分類: SEO優化

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SEO關鍵字小教室二:冷門的長尾關鍵字這樣做!!

SEO關鍵字開小教室啦!!你有各式各樣的關鍵字問題嗎?那麼本系列文章就是為你設計的!!快點讀起來!!(二)

承上篇SEO關鍵字小教室一:關鍵字怎麼分類?所述，關鍵字除了依照搜尋結果，分成「資訊型關鍵字」、「電商型關鍵字」、「導航型關鍵字（品牌關鍵字）」三大類外，還可以依照熱門度分為核心關鍵字與長尾關鍵字：

SEO 如何分辨「核心」與「長尾」關鍵字 (以「洗衣機」為例)

上圖的例子為「洗衣機」這個關鍵字，月均搜尋量有四萬九千多次；若把搜尋字詞縮小為特定品牌「LG洗衣機」，月均搜尋量則會減少為 22000；若再把範圍縮小為某種特定系列「LG thinQ」，月均搜尋量又會減少為 480。

以上範例中，「洗衣機」為核心關鍵字、「LG thinQ」為「洗衣機」的長尾關鍵字，居於中段的「LG洗衣機」，筆者自己把它稱為「微長尾」。

核心關鍵字

許多未指名確定品牌型號的字，如「洗衣機」、「冰箱」等為核心關鍵字。特色是關鍵字的數量少、搜尋量高，但相對的競爭度也高，較不適合中小型網站或是剛起步的網站操作。

因為未指名品牌、型號等，所以會搜尋核心關鍵字的用戶大多不確定要買何種產品/服務，因此先上網探探行情、做做功課而已。因此透過核心關鍵字進來的用戶，成交率偏低。

微長尾關鍵字 (或做「中段」關鍵字)

居於中段的這一些關鍵字，就搜尋量來說比他的核心關鍵字來的低、但是又比真正的長尾字還高出不少。這一些在中段的字，筆者自己把他們稱為「微長尾關鍵字」，業界也有人稱他們為「中段關鍵字」。

中段關鍵字的特點是數量次多、搜尋量次高、競爭度也次高。若他的核心關鍵字為某種產品的話 (如此例) ，則中段關鍵字為指定品牌（如「LG洗衣機」、「國際牌洗衣機」）或是功能種類（如「直立式洗衣機」、「滾筒洗衣機」等）。

透過搜尋中段的微長尾關鍵字進來的用戶，代表他可能已經做過一定的功課、或是內心已經鎖定特定的品牌、功能、種類等，但卻未有明確的型號，因此成交率也次之。

長尾關鍵字

長尾關鍵字的種類會依照核心關鍵字而有所不同，但是共同特點是單個長尾字的搜尋量比它的核心字來的少、搜尋意圖較明確。一個核心關鍵字會有許許多多的長尾關鍵字，就像此例的核心關鍵字為「洗衣機」，他的「長尾關鍵字」多為特定的品牌型號。

而為何被成為長尾關鍵字？因為關鍵字數量多，加上搜尋量一個字比一個字少，畫成圖表可以拉成很長，猶如長長的尾巴般，所以稱為「長尾關鍵字」。

雖然單個關鍵字的搜尋量少，但是關鍵字的數量多、競爭度低、成交率也是最高的。因為購買決策清楚的人會搜尋這樣的關鍵字，他已經接近購買階段，搜尋這樣的關鍵字也許只是想比價而已，因此成交機率高。

對於剛起步的電商網站、或是中小型網站來說，操作「長尾關鍵字」較容易在 GOOGLE 中名列前茅。

總結：長尾關鍵字能帶來哪些行銷效益？

長尾關鍵字對 SEO 的意義

對於中小型或是新成立的網站，要操作流量大、競爭高的主要關鍵字，可說是困難重重。這時不如先從長尾關鍵字做 SEO 來累積流量吧！

在網站佈局時，SEO 可以透過優化網站的主要內容（例如：知識庫網站或部落格就以文章本身為優化目標、電商型網站就是優化產品說明內文）來提高內容和關鍵字的關聯性、累積長尾關鍵字流量。許多不同長尾關鍵字累積起來的流量，其實不會少於單個主要的核心關鍵字帶來的流量，甚至有機會超過。

長尾關鍵字對 SEM 的意義

在 CPC 廣告（關鍵字廣告）中，競爭度高的核心關鍵字往往比長尾關鍵字貴。因此建立 Google Ads 的關鍵字清單時，若能擴充更多的長尾關鍵字，不但能增加廣告被觸發與曝光的機會、且 CPC 成本較低，能節省廣告花費。當購買意圖強烈的消費者觸發到廣告時，便可帶來精準的流量。

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SEO關鍵字小教室一:關鍵字怎麼分類?

SEO關鍵字開小教室啦!!你有各式各樣的關鍵字問題嗎?那麼本系列文章就是為你設計的!!快點讀起來!!(一)

關鍵字：連結網站與用戶需求的橋樑

關鍵字是將你的網站和用戶搜尋的字詞聯繫起來的詞組。SEO 若能針對合適的關鍵字做優化、讓網站在這些關鍵字詞的搜尋結果名列前茅，除了能幫助你的網站被精準的目標客戶搜尋到之外，還能釣出更多的潛在客戶找到你的網站，藉此提高轉換率。本系列文章將關鍵字研究拆成兩部分：第一部分介紹關鍵字的種類以及對應的網站；第二部分則列出挑選關鍵字的步驟。

做關鍵字研究，需具備的三個考量因素有：行銷思維、 SEO 常識及關鍵字數據。

行銷思維是指要模擬用戶在搜尋時的想法、需求、想解決的問題等。他會搜尋哪些關鍵字？我需要對哪些關鍵字來優化網站？例如自家的網站是販售洗髮精的，我要先想想我的目標族群會搜尋哪些產品與知識（例如有頭皮屑怎麼辦、洗髮精如何挑選等）。

SEO 常識：幫助你避免挑到錯誤的關鍵字？

關鍵字數據：確認列入名單中的關鍵字是否有人搜尋？關鍵字策略是否正確？

少了關鍵字研究，會如何影響SEO?

以販售程式語言教學的網站為例，假使 A 網站賣的程式語言課程是 Python 與 Java，他們就只挑「Python」與「Java」兩組關鍵字來操作；而他們的對手 B 網站雖然賣的是同樣的課程，但是有做關鍵字研究，因此除了「Python」與「Java」之外，他們還挑了「Python入門」、「Python人工智慧」、「Python軟體開發」、「Java入門」、「Java數據庫」以及「Java伺服器框架」等關鍵字，共計八組。

A 網站使用兩組關鍵字做 SEO、B 網站則列了八組關鍵字做 SEO，帶來的流量勢必有差。SEO 列的關鍵字若不充足、或是不夠精準，就會影響到成效。

SEO 關鍵字分類-從搜尋結果看出關鍵字類型

根據以上所述，挑選的關鍵字組數會影響到流量。所以 SEO 挑選關鍵字時，除了要盡可能列出所有可能的關鍵字外，也要查驗自己的網站是否能用這些關鍵字做 SEO。關鍵字分類的用意，就是依據不同類型的網站，而優化不同類型的關鍵字。關鍵字的種類依據其搜尋結果，可分為以下三種：

第一型、資訊型關鍵字

像是「宜蘭衝浪景點」、「台南美食」、「Python 與 Java 的比較」、「前端與後端的差異」、「貓砂心得」等關鍵字，所出現的搜尋結果多為文章、部落格、資訊類型的網站等。

用戶搜尋這些關鍵字，是希望能得到想要的資訊或是解決方案。

若你的網站為網誌部落格、知識分享等文章內容類型的網站的話，就可以針對此類關鍵字做 SEO 優化；但若你的網站只有電商、商品頁面或商品列表頁，則很難針對此類關鍵字做優化。

第二型、電商型關鍵字

像是「貓砂」、「烤箱」、「冰箱」、「吸塵器 Dyson」等電商型關鍵字，所出現的搜尋結果十之八九為電商網站。

用戶搜尋這類關鍵字，是希望可以瀏覽商品資訊、或購買商品等交易導向的動機。重點優化頁面為商品頁或商品列表頁。

假如你的網站是內容導向型的網站/部落格，要操作此類關鍵字困難度會較高。

第三型、導航型關鍵字（品牌關鍵字）

*品牌型關鍵字「星巴克」出現的六個搜尋結果當中，包含官網、官方販售通路、官方社群等*

導航型關鍵字就是「品牌關鍵字」，例如「星巴克」、「World Gym」、「Mercedes-Benz」、「GUCCI」或是知名樂團、藝人名稱等。出現的結果以該品牌的官方通路（官網、社群網站等）為主。

用戶會指定這些品牌字，代表他已有明確想要找的網站，因此此類關鍵字較沒優化空間。

若你要操作的是「非」自家公司的品牌字，就會非常困難。因為你沒有該品牌的官網所有權。

總結：關鍵字分類的目的

以上把關鍵字分為三大類，目的是希望大家做 SEO 之前，能釐清自己想優化的關鍵字是否適合自己的網頁。例如你的網頁是純粹內容為主的知識型網頁，那就很難在電商型關鍵字名列前茅；反之亦然。

至於要如何判斷關鍵字是哪個類型呢？其實只要把想要操作的關鍵字丟到搜尋引擎去看搜尋結果，看看哪個類型的網頁居多，大致上這關鍵字就是屬於該類型的了。

另外，關鍵字除了可分上述三大類外，還可以依照熱門度分為核心關鍵字與長尾關鍵字。在下一篇SEO關鍵字小教室二:冷門的長尾關鍵字這樣做!!會討論。

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本篇為下篇,上篇請點這些網站核心指標將成為SEO排名主因!!(上)

累計版面配置轉移 (CLS)

CLS

何謂 CLS?

你是否曾使用手機進入痞客邦部落格，部落格雖已出現主要內容，但你正要開始閱讀內容時，網頁上又突然跳進某個廣告圖文，將你正要看的內容往下擠？這種被插隊的感覺，想必帶給你不良的使用者體驗（UX）！Google 針對這樣的情形制定了 Cumulative Layout Shift （CLS，累計版面配置轉移）這個指標。

CLS，Cumulative Layout Shift 是「累計版面配置轉移」，計算網頁載入時，已經出現的圖會是否會因某個元件突然載入就被往下擠。CLS 的計算方式為：影響範圍（佔可視範圍的百分比）*移動距離 = 元件移位分數，例如你有 75% 的文字內容被插入的元件下移了 25%，那就是「0.75*0.25=0.1875」(如下圖所示)。

CLS的衡量指標

	Good（速度良好）	Needs improvement（需要改善)	Poor (速度低落)
CLS	<=0.1	<=0.25	>0.25

造成 CLS 不良的原因

圖片、影片沒有指定尺寸（沒下 width、height 尺寸）
廣告、嵌入元素、iframe 沒有指定尺寸（沒下 width、height 尺寸）
突然插入在主內容之上的動態內容（如訂閱電子報、安裝 APP 等行動呼籲或相關文章列表等區塊突然出現在主內容之上，如以下影片所示）:
- SEO 能做的優化方法：
  - 若真的要在網頁上安插這些動態內容的話，就先在網頁上預留該內容的區塊，如此一來，等到動態內容「跳」進來時，就不會讓將已載入的內容往其他地方「推」動。
網頁加載字體太慢，導致字跑不出來、或是瀏覽器先套用其他字體替代，到正確的字體載入時，文字會出現閃爍一下的狀況
- SEO 能做的優化方法：
  - 在主要的 Web 字體上加上 HTML 標記 <link rel=preload>：這樣的做法就是告訴瀏覽器要提前將字型載入，讓正確的字體能在第一時間出現、更不會有「閃一下」的狀況。
  - 使用 HTML 標記 <font-display: swap;>：告訴瀏覽器要用替代字型，等真正的字型下載完畢再換上！
  - 把字型存在本地端（self-hosted fonts），就是把字型下載下來後直接放在自己的網站，就可省去連到別的網站存取的時間、再來是假設使用者曾經造訪過使用相同字型的網站，而瀏覽器快取了這個字型，這樣的話就能更加速字型存取。

可用來檢視 LCP、FID、CLS 的 SEO 工具

目前 Google 官方有推出多種監測 Core web vitals 的輔助工具，大家可以到 Chrome 線上應用程式商店下載以下工具並安裝：

core-web-vitals

Lighthouse 與 Page Speed Insights

Lighthouse 與 Page Speed Insights 測速工具不只能為網站進行評分，更能提供 SEO 的網站優化項目，為網站的優化提供明確的方向。

Lighthouse/Page Speed — Lighthouse 與 Page Speed 都能為網站進行評分

Lighthouse 與 Page Speed Insights 都能為網站提出改善建議

Chrome 開發者工具 (Chrome DevTools)

SEO 可透過 Chrome DevTools 來觀看 Core Web Vitals 所參照的指標是在網頁載入的哪個時間點發生，方便 SEO 進行網站優化。

Google Search Console

GSC-Web-core-metrics

隨著此次的網站體驗指標更新之後，Google 同時於 GSC (Google Search Console) 站長工具中更新指標，提供站內所有頁面針對指標的評分，方便 SEO 優化。

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