學好網路行銷課程~馬上斜槓賺大錢!!真的嗎?

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網路行銷課程超熱門!!學完馬上應用變身斜槓青年~快來看看真實案例吧!!看完記得手刀報名~

SEM 搜尋引擎行銷課程學生張張祐齊照片
 

▲ 網路行銷:SEM 搜尋引擎行銷課程張姓學員,是提早定位人生方向的高中生。

 

 

 

 

SEM 搜尋引擎行銷課程學生張張祐齊的自創品牌
▲ 張同學活用網路行銷課程所學,自創電商品牌外銷台灣小吃至香港。圖為香港網站首頁)
 

 

 

SEM 搜尋引擎行銷課程學生張張祐齊的自創品牌
SEM 搜尋引擎行銷課程學生張張祐齊的自創品牌
▲ 張同學的網路行銷策略成功,自創品牌榮獲香港頻果日報報導(連結點此
 

 

SEM 關鍵字廣告課程(註:SEM 在此意同 PPC 關鍵字廣告)結業的張同學,仍是高中觀光科三年級的學生。但是在其他同學對未來尚未有明確想法時,張同學早已將職涯定位熱門的網路行銷產業,更善用關鍵字廣告中所學的網路行銷技能,獨立接案賺錢。現已成功經手 3 個案子的張同學,分享整個 SEM 搜尋引擎行銷 課程的學習歷程如下:

面對未來趨勢,只有自己掌握技能才能無所畏懼。

在念觀光科三年級的我,面對未來其實非常迷惘。

觀光科在許多人眼裡應該是就是旅行、餐飲業,大多是端盤子沒有什麼未來,甚至會被某些人戲謔說是到處玩樂、未來到處打雜的科系,但其實我們學的項目多元,其實可以發展的細項很多,並沒有一般人想的那麼不堪。

我們觀光科所學面向非常廣,算是整體學習再不同面向上分支的學習,但如果沒有一個頂尖的專長,確實很容易迷失,然後淪為大家想像那樣的樣子。

雖然我明白不是每個人都要有好的學歷才能夠存活,但腦中總盤旋著這問題「沒有頂尖的學歷的我,要怎麼在日新月異的社會上存活呢?」

在沒有很明確方向的狀態,我似乎做什麼都可以、也不覺得排斥,但確實燃不起太大的熱情。而在景氣不是太好的現在,未來要從事什麼?學歷不如其他有大學履歷的競爭者來說,我的未來職涯似乎除了努力蹲經驗,爬上主管之路,就是想辦法自己開業、創業。

在這樣的前提下,我對於未來之路感到徬徨,這真的是我要走的方向嗎?常常會有一種很多事情都無法掌握的不確定和無力感。

伴隨著電商與科技的蓬勃與盛行,網路上流竄著各式各樣的資訊,此時的我逐漸感受到未來的商機在於網路,傳統行銷方式會慢慢地被汰換,而有些職業也會被取代和淘汰,雖然到什麼程度還很難斷言,但確實勾起我的危機意識和焦慮感,因此開始透過網路找營銷這方面的資訊,希望能找到一些東西和可以學習的技能,提升自己在未來社會立足的可能和能面對未來的技能。

但補習班那麼多間,到底該怎麼挑選其實蠻沒頭緒的,就更不用說以前連聽都沒聽過達內教育了,但在不斷尋找跟了解的過程中,總是可以看見達內的網站和相關教學文章不斷曝光在我眼前,也逐漸開始好奇「為什麼達內有辦法做到?這麼高的曝光能力是不是我學起來後,也能成為我面對未來的利器?」那這樣未來學做網路行銷應該也會有一定程度的保障吧?因為這樣的能力就是我希望做到的操作阿!於是我決定深入了解達內的網路行銷課程。

在了解網站課程大綱時,很讓我驚豔的是在進到官網後,接觸到的線上諮詢專員。他們真的很認真理解我的需求,並且很有耐心的解決我的種種疑惑,甚至是一些我沒想到的職涯規劃都陪我考量和討論,認真詳細到讓我真的相信他們絕對不可能是線上機器人;而不同於一般補習班的純粹推課程,他們是真的有在幫我著想,也不勉強我馬上決定,所以就決定要給達內 IT 和自己一個機會。

SEM關鍵字廣告操盤:百度比Google難

而達內的網路行銷課程真的蠻驚豔我的,不管是網路架構或是運作的邏輯脈絡,解釋都相當清楚明瞭,甚至教授很多可以運用的資源和方法,真的都讓我倍感受用。

而達內的網路行銷教的是百度的 SEM 關鍵字廣告,先別緊張為什麼百度,一開始我也疑惑了一下,但讓我花點時間稍微分享一下。

雖然不同一般補習班 SEM 搜尋引擎行銷 是學 Google 的關鍵字廣告操作,一開始可能會有疑慮說,現在學百度是不是以後 Google 的 就要重學?但其實百度跟 Google 搜尋引擎邏輯是差不多的,不管哪個去做優化,方法基本上是一樣的,雖然關於抓取、索引、排名演算法等都不一樣,但這些區別不足以造成SEM 搜尋引擎行銷 方法不同。而那些關鍵字廣告做得好的網站,在百度和 Google 排名都不可能太差。就算演算法持續在變動,只要有好的 SEM 搜尋引擎行銷觀念加上技巧都可以帶來不錯的流量,這大概就是達內能給予和其他補習班不同的地方之一,某種程度的多學到不同的東西,這對我不論未來要在台灣或大陸走跳,都讓我有更大的優勢和戰鬥力,而這樣的技能和競爭力,是我想要的。

達內教育SEM關鍵字廣告課程 助我提早職涯定位

我的個性很好強,非常討厭輸的感覺,在學習上就更不用說了。當我在面對不懂或難以理解的東西,就會很堅持要搞懂他,雖然有挫折但我更期待自己解決疑惑的那一刻,最好是不要麻煩別人,靠自己搞懂的感覺真的很好。

但總有卡關的時候,而在達內教育上課的好處就是,聽一遍不懂,那就再聽,直到我弄懂他,線上課程的優勢就是可以一看再看,直到我解決疑惑,甚至在真的看了很多次,還是沒辦法自己搞懂時,還有輔導老師可以直接問,完全滿足我所需要的學習模式,更讓我在學習的路上充滿成就感!

我-高三生 已經獨立接了三個網路行銷專案

而在我分享這些學習歷程同時,我已經接手過兩個專案,目前正在進行第三個專案。一路上當然還有很多需要學習跟累積經驗的部分,但真的要感謝達內在行銷課程中,幫我打下深厚的基礎,讓我在自己操作 SEM 關鍵字廣告 時,更有邏輯架構,也能透過自己的技能和實戰力,接下更多的工作。讓我在面對潮流趨勢的網路之戰時,不僅有擁有我原先的專業,甚至是自己接案的能力,當然讓我面對更多未知的未來,有更大的信心跟發展方向,就更不用說,當你會許多別人不會的東西,心裡的成就感滿溢到不行!

在短期衝刺訂單時,SEM 的廣告操盤是最直接有效的做法。長期來看,如果只仰賴廣告,行銷成本就會居高不下。這時就需要 SEO,好讓網站佔有搜尋結果名列前茅的版位了!但是 SEO 需要長期經營與網站內容、技術性的優化,因此有人形容「SEM 是短跑衝刺, SEO 是馬拉松」。因此,我的下一步,就是報名 SEO 課程,繼續把網路行銷技能學得更徹底!

成功創業

創業前的想法

在達內學習完畢後我認識到了,沒錢就是要創業。當你有責任感之後,會伴隨著一定的上進心,而這就是推動我的力量!

小廢物的我都可以了,誰還能不加油呢!

你希望自己的人生想過得如何呢?

創業中

坦白說創業的路上是非常的辛苦!可是一切都是值得的,因為我是為了我的未來而奮鬥。

想想自己才22歲,沒有甚麼可以阻擋我也沒有可以失去,就奮力一搏吧!如果你也想與眾不同,就注定得承受點別人承受不了的啊!學會面對不必懼怕。

現階段的我

名下已經有兩個品牌正在穩定發展中,我已經感謝一直不斷努力的自己,讓我可以有錢可以任性^_^

 

 

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SEO到底有多重要呢?和付費廣告的差別是甚麼?還不知道的畫快往下閱讀吧!!

SEO 跟付費的關鍵字廣告有何不同?為何在網路行銷很重要?

每個網路行銷從業者都希望自家網站可以在 Google 搜尋結果上「有效」曝光,以吸引更多人潮!要達成這個目的,有兩種方法:第一種是透過付費「關鍵字廣告(PPC)」出現在廣告版位,第二種就是透過符合搜尋引擎規範的網站優化(SEO),讓你的網站能被 Google 搜尋引擎收入,出現在 Google 的自然搜尋結果!

以上兩種方法,前者的「關鍵字廣告(PPC,有些業者把這種方式稱為「SEM(搜尋引擎行銷)」,其實並不是很精準)」,優點是曝光快,但在廣告版位的排序與名次,則是依你交了多少廣告費而定。若帳戶內的錢用完,廣告則會自動下架;而後者(SEO網站優化) 速度雖然慢,且要做的事很多,但是一但排名衝上去後,停留的時間便很持久。

 

1.jpg
▲ 自然排序與關鍵字廣告在搜尋結果頁的位置。來源:達內教育

 

回歸正題,SEO(Search Engine Optimization)本意是「搜尋引擎最佳化」,是一種善用搜尋引擎(如 Google 搜尋、Yahoo 搜尋等等)的演算法原理,來優化網站的概念與技術。

 

 

當網站能「不」透過付費的關鍵字廣告,而能在搜尋結果頁面上透過自然排序、曝光度吸引更多的訪客來瀏覽網站時,成交的機會也就隨之增加,對企業的業績與口碑都有正面影響。

不像需要付費的關鍵字廣告,錢沒了網站就停止曝光;透過 SEO 技巧所奪得的網站排名與曝光可以持久。因此 SEO 優化在網路行銷佔有一席之地。

SEO 的困難點?

比起上一段提到的 PPC 廣告投放網路行銷,能有許多清楚的數據,業界知名 SEO 專家就說過「SEO 是相對不透明的領域」。

以 PPC 廣告投放來說,你投入了多少錢,獲得多少曝光、點擊、最終轉成多少業績等數據都能清清楚楚地在報表上呈現。

當廣告成效不如預期、甚至無法操作、被停用時,你可以很清楚的推到是哪個環節出了問題,具體的原因呼之欲出;但在 SEO 領域上,若網站的點擊數變少、搜尋流量下滑、Google 把你的網站從搜尋頁上下架時,SEO 人員都要分析非常多資料、有時甚至還要有經驗的 SEO顧問一起研究討論,甚至檢查網站的前端、伺服器端等才能釐清原因。有時候,就算是最頂尖的專家協助還釐清不出原因。

除了無法直接知道網站排名下滑的原因之外,Google 演算法一個月就來幾次小更動、每個幾個月就有大更新。因此身為 SEO,經常要不定期的關注 Google 在搜尋引擎上到底做了哪些事,甚至要因應更新的方向定出網站優化的方案。

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即便 Google 更新時,官方會說明有哪些作法會衝擊到網站排名,但都大方向的說明,小細節無法透過爬文、查資料來取得。因為 Google 怕有些有心人士使用黑帽手法來惡意操作、誤導 Google 搜尋引擎,讓 Google 搜尋引擎失去公平性及降低使用者體驗。

如此一來,SEO們只能盡可能照 Google 的規範來優化網站,這就是為 SEO 的具體做法不好敘述、SEO人才不好培養的原因。連真正的 SEO 從業人員每天也都要吸收新知,才不會誤用了過時的優化技巧

例如,下圖為一家搬家公司的網頁 HTML 原始碼,在一些帶有外部連結的關鍵字上居然嵌入了「Display:none」的 CSS,那他們可能太久沒跟上 Google 的演算法了!這就是過時的黑帽 SEO 手法,會降低 SEO 的排名。

 

2.jpg
▲ 隱藏外部連結與文字的做法已是過時的黑帽 SEO 手法

 

 

 

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既然 SEO 這麼複雜,那我自學可以嗎?

SEO 的資訊又雜又大,甚至外面有一些不實的江湖傳說,像是「SEO 就是在文章中插入關鍵字就好」等謊言。其實對未接觸過 SEO 的初心者來說,他無法判斷哪個資訊才是正確的,因此還是接受系統課程的 SEO 教學、並且有實務經驗的老師帶領實戰操作,邊學邊做,才是最保險又不浪費生命的做法。

擁有了基礎的 SEO 理論之後,還是要在業界、或自己架一個網站實務操作至少一年,才會真正了解到一些基礎的 SEO 操作、流程。此時可藉著報名進階的 SEO 課程、透過各種學習資源自學 SEO 或定期追蹤 SEO 權威網站的文章來充電。總之,就是要大量閱讀、大量學習。

而 SEO 的基本功,是必須要花大量的時間來打好基礎:像是看懂 Google Search Console 與 GA 等報表上的數據以及成效分析、理解 Google 排名背後的演算法、理解如何佈局 SEO 整體架構、知道如何優化網站(不會基礎的 HTML、CSS 語法就沒資格做 SEO)等。總之,最快的方法就是自己架設一個網站來做 SEO 優化來驗證你所學的 SEO 理論。

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後續,我們還會產出更多的 SEO 教學文章與新聞。請持續關注本網站。

 

 

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想讓SEO更上一層樓嗎?只要掌握Search Console更新狀態就絕對不是難事!!

Search Console更新!Google:讓SEO完整掌握檢索狀況

日前,Google 宣布在 Google Search Console 中啟用新版的檢索統計資料報告。身為 SEO 的你趕緊點此進來看看你的 Google Search Console 是否換然一新了?但是請記得:因為 Google 還在更新的過程中,所以報告難免會出一點小瑕疵。

Google 稱此次的報告更新,對網站開發者、網站管理者以及 SEO 來說,會更容易掌握 Google 檢索的狀況。更新的項目如下:

  • 依據回應、已檢索的檔案類型、檢索的目的及 Googlebot 類型而分組的檢索要求分析
  • 主機狀態的詳細資訊
  • 列表說明 Google 曾發出檢索要求的 URL
  • 「主機狀態」不只列出主網域的資訊,還個別列出所有子網域的摘要

新版的的檢索統計報告

顯示一段時間的或依天數的檢索要求總數、總下載資料大小以及平均回應時間,如下圖所示:

 

GSC檢索統計資料
 

▲ GSC 中啟用新版的檢索統計資料

 

 

 

Google 還將其分解成「分組的檢索數據」。該報告分別依照「回應」、「抓取的 URL 檔案類型」、「索引要求的目的」以及「依 Googlebot 類型」的檢索要求分析。

 

新版GSC將檢索要求分析細分為四大類
 

▲ 新版 GSC 將檢索要求分析細分為四大類)

 

 

 

新版的主機狀態信息

在這份報告中,主機的狀況、出了哪些問題也一覽無遺,Google 會告訴你它在進入你的網站時所遇到的問題。Google 說:「報告中的主機狀態詳細信息,可讓你檢查過去 90 天內,你的網站對 Google 的整體可用性」。

 

新版 GSC 的主機狀態可以顯示詳細資料
 

▲ 新版 GSC 的主機狀態可依「robots.txt 擷取」、「DNS 解析」、「伺服器類別」三類別顯示詳細資料,如有錯誤的話也可以分析錯誤信息與錯誤發生時間(如下圖)。

 

伺服器類別錯誤示意圖
▲ 伺服器類別錯誤示意圖。
 

 

 

 

另外,對於含有兩個以上的子網域 (例如 news.example.com 和 weather.example.com) 的網站,報告中也一次列出所有子網域的資料。

 

新版 GSC 一次列出所有子網域的資料
 

▲ 新版 GSC 可以一次列出所有子網域的個別狀態資料

 

 

 

Google 多年來一直保持支援檢索統計報告的功能,現在新版 Google Search Console 的問世,改善後的報表更是帶來了可操作且有用的數據,SEO 可直接參考報表來 debug 網頁被檢所得問題。要了解更多信息,請參閱Google 官方發佈的文檔

 

 

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維基百科、牛津LEXICO線上字典SEO排名變差

 

 

Sistrix統計歷年辭典類與百科全書網站波動
 

▲ 由圖中可以看出:自 12 月 5 日起,百科全書與辭典型的網站名網站都開始直線下滑。(source:翻拍自 Sistrix)

 

 

 

 

根據 SEO 顧問公司 Sistrix 公布的資料顯示,自 12 月 5 日起,百科全書與辭典型的網站名網站都開始直線下滑。該公司卻表示對這樣的結果「不意外」,因為早在上一次的更新時,新的「網頁品質評估員指南(Search Quality Raters guidelines)」就特別針對這類型網站,新增評分規則:

「當要為字典和百科全書結果分配「滿足需求(Needs Met)」的程度來評分時,必須特別留意用戶的搜尋意圖。與其他的搜尋結果一樣,字典和百科全書的有用性,取決於查詢與用戶的搜尋動機。雖然字典和百科全書的搜尋結果可能與許多搜尋字詞相關,但是對於評分區中大多數的人來說,他們已理解此字詞的意義,所以這類結果是沒有幫助的。」

「當搜尋此關鍵字的用戶動機可能是『什麼』或『這是什麼意思』時,字典和百科全書的搜尋結果就保留「高度滿足需求」的評級,此結果對搜尋這類資訊的用戶很有幫助。」

例如:假如搜尋關鍵字為「obsequious (奉承阿諛)」時,因該關鍵字為中學英文課本內的單字以及大學入學考試的常考字彙,所以字典類的搜尋結果對於此關鍵字的「滿足需求(Needs Met)」值是高的;又如搜尋關鍵字為「rainbow(彩虹)」時,因為大多數人可能已知道「rainbow」是什麼意思,所以可能只是想搜尋名稱為「rainbow」的品牌、商店或是樂團名稱。因此字典或百科全書類的搜尋結果,對於此關鍵字的「滿足需求(Needs Met)」值就很低。

內容導向網站,SEO排名波動幅度大

Searchmetrics 的 Marcus Tober 就表示此核心演算法更新「仍在進行當中」,但是與 E-A-T 和典型「內容導向」領域(如音樂、健康、金融、新聞、電子商務)的網站,SEO 排名已受到影響。而有少數排名因此竄升或下降的網站,也是過去五月核心更新後的贏家與輸家——如 Spotify 與 Twitch 都因五月的更新而蒙受重大損失;此次演算法更新後也沒有復甦的跡象。這可能是因 Google 為了測試結果而謹慎地多次發布更新;或是在聖誕季時更新造成的的影響可能比較小。一兩週後,才可能見真章。

Searchmetrics 將一些數據公佈在官網上,包含了五月與此次的核心更新對各網站所造成的影響比重,如下圖:

 

 

Searchmetrics 12月與5月的比較
 

▲ 由圖中可以看出:曾經在5月核心更新而受到負面影響的網站,在此次的更新中排名「復甦」。(source:Searchmetrics)

 

 

 

 

Searchmetrics 也公布了此次演算法更新的贏家與輸家,贏家包含音樂網站 songmeanings.com、zoominfo.com、女性時尚傳媒 elle.com、名言佳句網站 azquotes.com 等;輸家有華盛頓農業局網站 wsfb.com、巧克力資訊網 chocolate.com、lyriccenter.org 等。

給12月核心更新 SEO輸家的建議

對於因核心演算法更新,對 SEO 排名有負面影響的網站,Google 過去曾給予了建議。其實要恢復排名,沒有標準的具體措施。實際上,排名受到負面影響可能不代表你的網頁有任何問題。但是,Google 也提供了一個問題列表,以確認你的網站是否受到核心更新的衝擊。解決表上的問題, Google 確實說你可以在下一次的核心更新「前」看到一些恢復,但是最大變化將是在下一次核心演算法更新「後」。

 

 

 

 

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SEO大事:Google 2020年12月搜尋引擎核心演算法正式更新

2020 年 12 月 3 日對 SEO 們來說可說是重要的日子:因為 Google 開始更新 2020 年 12 月的核心演算法。根據以往,每一次的演算法更新,都在隔天就幾乎有感。但是根據 Google 所說,演算法都需要好幾週才能完全更新。根據國外知名 SEO 網站 Search Engine Land 的文章所述,這次的核心演算法更新將會是大規模的變動,變化幅度甚至超過數個月前——也就是 2020 年 5 月的核心演算法更新。

根據 Search Engine Land 所述,數家追蹤 Google 搜尋結果的 SEO 公司也都認為:這是一次重大的更新,幾乎各行各業都能感受到。

這次的核心演算法更新在 12 月 3 日星期四、美國東部時間下午 1:00 開始。如同其他的核心演算法更新,這次也是全面性的更新,並不受到區域、語言與網站類別的限制。這是 Google 慣例的每隔幾個月就會發布的「廣泛核心更新」,且距離上次的核心更新以來最長的時間——將近七個月,而典型的間隔時間是三個月。

過去的 SEO 演算法更新

最近的一次演算法更新是今年五月,也是一場規模廣大的更新,花了兩個禮拜才完成。在此之前,今年七月與 2019 年九月也各有一次核心更新。對 SEO 來說,去年九月的那次更新比以往的影響力更「無感」。隨然之後 11 月還有一次更新,但是僅針對區域排名。

2020 年 12 月的 SEO 演算法更新

這一次「變很大」——根據幾家 SEO 公司提供的數據,都顯示這次更新的規模是重大的。隨著時間的推移來看波動,目前此更新似乎趨緩,而其中最大的變化是在 12 月 4 日,星期五。

更新的時機

此次的更新在西方國家的聖誕祭連假兩週前釋出。雖然 Google 聲稱此更新是在感恩節假期、黑色星期五與網路星期一之後才推出,但是對於主要藉著聖誕連假前增加業績的商家來說,這次更新對他們的收入會有災難性的影響。

此次演算法更新造成哪些影響?數據來說話

超越以往雙倍的排名波動!12月核心更新變狠大

RankRanger 聲稱這次 2020 年 12 月的更新是一個「重大更新」,在某些方面,12 月的更新造成的變動比 5 月的更新還要大,尤其是前三名的結果。下圖是 12 月(橘色)與 5 月(藍色)更新的比較:

 

 

Google核心演算法造成的排名變化-2020年5月與12月的比較-前3,5,10名
 

▲ 此次 Google 核心更新造成的波動,前三名的排名結果可說是大洗牌。(source:RankRanger)

 

 

 

 

由下圖中我們看到:經由 RankRanger 追蹤到的 Google 前 20 名中,12 月的更新波動幅度與 5 月的相比,波動幅度翻了一倍以上。

 

 

Google核心演算法造成的排名變化-2020年5月與12月的比較
 

▲ 由圖中可以看出此次 Google 核心更新造成的平均排名變化,已雙倍超越 5 月更新所造成的影響。(source:RankRanger)

 

 

 

 

如果您查看整個行業的數據,您會看到相當均勻的波動,其中旅遊業的前三名和前五名的波動水平略低。

 

 

整個行業的數據
 

▲ 以行業別來分的話,零售業的影響最大,金融業次之,健康產業與旅遊業則分別為第三、第四。(source:RankRanger)

 

 

 

 

寵物、不動產、旅行、書籍類關鍵字,SEO 波動變化大

 

 

SEMrush公布的因12月核心更新而變動的搜尋類別
 

▲ SEMRush 顯示此次更新造成的波動變化,左邊為桌機、右邊為行動裝置 (source:翻拍自 SEMRush)

 

 

 

 

SEO 優化軟題大廠 SEMRush 顯示此次更新造成的變化(將該類別 12 月 4 日的波動指數與平時的平均波動指數相比得出的差距),桌機搜尋結果中,變化最明顯的類別有不動產、旅行、健康、書籍與文學等;行動裝置搜尋結果變化最明顯的則為不動產、旅行、書籍與文學、寵物與動物。SEMRush 的感應追蹤工具測出的波動指數,在 12 月 4 日高達 9.4,與 5 月的核心的分數相同。

 

 

SEMRush歷年波動指數
 

▲ SEMRush 的感應追蹤工具在 12 月 4 日波動指數為 9.4。(source:翻拍自 SEMRush)

 

 

 

 

SEMRush 也列出此次更新的贏家與輸家:較知名的贏家包含 linkedin.com、電商 ebay.com、影片服務 vimeo.com、雅虎 yahoo.com 等,而在輸家則包含圖庫服務的 gettyimages.com 網站、電商阿里巴巴 aliexpress.com、流行語字典 urbandictionary.com 等。

 

 

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SEO 小幫手今天要來幫大家解決問題啦!!這系列文章要講解轉址404和軟性404的不同~還有如何修復錯誤~(下)

本篇文章為下篇,若不清楚 404 與轉址式 404 的定義,請點閱上篇SEO小幫手:轉址404,軟性404是什麼?差在哪?

SEO 如何修復「轉址式 404」錯誤 – 使用 Google Search Console

要檢查出網站內有否存在「轉址式 404」錯誤,最直接的方式SEO 可從使用 Google 網站管理員 (Google Search Console, GSC) ,檢查「轉址式 404」中列出的內容並逐一解決。以下列出常見的「轉址式 404」錯誤:

  1. 網頁內容過少或無內容

    因為 Google 搜尋引擎內導入了負責機器學習的 AI 「Rank Brain」 ,能夠準確辨識出品質不佳或過於短少的網頁內容,並標示為「轉址式 404」錯誤。

    假如你檢查網頁後,發現可能原因為內容過少或無內容,就補上一些相關內容吧!然後在網站內其他相關的頁面,增加導流至該頁面的內部連結。

  2. 重複的內容

    假如網站內有重複的網頁內容,被判斷成「轉址式 404」錯誤,就將這網頁予以合併:

    保留權重較高的頁面 (如排名較高、外部連結較多、PA 頁面權重分數較高等);其他的頁面內容就合併到該頁,並且設定 301 轉址到該頁。

    有時,電池商務網頁如販售鞋子的頁面,可能同款鞋子有多種不同的顏色,而一個顏色的鞋子就佔了一個商品頁,導致產生許多看起來相同的網頁。此時的做法就是依照上段所述的方式,將這些顏色鞋子的頁面合併成一頁。

  3. 301/302 重新導向至內容不相關的頁面

    301 重新導向為永久轉址,例如從於舊網站遷到新網站,因為內容幾乎一致,只是新舊的問題罷了,所以頁面權重不會改變太多;而 302 重新導向則為暫時性轉址。

    301/302 重新導向適用於內容相關的網頁。但是有些過於靈活的操作,將兩個天差地遠的網頁使用 301/302 轉址 (如將熱門的新聞網頁重新導向販售奶粉的商品頁面等),並希望帶來高量的訂單。這樣會被 Google 視為「轉址式 404」的錯誤狀態,同時流失「連結的價值」及「網頁本身參考價值」。

  4. 沒有正確 404 響應代碼的錯誤頁面:

    請工程師設定網頁伺服器,能夠在網頁錯誤時,顯示 404 響應代碼即可。

SEO 如何修復「轉址式 404」錯誤 – 使用其他 SEO 爬蟲工具

大部分爬蟲工具無法直接偵測到轉址式 404 碩誤,因為「轉址式 404」並非真正的 404 錯誤。但是 SEO 可從爬蟲工具找到其他線索,如下:

  1. 網頁內容過少或無內容

    SEO 可從有些爬蟲工具不只會回報內容過少的頁面。甚至還能顯示總字數。在此,你可以根據內容的字數對網址進行排序。首先從字數最少的頁面開始,然後評估該頁面內容是否有內容過少或無內容。

    對於內容過少或無內容的頁面,就補上一些相關內容,並在其他相關內容的頁面中,增加導流至該頁面的內部連節。

  2. 重複的內容

    有些爬蟲工具精細到足以辨別一個頁面中,網頁模板以及網頁內容的部分,各佔了多少比例。若網頁內容與許多其它頁面幾乎相同的話,就應深入調查這些頁面、找出這些內容會重複的原因。若是可以,就將這網頁予以合併。

    如要合併這些重複頁面,請保留權重較高的頁面 (如排名較高、外部連結較多、PA 頁面權重分數較高等);其他的頁面內容就合併到該頁,並且設定 301 轉址到該頁。

Google 以相同方式處理 404 錯誤和轉址式 404 錯誤

轉址式 404 錯誤雖然不是真正的 404 錯誤,但是如果這些頁面無法快速修復,則 Google 會將這些頁面脫離搜尋索引 (de-index)。對於 SEO 來說,最好的解決方式就是定期使用 Google Search Console 爬取網站,以查看是否發生 404 錯誤或轉址式 404 錯誤。

 

 

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SEO小幫手:轉址404,軟性404是什麼?差在哪?

SEO小幫手:轉址404,軟性404是什麼?差在哪?
SEO小幫手:轉址404,軟性404是什麼?差在哪?

SEO 小幫手今天要來幫大家解決問題啦!!這系列文章要講解轉址404和軟性404的不同~還有如何修復錯誤~(上)

SEO 必知的「響應代碼」定義

我們訪問網站的時後,透過 Chrome、Safari 等瀏覽器連接到網站的伺服器抓取網頁。當網頁被瀏覽器載入時,會附上一組響應的代碼 (Response Code) ,來告知瀏覽器這個網頁有沒有問題。這組SEO的代碼,我們在網頁上可能看不到。

響應代碼有很多種,分別代表不同的網頁載入狀況。其中一個最廣為人知的代碼是「404」。

基本上,介於 400 到 499 的任一組代碼,都代表網頁舞法載入。而本篇要提的 404 唯一具有特定含義的代碼:該頁面實際上已經消失了,很可能很快就不復存在。

「轉址式 404」、「軟性 404」 (Soft 404) 代表的意義

「轉址式 404 (Soft 404,又稱『軟性 404』)」不是發送到瀏覽器的正式響應代碼。這只是 Google 在其索引內添加到頁面的標籤。

當 Google 爬蟲在抓取頁面時,會仔細分配資源,以確保不會有時間浪費在抓取不需要被索引的不存在頁面。

然而,有些伺服器配置欠佳。他們有些不存在的頁面,本應顯示代碼 404 的,HTTP header 卻載入了其他的代碼如「200」等。這樣會使這個不存在的頁面被 Google 索引,對 Google 來說是浪費資源。

為了要解決這樣的問題,Google 開始注意 404 頁面的特徵,並試圖要辨別此 404 頁面是否真的符合 404 頁面的種種條件。 換句話說,Google 了解到,如果它「看起來、聞起來、表現起來」像是 404 頁面的話,那它可能是正宗的 404 頁面。

可能被誤解為 404 的狀況

在某些情況下,該頁面實際上是存在的,但是某些特徵觸發了 Google 將其歸類為「不存在」的頁面。這些特徵包含:頁面的內容過少、頁面沒有內容、同一網站上有太多相似頁面等。

頁面上少量或缺乏內容以及站點上具有太多相似頁面。

這些特徵與 Google 「熊貓演算法」欲解決的因素相似:「熊貓演算法」將短少或重複的內容,視為負面排名因素。

因此,解決這些問題,將有助於避免出現「轉址式 404」,並且避開熊貓演算法的負面排名因素。

以下為導致「404 錯誤」的兩個主要原因:

  • 錯誤的網頁連結:將用戶導到不存網頁的超連結
  • 連結到曾經存在但卻突然消失的網頁超連結

錯誤的網頁連結

如果造成 404 錯誤的原因是「錯誤的網頁連結」,則只需修復該連結即可。

比較費時的是,SEO 需要是查找網站上所有錯誤的鏈接──尤其擁有超過數百頁的大型網站。此時可善用 SEO 輔助爬蟲工具如 Xenu、DeepCrawl、Screaming Frog 或是 Botify。

不復存在的頁面

當一個頁面不復存在時,你有兩種選擇:

  • 如果頁面是不小心被刪除的話,請還原它。
  • 如果是有意將其刪除的話,就使用 301 重新導向到最接近的相關頁面。

首先,SEO 必須在網站上找到所有錯誤的網頁連結,可用上述的 SEO爬蟲工具輔助。但是,爬蟲工具可能找不到「孤立的頁面」。所謂「孤立的頁面」是只從未被任何頁面導航、或是從未在其他頁面有連結 URL 的頁面。

若孤立的頁面存在的話,則可能過去它曾經是網站的一部分,然而在網站重新設計後,該頁面的連結消失了,但是其他網站的外部連結可能還連得道該頁面。曾經是網站的一部分,則它們可能存在,然後在網站重新設計後,指向該舊頁面的鏈接消失了,但是其他網站的外部鏈接可能仍在鏈接到它們。要仔細檢查您的網站上是否存在此類頁面,可以使用多種工具:

Google 網站管理員 (Google Search Console,GSC)

Google 爬蟲能爬取所有可找到的網站,並讓 GSC 回報 404 的頁面。這包含了來自其他網站連到你網站上那些曾經存在頁面的連結。

GA 分析工具 (Google Analytics)

預設狀況下,GA 分析不會產出針對不存在頁面所做的報告。但是你可以透過多種方式來追蹤:

  • 創建自訂報表,專門篩選出「404 錯誤」的頁面
  • 創建自訂內容群組,並將所有 404 頁面分配到其中一個內容群組

除了上述工具外,尚有其他第三方的反向連結 SEO 工具如 Majestic、Ahrefs、Moz Open Site Explorer 等。這些工具會產生一張清單,列出擁有你網頁連結的網站。你可從這張表檢查這些頁面連結是否正常、找出 404 錯誤。

 

別跳出!下一篇文章即將列出各種「轉址式 404 錯誤 」的解決方式, 請點SEO小幫手:如何才能修復轉址404的錯誤?

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KISS 原則 的 KISS,其實是「Keep It Simple, Stupid.(讓它簡單、笨拙)」 的縮寫。SEO 應該盡力保持網站文案內容的簡潔、直接。原因如下:

根據調查,大多數美國人的閱讀能力相當於小學 7-8 年級。

台灣人的閱讀能力其實也差不多,畢竟我們平時對話也不會滿口莎士比亞、李白那種文謅謅的撰文模式,再使用搜尋引擎找網站時,也會 key 入白話又直接的敘述。

大多數使用者是用「掃描」而非「閱讀」的方式在瀏覽網頁 ── 除非你的網站是電子書或漫畫內容的網站。若一進站,就看到一脫拉庫很難理解的專有名詞、或是文謅謅的敘述,相信大多數使用者會沒有耐心看下去而秒退網頁。過短的停留時間、過多的跳出率都對 SEO 不利。

這代表網站內容的用字遣詞,也要與搜尋者可能會 key in 的關鍵字相同,才會被搜尋到。所以網站內容的文案也要直接、不拐彎抹角。例如文案描述地點時,說「地點『靠近』火車站」比說「地點『鄰近』火車站」還好閱讀;描述健身運動時,說「拉單槓」比說「引體向上」還容易被理解。

就算是有牽涉到專有名詞的用法,旁邊最好也附加直白的敘述方式。像是醫美業者推冷凍減脂「酷爾塑平」的網頁上,最好加個搜尋者可能會打入的關鍵字,例如「冷凍減脂」、「冷凍溶脂」。如此一來,標題有可能就變成「冷凍減脂-酷爾塑平」、「冷凍溶脂:酷爾塑平」之類。這樣子專業用語與白話並用的說法,可讓專業人士與一般人士都看得懂。

總結以上原則,讓你的網站遵守「KISS “Keep It Simple, Stupid(讓它簡單、笨拙)”」的原則如下:

  1. 避免艱深難懂的字詞
  2. 句子保持簡短,並有層次分段
  3. 避免文言文式的敘述,盡可能直接白話

 

 

這篇是本系列文章最後一篇~想回顧前面篇章請點下方連結:

掌握SEO就靠這八章(一)你的使用者是誰?

掌握SEO就靠這八章(二)你的網頁速度夠快嗎?

掌握SEO就靠這八章(三)老套的META TAG還是要做!!

掌握SEO就靠這八章(四)URL網址也要SEO!!

掌握SEO就靠這八章(五)圖片如何SEO?

掌握SEO就靠這八章(六)結構化資料SCHEMA標記

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當你想要了網路行銷的所有做法,你在 Google 輸入關鍵字「網路行銷」後找到兩個網頁。這兩個網頁文案內容中,所包含的有關「網路行銷」的關鍵字詞,分別列於下方:

第一個網頁的文案只包含了一個相關的關鍵字,就是「網路行銷」本詞。

第二個網頁,文案中除了「網路行銷」這個主關鍵字外,還包含了相關的「數位行銷」、「網路行銷課程」、「SEO」、「關鍵字廣告」、「直播行銷」、「社群行銷」。

你覺得上述兩個網頁,哪個比較符合你當初的搜尋意圖?

相信答案是第二個網頁。因為比起第一個網頁,第二個網頁所含的字詞,包含了網路行銷的具體作法:「SEO」、「關鍵字廣告」、「直播行銷」、「社群行銷」等,這些點到具體作法的關鍵字,就是網路行銷的相關詞。

除了這些相關詞外,它也有「數位行銷」這個網路行銷的同義詞。

不同的單詞,有可能擁有同一種語意,是為「同義詞」;而同一個單詞,出現在不同的地方,意思也有可能不一樣。

所以 Google 搜尋引擎機器人在抓取網頁時,會透過交叉比對並依據網頁上下文的關係,來分析網頁內容,並取合適的關鍵字詞。之後你在搜尋引擎搜尋這些關鍵字時,就會在搜尋結果頁上看到這網頁。

Google 的搜尋引擎的「phrase‐based indexing」意即「以字詞為主的索引系統」,所以 SEO 可以巧妙地在網頁內容中穿插相關詞、同義詞,讓 Google 更容易搜索到這個網頁並抓取合適的關鍵字,提高這個網站的 Google 得分。

SEO 如何找尋主關鍵字之相關詞與同義詞?

方法有三:Google 關鍵字工具、SEO 工具如 Moz 和 Ahrefs 等、LSI Graph 等免費工具。

相信大家對第一項「Google 關鍵字工具」已經不陌生,這裡小編先簡略說明一下「Google 關鍵字工具」的使用方式:

1. 首先你要有一組 Google 帳戶,並進入關鍵字工具

2. 進入關鍵字規劃的舊版頁面

3.在下圖的頁面,點選第一項「按詞組、網站或類別搜尋新關鍵字」

4. 在下圖的頁面,分別填寫你的產品或服務內容(通常這邊可能會是你想打得主關鍵字),你的網頁 URL 與類別,然後點選左下角的「取得提案」

最後,Google 自動幫你找出一連串的關鍵字提案,您可以從這些提案中找出自己網站的相關詞和同義詞,並且巧妙的置入在你的網頁中。

在完成了 SEO 八部曲中的前七個步驟後,要如何讓每一個透過搜尋引擎吸引到我家網站的使用者,都能再度光顧呢?請不要錯過下一篇「SEO 八部曲 8 – KISS 原則:0-99 歲的人都愛你的網站」。

 

 

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SEO 優化時可善用 Schema 結構化資料標記來強化網站在搜尋結果的摘要片段。當你在搜尋食譜時,是否在搜尋結果頁看到部分網站顯示秀色可餐的食物圖片? 圖片旁邊還有五星評等呢!圖片下方有顯示食譜的片段資訊…好像看起來很簡單,於是,你忍不住點擊網站看完整的做法…

上圖顯示:上方的搜尋結果有 Schema 結構化資料標記,顯示了美味的照片與五星評等;下方的搜尋結果則沒有做 Schema 結構化資料標記。

有 Schema 結構化資料標記的搜尋結果,是否比較吸引你點擊?可見經過 Schema 結構化資料標記的網頁,在搜尋結果頁上脫穎而出的機率較高

除了在搜尋結果頁上出現秀色可餐的圖片、星級評等之外,「schema結構化資料標記」還可以依據你網頁的特性,而顯示出對應的資訊…

例如你的網頁是賣書的網頁,你可以使用「schema結構化資料標記」讓搜尋結果頁出現你的書名、ISBN與出版年份等資訊。如下圖:

結論:雖然「Schema 結構化資料標記」不會直接讓網頁在 Google 搜尋頁面中名次變高,但是卻可以藉由在搜尋結果頁中清楚的文圖說明,提高被使用者點擊的機率,而間接增加 Google 的權重分數,達到 SEO 優化的功效。

想了解 SEO 八大基礎的你,也別錯過下一章「2018後的SEO八部曲7-使用主關鍵字的相關詞

 

 

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