦版。

優點

  • Google 系統會運用廣告主的廣告文字提案和素材資源,自動測試各種素材資源組合而設計出多種格式的廣告並在眾多資源中放送,有效簡化程序、增加下載率。

 

Google Youtube 影音廣告

Youtube 是隸屬於 Google 的影音平台,根據 Google 官方資料,每個月有破 10 億人觀看超過 60 億小時的YouTube 影片。這些數據顯示了動態影片受到許多用戶青睞,因此若預算足夠的話,廣告主千萬不要放棄使用影音廣告來曝光自家產品的機會!

且一半以上的 YouTube 影片觀看次數來自行動裝置,這表示有許多在家、在外活動的潛在客戶尚待開發,而您可以設定影片廣告播放的時間、位置,並鎖定讓某些潛在客群觀賞。

大多數 Youtube 影片都會有五秒的時間自動播放廣告影片,五秒過會顯示「掠過廣告」按鍵,讓用戶決定是否繼續看下去。用戶在看了影片超過 30 秒或與影片有互動時,Google 才會向廣告主收取費用。

優點

  • 每當用戶看 Youtube 影片前,廣告影片會有五秒的播放時間。因此廣告會得到一定時間的曝光時機;加上用戶看三十秒後或是與影片有互動時,廣告主才需要付費,可有效、彈性的控制廣告預算,相較於傳統電視廣告數十萬起跳,業主即使在有限的預算下,一樣可投放影音廣告。
  • 與 GDN 廣告一樣,業主可根據年齡、性別、地區、興趣等條件來鎖定投放的目標對象(如潛水愛好者、常看吉他教學影片的音樂人、新婚者等等),讓影片廣告可精準投放。

Youtube 影音廣告與 GDN 廣告都屬於「業主主動投放、消費者被動觀看廣告」的性質,加上拍片的成本總是比純文字、圖片來得高。若預算真的很有限,建議先投放「消費者主動搜尋、業者廣告被動顯示」的關鍵字廣告或是購物廣告。「主動」搜尋的消費者需求往往比被動受眾來得強烈!

 

轉行數位行銷的第一步:取得 Google Ads 認證

以上概述了目前 Google 五種廣告的類型,至於本文最前面所提到的「Google Ads 認證」,是以上五種廣告都要測驗嗎?對於完全沒有數位行銷經驗的初心者要從何下手?

事實上,要獲得 Google Ads 認證,只要通過兩項 Google Ads 認證測驗即可。這兩項包含 「Google Ads 入門測驗」,內容是 Google Ads 廣告的通則、另一項則是從以上 Google 五種廣告(搜尋廣告、多媒體廣告、行動廣告 、影音廣告或購物廣告)中,任選一項做進階測驗。

針對「 Google Ads 認證」,坊間有不少教材。但是數位行銷的領域隨著時間不斷變化,Google 廣告服務也在這 18 年不斷隨著市場需求而不斷更替。Google Ads 認證也是在去年才由原本的「Google Adwords 認證」改名成「Google Ads 認證」,因此考題內容也隨之變化。因此很難保證這些教材是符合最新版的「Google Ads 認證」考試。

對於想要快點拿到「Google Ads 認證」、順利轉行數位行銷領域的人來說,能在有限的時間內,朝正確的方向學習才是重點。況且隔行如隔山,數位行銷領域也有許多專有名詞,需要專業的老師教學、解題、帶領複習,才能增加考取證照的機會。好在目前國內有機構,聘任經驗豐富的行銷專家開假日密集課程,帶領學員們兩天內順利取得「Google Ads 認證」(Google Ads 認證保證班介紹)。因此無論你是學生、還是在職中、或是待業中,只要有心轉戰行銷領域,都可以來取得「Google Ads 認證」。

 

此篇文章為下篇!!還沒讀上篇的讀者要記得看喔~

 

 

 

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為何我們會想寫這篇文章?

根據台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)公布的報告顯示,台灣 2018 年整體數位廣告量(如 Google Ads)達 389 億台幣,比起 2017 年的 330.97 億再創新高。無論是老品牌還是新品牌,都因數位行銷打破價格、時間、地理的限制,在有限的預算下還能找到目標客戶而快速竄起、或是再造事業第二春。

本篇目錄

為何「網路行銷」、「數位廣告」取代了「傳統行銷」?

為何近年來數位行銷的崛起已取代了傳統行銷?我們先來了解一下兩者的本質吧!過去的傳統行銷範圍從廣告傳單、路邊的廣告看板,報章雜誌的廣告、到電視廣告等等,投放成本都不低,尤其是在尖峰時段播放的廣告、或是黃金地段的廣告看板……根本就是天價啊!只有少數大企業才玩得起。

那投出這麼多的行銷成本,轉換是否也成正比?當然,答案是不一定。因為要用以上的傳統廣告找到目標客戶,就像亂槍打鳥,無法設定目標客群,只能靠著大量曝光或是另外聘僱業務,看來又是一筆大支出。

現在網路發達,4G、5G 接連出現,幾乎每個人都有一台手機、平板或筆電等的數位裝置,因此現在大家傾向於使用 Google 搜尋所需的資訊、用 Youtube 觀看影片,電視幾乎到了被淘汰的窘境。「數位行銷」又稱作「網路行銷」,就是透過網路作為行銷媒介的行銷方式。

數位行銷的型態多元,包含 Google 、Yahoo 等關鍵字廣告、Youtube 播放影片前的短片廣告、社群(如 Facebook 粉絲團或廣告)、SEO 關鍵字優化等等,具有門檻低、收費彈性、不受時間空間限制、可設定廣告受眾等優點。

零經驗搶食「數位行銷」大餅?這張 Google 證照是入場券!

數位行銷的市場有增無減,但是工具實在是太多元,對一個零經驗想轉職數位行銷者,實在是有選擇障礙。數位界的老大哥 Google 推出的「Google Ads 認證」取得門檻低、加上又有Google 大品牌的公信力,絕對是數位行銷初心者入行的第一塊敲門磚。

根據 2017 年出爐的 Google 與益普索市場研究 (Ipsos) 進行的「台灣使用者搜尋行為報告」顯示出台灣人對 Google 的依賴:每天都會使用 Google 搜尋的台灣人高達 84%,其中近三成 (29%) 的人認為他們的生活中不能沒有 Google 搜尋。Google 自身亦有兩萬多個聯播網站,除了等用戶主動搜尋之外,也可以主動選擇目標客戶,輕輕鬆鬆將廣告投遞到任一角落。

若是投遞了 Google 廣告,就等於這些高達 84% 的台灣人,都可能在 Google 搜尋上看到你的廣告!除了等待這些 84% 的人「主動上門」之外,你也可以主動出擊,將廣告投遞到你所設定(地區、性別年齡等等都可以設定)的「目標受眾」,增加轉換率。難怪數位行銷業對於「Google Ads 認證」的需求,永遠不會減少。

已不再只是 Google AdWords 的 Google Ads,還包含哪些?

Google 的廣告服務可追朔至 2000 年,當時開始有 Google AdWords 關鍵字廣告服務,方法是在搜尋引擎置入純文字的廣告,隨著這 18 多年的演進,Google 的廣告方式已擴展到五種:關鍵字廣告、GDN 廣告、Shopping Ads、Youtube 廣告、App 廣告。 Google AdWords 關鍵字廣告也在 2018 年 7 月改名為 Google Ads。

廣告投放形式有5種:搜尋聯播網、多媒體、影片、行動、購物廣告。最常見的就是搜尋聯播網廣告。特點是收費皆採 CPC 計價,有點擊才有付費。目前的 Google Ads 有五種,除了關鍵字廣告外,還有哪些格式?介紹如下集,不可錯過的Google Ads認證全攻略在這裡(下)

 

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Google 搜尋聯播網廣告 (關鍵字廣告)

每當你在 「Google 搜尋引擎」或 「Google 搜尋夥伴網站」輸入關鍵字詞後,會出現搜尋結果頁面。你會發現:有些搜尋結果被標示了「廣告」。這些被標示「廣告」的搜尋結果,就是「Google 搜尋聯播網廣告 (關鍵字廣告、Google Search Network,GSN)」。這些廣告與你搜尋的關鍵字相關。

優點

  • 消費者因需求而搜尋特定的關鍵字,這些廣告與這些關鍵字相關,也意味者與搜尋這些字的消費者的需求相關,因此也能帶來較精準的流量,並非亂槍打鳥。
  • 即時性高,當公司有限時活動、新產品推出時,廣告主可在短時間內(2天以內,有時不到一天)上架關鍵字廣告,曝光活動或產品。若使用 SEO 的手法來增加曝光,則需要一到兩個月的時間發酵。
  • 每次曝光、點擊、費用都會被記錄,最後以數據化呈現報表。有人點擊才會收費,可讓廣告主每分錢都花在刀口上,也可即時依數據調整廣告。
  • 消費者輸入關鍵字才會曝光,屬於被動性質,不會打擾到消費者並造成他們反感。

在預算有限的情況下,又想要追求精準的轉換率與投報率時,可以考慮使用「關鍵字廣告」。廣告能將 slogan、產品、服務資訊、活動內容等曝光。廣告文案的撰寫、選擇哪些關鍵字,就是廣告是否能吸引到受眾的關鍵。

 

Google 多媒體聯播網廣告 (GDN 廣告)

很多時候,我們上網的目的並非僅僅是為了搜尋某些事物,可能是要上新聞網站看新聞、3C論壇看資訊、Youtube 上看影片、電商網站購物、社群網站看親友動態、或是使用 APP 等。Google 多媒體聯播網廣告 (GDN廣告) 就可以以多種格式(文字、圖片、影片等)顯示在多個網站或 APP 的廣告版位、或是影片的內容中。根據 Google 官方資料所示,目前多媒體廣告聯播網由超過兩百萬個網站集結而成,可觸及超過 90% 的網路使用者。

由於多媒體廣告聯播網的觸及範圍廣大,因此廣告主在投放廣告前,可先指定目標以讓廣告向特定類型的訪客投放(例如年輕客層、女性客層等)、或在特定的情境/內容中放送廣告(例如重機相關內容)、甚至還可指定顯示在特定的網站上 (例如紐約時報 NYtimes.com 上的自選刊登位置)。

優點

  • 量觸及潛在客戶,所以廣告主只要全心投注於廣告活動、廣告品質優化,透過吸睛的圖片影片、吸引人的文案,來引發消費者需求即可輕鬆達到廣告目標。
  • 點擊付費制,可有效節約廣告費用。而廣告在大量觸及潛在客戶的同時,也獲得免費的曝光機會。
  • 可設多重條件(顧客輪廓、內文比對、興趣、主題、指定網站等),精準鎖定目標客群,提升轉換率。
  • 跨媒體裝置追蹤,不管用戶使用電腦或平板、手機等行動裝置, GDN 廣告能透過標記,對使用者進行再行銷(白話解釋,就是再次的廣告觸及)來拓展商機。根據調查:回訪客的轉換率為處次訪客轉換率的三倍。

在網站剛成立好、知名度與流量皆低的時期,可以考慮投放 GDN 廣告來衝知名度。圖片廣告單次點擊成本,相對關鍵字廣告會便宜許多。

 

Google 購物廣告 (Shopping Ads)

購物廣告可說是關鍵字廣告的延伸,每當用戶在 「Google 搜尋引擎」輸入關鍵字詞後,會出現搜尋結果頁面的最上方。與關鍵字廣告不同的是,這些廣告上面有圖片、品名、價格以及商家名稱。Shopping Ads 是 Google 專為擁有實體產品的完整規模的電商網站所打造的廣告投放模式,加上以圖片為主,又在搜尋結果頁最上方的黃金版位,比起純文字廣告更吸引用戶目光。

優點

  • Google 搜尋結果頁最上方顯示出商品圖片,比純文字的關鍵字廣告更吸引用戶目光;圖片下方顯示商品資訊與電商名稱,順便也增加品牌曝光度。潛在客戶點擊後直接進入電商網站,讓有意願消費的顧客直接在網站上快速完成消費,提高網站轉換率。廣告主可藉由一個 Shopping Ads 達到品牌曝光率上升、轉換率上升的雙重效果。
  • 廣告主只需把 Google Ads 與 Merchant Center 串接好,廣告主無需另外花時間設定關鍵字,Google 即會自動比對商品名稱與用戶搜尋的關鍵字,若這兩著關聯性高,購物廣告就會自動播放,讓電商平台非常好上手。

 

Google 應用程式安裝廣告(App 廣告)

若你有 APP 應用程式,想要推廣下載安裝的話,就透過 Google 應用程式安裝廣告吧!廣告主只要在 App Store 或 Google Play 上架應用程式,Google 就能自動抓取應用程式的資料,自動生成廣告內容、自動尋找目標受眾,廣告主只需添加幾行文字、設定出價並提供一些素材資源,廣告即可在 Google 的各大資源上 (包含 Google 搜尋聯播網、GDN、Google Play、YouTube) 上曝光。而 Google 系統會利用應用程式商店中的資訊,找出最佳廣告位置,廣告主不需另外再設定關鍵字、位置等。

這種 APP 廣告只會出現在行動裝置上,不會出現在電腦版。

優點

  • Google 系統會運用廣告主的廣告文字提案和素材資源,自動測試各種素材資源組合而設計出多種格式的廣告並在眾多資源中放送,有效簡化程序、增加下載率。

 

Google Youtube 影音廣告

Youtube 是隸屬於 Google 的影音平台,根據 Google 官方資料,每個月有破 10 億人觀看超過 60 億小時的YouTube 影片。這些數據顯示了動態影片受到許多用戶青睞,因此若預算足夠的話,廣告主千萬不要放棄使用影音廣告來曝光自家產品的機會!

且一半以上的 YouTube 影片觀看次數來自行動裝置,這表示有許多在家、在外活動的潛在客戶尚待開發,而您可以設定影片廣告播放的時間、位置,並鎖定讓某些潛在客群觀賞。

大多數 Youtube 影片都會有五秒的時間自動播放廣告影片,五秒過會顯示「掠過廣告」按鍵,讓用戶決定是否繼續看下去。用戶在看了影片超過 30 秒或與影片有互動時,Google 才會向廣告主收取費用。

優點

  • 每當用戶看 Youtube 影片前,廣告影片會有五秒的播放時間。因此廣告會得到一定時間的曝光時機;加上用戶看三十秒後或是與影片有互動時,廣告主才需要付費,可有效、彈性的控制廣告預算,相較於傳統電視廣告數十萬起跳,業主即使在有限的預算下,一樣可投放影音廣告。
  • 與 GDN 廣告一樣,業主可根據年齡、性別、地區、興趣等條件來鎖定投放的目標對象(如潛水愛好者、常看吉他教學影片的音樂人、新婚者等等),讓影片廣告可精準投放。

Youtube 影音廣告與 GDN 廣告都屬於「業主主動投放、消費者被動觀看廣告」的性質,加上拍片的成本總是比純文字、圖片來得高。若預算真的很有限,建議先投放「消費者主動搜尋、業者廣告被動顯示」的關鍵字廣告或是購物廣告。「主動」搜尋的消費者需求往往比被動受眾來得強烈!

 

轉行數位行銷的第一步:取得 Google Ads 認證

以上概述了目前 Google 五種廣告的類型,至於本文最前面所提到的「Google Ads 認證」,是以上五種廣告都要測驗嗎?對於完全沒有數位行銷經驗的初心者要從何下手?

事實上,要獲得 Google Ads 認證,只要通過兩項 Google Ads 認證測驗即可。這兩項包含 「Google Ads 入門測驗」,內容是 Google Ads 廣告的通則、另一項則是從以上 Google 五種廣告(搜尋廣告、多媒體廣告、行動廣告 、影音廣告或購物廣告)中,任選一項做進階測驗。

針對「 Google Ads 認證」,坊間有不少教材。但是數位行銷的領域隨著時間不斷變化,Google 廣告服務也在這 18 年不斷隨著市場需求而不斷更替。Google Ads 認證也是在去年才由原本的「Google Adwords 認證」改名成「Google Ads 認證」,因此考題內容也隨之變化。因此很難保證這些教材是符合最新版的「Google Ads 認證」考試。

對於想要快點拿到「Google Ads 認證」、順利轉行數位行銷領域的人來說,能在有限的時間內,朝正確的方向學習才是重點。況且隔行如隔山,數位行銷領域也有許多專有名詞,需要專業的老師教學、解題、帶領複習,才能增加考取證照的機會。好在目前國內有機構,聘任經驗豐富的行銷專家開假日密集課程,帶領學員們兩天內順利取得「Google Ads 認證」(Google Ads 認證保證班介紹)。因此無論你是學生、還是在職中、或是待業中,只要有心轉戰行銷領域,都可以來取得「Google Ads 認證」。

 

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那投出這麼多的行銷成本,轉換是否也成正比?當然,答案是不一定。因為要用以上的傳統廣告找到目標客戶,就像亂槍打鳥,無法設定目標客群,只能靠著大量曝光或是另外聘僱業務,看來又是一筆大支出。

現在網路發達,4G、5G 接連出現,幾乎每個人都有一台手機、平板或筆電等的數位裝置,因此現在大家傾向於使用 Google 搜尋所需的資訊、用 Youtube 觀看影片,電視幾乎到了被淘汰的窘境。「數位行銷」又稱作「網路行銷」,就是透過網路作為行銷媒介的行銷方式。

數位行銷的型態多元,包含 Google 、Yahoo 等關鍵字廣告、Youtube 播放影片前的短片廣告、社群(如 Facebook 粉絲團或廣告)、SEO 關鍵字優化等等,具有門檻低、收費彈性、不受時間空間限制、可設定廣告受眾等優點。

零經驗搶食「數位行銷」大餅?這張 Google 證照是入場券!

數位行銷的市場有增無減,但是工具實在是太多元,對一個零經驗想轉職數位行銷者,實在是有選擇障礙。數位界的老大哥 Google 推出的「Google Ads 認證」取得門檻低、加上又有Google 大品牌的公信力,絕對是數位行銷初心者入行的第一塊敲門磚。

根據 2017 年出爐的 Google 與益普索市場研究 (Ipsos) 進行的「台灣使用者搜尋行為報告」顯示出台灣人對 Google 的依賴:每天都會使用 Google 搜尋的台灣人高達 84%,其中近三成 (29%) 的人認為他們的生活中不能沒有 Google 搜尋。Google 自身亦有兩萬多個聯播網站,除了等用戶主動搜尋之外,也可以主動選擇目標客戶,輕輕鬆鬆將廣告投遞到任一角落。

若是投遞了 Google 廣告,就等於這些高達 84% 的台灣人,都可能在 Google 搜尋上看到你的廣告!除了等待這些 84% 的人「主動上門」之外,你也可以主動出擊,將廣告投遞到你所設定(地區、性別年齡等等都可以設定)的「目標受眾」,增加轉換率。難怪數位行銷業對於「Google Ads 認證」的需求,永遠不會減少。

已不再只是 Google AdWords 的 Google Ads,還包含哪些?

Google 的廣告服務可追朔至 2000 年,當時開始有 Google AdWords 關鍵字廣告服務,方法是在搜尋引擎置入純文字的廣告,隨著這 18 多年的演進,Google 的廣告方式已擴展到五種:關鍵字廣告、GDN 廣告、Shopping Ads、Youtube 廣告、App 廣告。 Google AdWords 關鍵字廣告也在 2018 年 7 月改名為 Google Ads。

廣告投放形式有5種:搜尋聯播網、多媒體、影片、行動、購物廣告。最常見的就是搜尋聯播網廣告。特點是收費皆採 CPC 計價,有點擊才有付費。目前的 Google Ads 有五種,除了關鍵字廣告外,還有哪些格式?介紹如下集,只要14個小時就可以成功考取Google Ads認證(下)

 

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SEO前你該做什麼(二):分析競爭者網站的數據!

SEO前你該做什麼(二):分析競爭者網站的數據!
SEO前你該做什麼(二):分析競爭者網站的數據!

SEO前到底該注意些什麼才能事半功倍呢?看這篇就對啦!!(二)

SEO 優化,可說是與其他網站競爭排名的比賽。在前一篇文章【SEO前,先分析競爭者的網站(一)誰是你的競爭者?】中,我們已經了解到:找出誰是自己網站的競爭對手的方法。接下來,我們就要分析這些網站的各項重點數據。方法如下:

第二步:分析競爭者網站的數據

一、網站速度

網站的載入速度,會影響到搜尋引擎排名。要了解對手的網站速度,我們可在 Google 提供的免費線上工具「PageSpeed Insights」中鍵入對手網站的 URL,即可獲得概略的數據以及改善建議。

二、使用者習慣經由哪種管道來接觸這個網站?

在你完全不知道如何增加點閱率時,就可以參考對手多是經由哪些管道,來吸引使用者點入。在此,我們可以使用 SimilarWeb 來查看。承第一步的例子,你想知道使用者都是透過何種管道進入東森、UDN 等新聞網站,使用 SimilarWeb 查看後結果如下:

由上圖可以看出,UDN 的讀者來源,大部分來自 Search (搜尋引擎)輸入特定關鍵字後,進到 UDN 的網頁;而東森新聞雲的讀者最多都是從 Facebook 等 Social 社群網站的連結進來。

參考兩者,現在回到你自己經營的新聞網站,要增加點閱數,你有兩件方向可以做:做好 SEO 以增加 Search 流量以及經營 Facebook、IG 來增加 Social 流量。

流量管道的資料表現,會因著產業的不同而有著不同的流量結構。你可以再將預算花下去之前,先了解對手有在經營哪些流量管道。假如所有的對手都在做 SEO,而比較不偏重於 Facebook 的經營時,你是否該跟隨他們加入 SEO 的戰場,殺個你死我活,還是先專注在社群經營,走出一條新路? 若情境相反,今天你對手都沒有在做 SEO(恰巧跟你產業有關的關鍵字都有一定的搜尋量時),你就可以考慮一下是否可靠著 SEO 找到藍海。若你的產業是真的真的非常 Social 導向的, 你就可以觀察頂尖對手的 FB 經營策略(廣告投遞模式、辦過哪些活動、多久貼文一次等等),並且看他們的粉絲團按讚數以及貼文按讚數、哪種貼文獲得比較好的共鳴、參考他們是如何跟粉絲互動 等等

三、反向連結流量與資料

建立反向連結,跟你的公關策略有關:你的網站該找哪個 KOL(意見領袖,如部落客、網紅、名人等等) 合作?該與哪個媒體合作?該與哪家廠商進行異業合作?

觀察對手的反向連結分析,除了可以了解對手的網站常在哪些網站上曝光外,還可得知對手的公關策略喔!假如你要經營醫美的網站,就可以從現有知名醫美品牌的反向連結,得知他們常與哪些 KOL 合作、經查在哪些媒體曝光等。

目前市面上的 SEO 工具中,反向連結分析做的最透徹的就是新加坡的 Ahrefs,可是要先付費才能使用他們的 SEO 工具。而 Moz 的 Open Site Explorer 提供了免費的反向連結查看服務。以知名醫美業者「星X醫美」的官網為例,結果如下圖所示:

如上圖所示,我們得知許多 URL 都是來自眾多部落客的痞客邦 StyleMe 連結。我們一一點擊這些網站,得知有哪些部落客、哪些媒體與這些競爭對手合作,參考對手並擬定自己的公關策略。

四、流量

了解競爭網站的流量,可以了解對手的實力在哪裡。流量越高,則競爭度越高。如下圖,SEO 人員可藉由 SimilarWeb 等工具了解競爭對手的網站流量大小。

五、關鍵字

藉由參考對手的網站投放、優化了哪些關鍵字,對於自己網站的關鍵字計畫會有很大的幫助。 SimilarWeb 的 Top Keywords 功能也顯示出大多數的人是藉由哪些關鍵字到目標網站,如同下圖所示。

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SEO前你該做什麼(一):誰是你的競爭者?

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SEO前到底該注意些什麼才能事半功倍呢?看這篇就對啦!!(一)

SEO 優化,可說是與其他網站競爭排名的比賽。因此 SEO 必須要先了解競爭網站的狀況,才會知道如何準備這場比賽。許多 SEO 人員都在忙碌之中,忽略了對競爭對手的分析。

至於競爭網站有哪些呢?其實只要該網站被 Google 收錄的關鍵字與你重疊的,都算是你的競爭網站。這些競爭網站有可能是你的同業對手,也有可能不是。

分析競爭對手的目的,是了解他們的 SEO 操作手法、優點與弱點。但是別把他們當成自己的門檻、或是完全模仿複製,例如某些老闆會說:「同業的網站都沒有 RWD,我們也就先不用 RWD 了,多此一舉!」。另外在現實生活中,我們也經常看到:同個行業,不同商家,但是網站、文案都很類似,分不清楚哪個網站是哪家公司的。

第一步:誰是我的競爭者網站?

要找出競爭網站很容易,我們可以從這些方向著手:一、現實生活中的兢爭對手網站;二、經由 Google 等搜尋引擎中輸入關鍵字,排名在你附近或是你前面的網站;三、被收錄於 Similar Web 或 Alexa 等流量排行榜中你的同業網站

例如你的網站是新聞網,則現實生活中的對手可能是東森、中時、三立、UDN 等新聞網;而經由 Google 搜尋「國內新聞」、「國外新聞」等關鍵字,排名在你前面的新聞網站,大多都可說是你的競爭對手(當然也有例外狀況:如路線跟你不同的傳媒網站,像是科技類傳媒、重機傳媒等)。另外,你還可以從 SimilarWebAlexa 等流量排行榜中,擷取出的與你網站同類型的新聞網站,將之視為競爭對手。

SEO 可參考 SimilarWeb 的流量排行榜,找出競爭對手網站

 

找出了你的競爭對手之後,下一步就是要分析他們的重點數據,知己知彼,才有辦法擬定出自己的 SEO 作戰策略。至於有哪些重點數據要分析呢?請見此篇【SEO前,先分析競爭者的網站(二)分析競爭者網站的數據

 

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前端工程師和後端工程師到底都在做些什麼?

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你夠了解前端工程師的工作內容嗎?你知道前端與後端工程師都在做些什麼嗎?

業界對於網站開發工程師的需求,一直沒有停止過,也吸引很多非本科系出身的同學想轉職到網站開發工程師。但是常常聽到網站開發工程師還有分成「前端工程師」、「後端工程師」,還有綜合上述的「全站(full-stack)工程師」。這三種職位到底差在哪?該選哪種學習比較好上手?因此本篇文章幫助你先了解網站開發的分工定義、技能需求,才能幫助你找到適合自己的目標、更有效率學習,更快達成轉職網站開發工程師的願望。

前端工程師

網站的「前端」是與用戶直接交互的部分,包括你在瀏覽網頁時接觸的所有視覺內容–從字體到顏色,以及下拉菜單和側邊欄。這些視覺內容,都是由瀏覽器解析、處理、渲染相關HTML、CSS、Javascript 文件後呈現而來。

技能與工具

前端開發,就是要創造上面提到的網站面向用戶的部分背後的代碼,並通過建立框架,構建沉浸性的用戶體驗。為了實現這個目標,開發需要熟練運用下列語言、框架、工具庫——三大語言:HTML,CSS,和Javascript

此外,掌握jQuery 和LESS 等工具庫也很重要,它們能幫助開發者以更高效的方式編碼;很多前端開發崗也要求Ajax 方法的使用經驗,它可以幫助你使用Javascript 在後台從服務器拉取數據,協助實現頁面的動態加載。

打個比方,前端工程師的工作專注於「房屋」裝修,而蓋房子的工作由後端開發者負責。通過一些專門的工具,前端開發者與設計師/用戶體驗分析師密切合作,幫助構建原型或是線框圖,參與產品開發到發布的全過程。

一些前端工程師甚至能準確定位影響用戶體驗的特定問題,並給出建議或是代碼解決方案,對產品設計帶來積極影響。在專業能力外,與其它團隊協作,以理解特定目標、需求、機遇,以及高效的執行力也非常重要。

這聽起來工作內容很多,但也回報豐厚。「我是一名技術人員,也是一名設計者,在數字平台上使用標記語言和代碼修改視覺元素並與之互動是很自然而有趣的體驗,」有八年前端開發經驗的Mikey Ilagan 說「這讓我能夠直接影響到用戶體驗,操縱應用和網站裡用戶所見並直接與之交互的元素,這非常棒!」

總之,前端開發者要為後端開發者搭建的「房屋」進行內部設計和裝修工作。裝潢風格由房屋所有者指定。Apptix 的產品市場負責人Greg Matranga 表示:「前端開發者有時更容易為他們的工作感到振奮,因為他們有更廣闊的空間發揮自己的創造力。」

後端工程師

是什麼給網站前端提供支持?數據存放在哪裡?這就涉及後端內容了。網站後端包括服務器、應用還有數據庫。後端開發者構建並維護這些組件,為網站提供多方面支持。

由上圖可以看出,UDN 的讀者來源,大部分來自 Search (搜尋引擎)輸入特定關鍵字後,進到 UDN 的網頁;而東森新聞雲的讀者最多都是從 Facebook 等 Social 社群網站的連結進來。

技能與工具

為了讓服務器、應用、數據庫能夠彼此交互,後端工程師需要具有如下技能:

用於應用構建的服務器端語言:PHP, Ruby, Python, Java, .Net 等;
數據相關工具:My SQL , Oracle, SQL Server等;
PHP框架:Zend, Symfony, CakePHP等;
版本控制工具:SVN, CVS , Git 等;
還要熟練使用Linux 作為開發和部署環境。

後端開發者使用這些工具編寫乾淨、可移植、具有良好文檔支持的代碼來創建或更新 Web 應用。但在寫代碼之前,他們需要與客戶溝通,了解其實際需求並轉化為技術目標,制定最有效且精簡的方案來進行實現。

「我熱愛後端開發因為我喜歡操縱數據」,資深後端開發者就職於 Wildbit 的 JP Toto 說。「現在共有和私有 API 已變成移動設備、網站以及其它互聯繫統交換數據的必備通道。創建對大家有用的API 是我工作裡非常鼓舞人心的部分」。

全端工程師

全端工程師,最初是 6 年多以前由 Facebook 帶動的概念。全棧的核心,是指這批開發者能夠承擔包括前端、後端在內的所有功能開發任務,他們擁有一個技能全家桶。

「能夠同時承擔服務器端和客戶端工作會為你帶來更多機會,」 Grovo 的全端工程師 Federico Ulfo 說「當然這也就意味著更多的挑戰。以廚藝作類比,掌握烹飪和烘焙都需要時間與經驗積累,同時掌握兩者要花費更多精力。照著菜譜做誰都可以,我此處所說的是做出真正美味東西的能力。」

技能與工具

全端工程師也通常在服務器端進行編程工作,但他們熟練前端語言,能夠操縱網站面向用戶的部分。基本上可以形容他們是百事通。

全端工程師需要對 Web 架構的每一個層次都有足夠的了解:搭建和配置Linux 服務器,編寫服務器端API,利用客戶端Javascript 代碼驅動應用,將設計層面的東西轉化到實際的CSS 代碼。掌握並使用大量工具的同時,全端工程師需要敏捷地分配服務器端和客戶端任務,提供解決方案並對比不同方案的優劣。

 

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前端工程師與全站工程師哪裡不一樣?

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你或許對前端工程師這個名詞很熟悉~但你知道他與全站工程師的工作哪裡不一樣嗎?

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前端工程師

網站的「前端」是與用戶直接交互的部分,包括你在瀏覽網頁時接觸的所有視覺內容–從字體到顏色,以及下拉菜單和側邊欄。這些視覺內容,都是由瀏覽器解析、處理、渲染相關HTML、CSS、Javascript 文件後呈現而來。

技能與工具

前端開發,就是要創造上面提到的網站面向用戶的部分背後的代碼,並通過建立框架,構建沉浸性的用戶體驗。為了實現這個目標,開發需要熟練運用下列語言、框架、工具庫——三大語言:HTML,CSS,和Javascript

此外,掌握jQuery 和LESS 等工具庫也很重要,它們能幫助開發者以更高效的方式編碼;很多前端開發崗也要求Ajax 方法的使用經驗,它可以幫助你使用Javascript 在後台從服務器拉取數據,協助實現頁面的動態加載。

打個比方,前端工程師的工作專注於「房屋」裝修,而蓋房子的工作由後端開發者負責。通過一些專門的工具,前端開發者與設計師/用戶體驗分析師密切合作,幫助構建原型或是線框圖,參與產品開發到發布的全過程。

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這聽起來工作內容很多,但也回報豐厚。「我是一名技術人員,也是一名設計者,在數字平台上使用標記語言和代碼修改視覺元素並與之互動是很自然而有趣的體驗,」有八年前端開發經驗的Mikey Ilagan 說「這讓我能夠直接影響到用戶體驗,操縱應用和網站裡用戶所見並直接與之交互的元素,這非常棒!」

總之,前端開發者要為後端開發者搭建的「房屋」進行內部設計和裝修工作。裝潢風格由房屋所有者指定。Apptix 的產品市場負責人Greg Matranga 表示:「前端開發者有時更容易為他們的工作感到振奮,因為他們有更廣闊的空間發揮自己的創造力。」

後端工程師

是什麼給網站前端提供支持?數據存放在哪裡?這就涉及後端內容了。網站後端包括服務器、應用還有數據庫。後端開發者構建並維護這些組件,為網站提供多方面支持。

由上圖可以看出,UDN 的讀者來源,大部分來自 Search (搜尋引擎)輸入特定關鍵字後,進到 UDN 的網頁;而東森新聞雲的讀者最多都是從 Facebook 等 Social 社群網站的連結進來。

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為了讓服務器、應用、數據庫能夠彼此交互,後端工程師需要具有如下技能:

用於應用構建的服務器端語言:PHP, Ruby, Python, Java, .Net 等;
數據相關工具:My SQL , Oracle, SQL Server等;
PHP框架:Zend, Symfony, CakePHP等;
版本控制工具:SVN, CVS , Git 等;
還要熟練使用Linux 作為開發和部署環境。

後端開發者使用這些工具編寫乾淨、可移植、具有良好文檔支持的代碼來創建或更新 Web 應用。但在寫代碼之前,他們需要與客戶溝通,了解其實際需求並轉化為技術目標,制定最有效且精簡的方案來進行實現。

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三、反向連結流量與資料

建立反向連結,跟你的公關策略有關:你的網站該找哪個 KOL(意見領袖,如部落客、網紅、名人等等) 合作?該與哪個媒體合作?該與哪家廠商進行異業合作?

觀察對手的反向連結分析,除了可以了解對手的網站常在哪些網站上曝光外,還可得知對手的公關策略喔!假如你要經營醫美的網站,就可以從現有知名醫美品牌的反向連結,得知他們常與哪些 KOL 合作、經查在哪些媒體曝光等。

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如上圖所示,我們得知許多 URL 都是來自眾多部落客的痞客邦 StyleMe 連結。我們一一點擊這些網站,得知有哪些部落客、哪些媒體與這些競爭對手合作,參考對手並擬定自己的公關策略。

四、流量

了解競爭網站的流量,可以了解對手的實力在哪裡。流量越高,則競爭度越高。如下圖,SEO 人員可藉由 SimilarWeb 等工具了解競爭對手的網站流量大小。

五、關鍵字

藉由參考對手的網站投放、優化了哪些關鍵字,對於自己網站的關鍵字計畫會有很大的幫助。 SimilarWeb 的 Top Keywords 功能也顯示出大多數的人是藉由哪些關鍵字到目標網站,如同下圖所示。

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