SEO課程先修班:什麼是谷歌分析中的工作階段?(下)

SEO課程先修班:什麼是谷歌分析中的工作階段?(下)
SEO課程先修班:什麼是谷歌分析中的工作階段?(下)

各位想報名SEO 課程的同學們都知道谷哥分析中的工作階段是甚麼嗎?還不曉得的同學讓今天的先修班告訴你吧!!(下)

本篇為上篇,下篇請點此SEO課程先修班:什麼是谷歌分析中的工作階段?(上)

使用者因來源變更而結束工作階段

每次使用者的廣告活動來源變更時,Google Analytics 就會開啟新的工作階段。就算是廣告活動來源在現有工作階段仍為「開啟」狀態時 (意即經過的時間不到 30 分鐘) 半途變更,系統一樣會關閉原工作階段並開啟新的工作階段。

▲ 然訪客「未」關掉完成交易的頁面,但是又透過另一個來源(廣告活動)開啟同一個網站,因此新的工作階段啟動。(圖片來源:達內教育SEO 課程

 

承上述訪客 A 的例子,我們知道,最初他是藉由自然搜尋關鍵字「SEO課程」進入網站的。而現在時間是 13:01,現有的工作階段「Session#2」到期時間為 13:31。在 13:23 時,A又開啟了新視窗,在新視窗內搜尋關鍵字「網路行銷課程」並且在搜尋結果上看到你網站的關鍵字廣告連結。13:24 時,A 由此廣告連結點進你的網站。

雖然此時,現有的工作階段「Session#2」 仍為開啟狀態,且時間還沒滿 30 分鐘,但是因為 A 的行為等同是開啟了新的廣告活動來源,來源從「Google/自然搜尋」變更為「Google/付費搜尋」,所以 GA 系統一樣會關閉原工作階段「Session#2」,並開啟新的工作階段「Session#3」。「Session#3」由 13:24 開始計時,13:54 到期。

A 進行了 5 分鐘的網頁瀏覽互動後,又收到了友人的 Facebook 連結分享,點了連結赫然發現又再度連結進你的網站內!訪客 A 的來源將會從「Google/付費搜尋」變更為「Facebook」,並且重新計算為一個新的工作階段「Session#4」。

由此類推,假如 A 個動作在頻繁一點,就算是再短短的 5 分鐘內從 3 個不同來源一直連到你的網站,她就會在這 5 分鐘內造成 3 個工作階段。

註:直接來源 (direct traffic) 並不會更新工作階段的計算,也不會開啟一個新的廣告活動。

根據晚上 11 點 59 分結束工作階段

GA 預設於晚上的 11:59:59 秒工作階段將會逾時,並開始計算新的工作階段。若上例的 A 於晚上 11 點 59 分在網站內進行 3 分鐘的瀏覽行為,將會被計算為兩個工作階段。

SEO 能從工作階段看出什麼?

只要訪客一造訪網頁,則會開啟工作階段。只要訪客在 30 分鐘內跟此網頁有任何的互動,Google Analytics 都會從 0 秒開始從新計算 30 分鐘。除非他真的把網頁閒置在那邊超過 30 分鐘都沒有進行互動,否則會一直被計算為同一個工作階段。

工作階段可反應出訪客大略的回訪率。假設我網站今天的造訪人數只有 70,但工作階段卻有203 個,就代表平均每個人都回訪了 2 次至 3 次。

如何更改工作階段的設置

▲ Google Analytics 工作階段預設為30分鐘逾時,但透過此圖所示的步驟,SEO可以更改逾時時間(圖片來源:達內教育SEO 課程

 

位置:GA 左側點選「管理」,然後點擊「資源」下方的「追蹤資訊」打開選單,即可看到「工作階段設定」的選項(如上圖所示)。

從這裡可以更改工作階段逾時的時間設定,至於如何決定工作階段逾時時間,則要根據你的平均工作階段時間長度而定。例如訪客在你的網站平均瀏覽時間為 3-7 分鐘,那你可以將逾時時間設定為 7 分鐘。

 

 

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工作階段-GA (Google Analytics) 如何定義網頁?

對於 SEO 來說,GA (Google Analytics) 的「工作階段」可是非常重要的指標。因為 SEO 總是要了解究竟有多少訪客來到自己的網站、產生多少互動行為,而「工作階段」就是能真實反應訪客造訪你網站後「如何互動」的指標,比不重複瀏覽、新使用者等指標更容易反應「訪客如何使用你的網站」。

GA (Google Analytics) 如何定義網頁「工作階段」?

簡單來說,當只要有訪客開始瀏覽網頁時,即開啟了一個工作階段。

一個工作階段包含了各式各樣的使用者互動:如網頁瀏覽、任何事件的觸發、社交互動、線上交易等。

一個工作階段可以比喻成一個容器,容器內裝了各式各樣東西。每一樣東西,都代表使用者與網站的各種互動行為。

▲ 一個工作階段可以比喻成一個容器,容器內裝了各式各樣東西。每一樣東西,都代表使用者與網站的各種互動行為。(圖片來源:達內教育SEO教學

 

一個使用者可以開啟多個工作階段,多個工作階段可於一天內或是好幾天中發生。一個工作階段結束後,新的工作階段就會被開啟。結束一個工作階段的時間如下:

根據時間決定何時結束一個工作階段:

  1. 閒置(使用者網頁開者但是不跟網頁有任何互動)30 分鐘後
  2. 當天晚上 11 點 59 分 59 秒

根據來源變更而決定何時結束一個工作階段:

  1. 使用者透過某廣告/活動連到網站,離開之後又經由另一個廣告活動造訪該網站。

根據閒置時間結束工作階段

根據預設,一個工作階段會在閒置 30 分鐘後結束 (不過我們可以調整時間的長度,結尾會介紹如何調整)。若這 30 分鐘內,當你進行任何的網頁互動,Google Analytics 都會將此工作階段重新計算,也就是離逾時的時間再加 30 分鐘。

範例

假設你今天有一個販售網路行銷課程教材的網站,訪客 A 在 Google 搜尋頁面搜尋「SEO 課程書」,在搜尋結果上看到你的網站並點進你的網站,Google Analytics 就會開始計時,即開啟了一個工作階段「Session#1」。此時正是中午 12:00。假如 A 開啟網頁之後不久便開始午休(但是未關閉網頁),因此他與網站沒有任何互動,如此過了 30 分鐘(12:30)後,此工作階段「Session#1」就會結束,並於 12:31 時開啟一個新的工作階段「Session#2」。Session#2 預計將於 13:01 到期。

12:40 後,A 午休結束,開始與網站上的元素互動 (例如完成事件、進行社交互動或開啟新網頁)。每次互動發生時,Analytics (分析) 都會重設此工作階段的到期時間 (從互動發生時間開始往後推 30 分鐘)。

例如,12:41 時 A 點了該網頁的「產品頁面」連結,即開啟一個新的互動,導致該網頁的工作階段新設定一個 30 分鐘的期限。因此本來預計將於 13:01 到期的 Session#2,延至 13:11(12:41+0:30 = 13:11)到期。

12:55 時,A在頁面上看到了一款不錯的 SEO 教學書籍,並加入了購物車,又觸發了新的互動事件。由此類推,Session#2 到期的時間又延至 12:55+0:30 = 13:25 到期。13:01 時,A 完成交易,Session#2 到期的時間又從 13:25 延至 13:31。

▲ 此範例的整個過程,可簡化成此流程圖。第一個工作階段因為閒置時間超過 30 分鐘,超過 30 分鐘就到了第二個工作階段。第二個工作階段中包含了四個互動,每一次的互動都會將工作階段延後 30 分鐘。(圖片來源:達內教育SEO課程

 

使用者因來源變更而結束工作階段

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高效SEO養成班:長尾關鍵字提高轉化率

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想成為高效SEO人員嗎?那就千萬不要錯過這一系列的文章喔!!(長尾關鍵字提高轉化率)

什麼是「長尾關鍵字」?

「長尾關鍵字」一詞來自克里斯·安德森(Chris Anderson)的書「長尾理論」(Long Tail),認為只要通路夠大,r就算是非主流的、需求量小的商品,總銷量也能與主流的、需求量大的商品抗衡。同理,非主流關鍵字的總流量,可能超越熱門關鍵字的流量總合,這些非主力關鍵字就是長尾關鍵字。

因此單一長尾關鍵字通常替網站帶來的流量是極低的,但是多個長尾關鍵字(較好操作)帶來的總流量可能媲美單一熱門關鍵字(較難競爭)帶來的流量。而「長尾關鍵字」跟關鍵字的長短完全沒有關係,不是長的關鍵字叫做長尾關鍵字。今天國內外仍有不少網站錯誤解釋「長尾關鍵字」的意思,若你看到的 SEO 資訊有這樣的謬誤出現,就不要再往下看了,以免越看越錯。

長尾關鍵字正確的定義為,根據這篇解釋:長尾關鍵字通常比一般關鍵字冷門(通常搜尋量較低)、但也是更明確的關鍵字,所以可以得到更高的轉換率。

所以長尾關鍵字的定義:「冷門」,在下面的「搜尋需求曲線(Search Demand Curve)」上,中間綠色段與右方紫色段的這些冷門的關鍵字種類眾多,拉出一條長長的尾巴,相當於「長尾理論」名詞的由來。

長尾關鍵字-範例

剛好許多長尾關鍵字的組成多為「焦點關鍵字」的延伸字句,例如焦點關鍵字是「乳清蛋白粉」,長尾關鍵字就可能是「英國乳清蛋白粉」、「2018年乳清蛋白粉」、「健身房用的乳清蛋白粉」、「便宜的乳清蛋白粉」等等。這些長尾關鍵字搜尋的量會比焦點關鍵字的搜尋量還少,大部分(意思就是「非全部」)的長尾關鍵字的字數也較長,因此 SEO「長尾」的定義常被人誤會。

長尾關鍵字帶來剛性需求 提高轉換率

許多時候我們再用關鍵字工具時,當我們輸入一個焦點關鍵字,他就會跳出相關的、但搜尋量不是這麼高的關鍵字。如輸入重機「Kawasaki ninja 1000」時,就會出現「kawasaki ninja 1000價格」與「kawasaki ninja 1000價格、「kawasaki ninja 1000開箱」、「ninja 1000油耗」等等,你會發現這些字的搜尋量沒有「Kawasaki ninja 1000」高,但是這些字都帶有較精確的目的(如想看評價、想購買而詢價等)。也就是說,有些特定的冷門「長尾」關鍵字會帶來目標客戶。因此若能適時的置入這些目的性強烈的長尾關鍵字時,不但在長尾關鍵字的搜尋結果頁上名列前茅的門檻較低,也能吸引到目標客戶的目光。這就是為何 SEO 不能放棄長尾關鍵字的原因-畢竟他能給你過濾出精準的客戶!

 

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新 Domain 如何做 SEO 才有效?

相信很多剛接觸 SEO 的人在買了新的網域名稱(Domain Name)之後,都有這個疑問:我要即時讓網站被 Google 索引到,還是要等整個網站架完再給 Google 索引。

事實上,網域(Domain)是有年齡的,這個年齡是從被 Google 所引導的那天算起。年齡越「老」,Google 搜尋引擎越愛

網域年齡(Domain Age)- 越老越高分

Domain 的年齡與 SEO 的結果幾乎成正比。「年齡越大」的 Domain 會被 Google 視為「越穩定」。通常只要沒被 Google 列為黑名單的 Domain,內容會隨著經營時間的累積而更加豐富,同時可信度就越高,Google 就會給予較高的權重分數。

因此,最好的作法是第一步就先提交 Domain 給 Google Index 索引,讓自己的 Domain 先給 Google 「算年齡」。因為網域年齡(Domain Age)是由納入 Google 系統後開始計算,而非購買那天開始計算。所以無論你的網站做到哪個階段,請先把 Domain 提交給 Google 吧!其他的可以稍後再弄。依照筆者的經驗,筆者會先把首頁放上網路之後,再放其連結讓 Google 去索引,然後再做其他的頁面。最後再重回首頁做更細微的優化。如此一來就可邊讓 Google 索引、自己也可邊頁面,就不會浪費讓自己的網頁「累計年齡」的時間。

購買 Domain Name 時要注意的事情

在購買網域名稱 (Domain Name) 時也是一們小學問,有下列三個小撇步要注意:

1. 域名的地域性

倘若你是商家且你的 Domain Name 會含有你的品牌名稱時,則買域名時最好一整套購買。所謂一整套購買,就是除了基本的「.com」之外,連同「.com.tw」、「.tw」一併購買,以免其他人也購買了同一個名字。你可以想像:當消費者在搜尋引擎搜尋時,輸入同個名稱,卻有不同的網站,是容易產生誤會的。

再者,若貴公司的主要客群是台灣人,購買「.com.tw」更能夠鞏固你的地域性,讓更多人明白你的網站是出自於台灣。

2. 域名不需拘泥有 SEO 關鍵字

域名越精簡越好。有些 SEO 未能購買到精簡好記的域名,就是太拘泥於要將自己網站的主要關鍵字放在域名中。其實全球多家專做 SEO 工具的廠商,如 Ahrefs(ahrefs.com)、Moz (moz.com)、SEMrush (semrush.com) 等,都直接拿自己的品牌當成域名。他們的域名命名都沒有包含「seo」、「seotool」等字眼。因此網頁的內容還是 SEO 的王道。

再者,若貴公司的主要客群是台灣人,購買「.com.tw」更能夠鞏固你的地域性,讓更多人明白你的網站是出自於台灣。

3. 域名的歷史

在購買域名時,你必須留意過去是否曾經有人也用過相同的域名?這個域名是否曾經有黑歷史,會影響到你目前的業務?

此時,你可以用線上免費工具 Domain Tools 查詢域名的歷史。若貴公司的主要客群是台灣人,購買「.com.tw」更能夠鞏固你的地域性,讓更多人明白你的網站是出自於台灣。

另外,買了域名後,必須每年續約以維持域名的所有權。若未付款,過了寬限期後,原本的域名便會開放給其他人購買。

 

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Page Title SEO:小改變,讓名次改頭換面!

Page Title 對 SEO 優化來說,可說是最基要的第一步。

雖然大多數人瀏覽網頁很少看標題,但是標題對於 SEO 來說,卻是十分重要的元素!

Page Title 的用處

  1. 告訴 Google 搜尋引擎你的網頁的重點為何並取得排名
  2. 提升搜尋結果的點擊率

由以上第一點來看,你的主要目標關鍵字必須要放在 Title 中,且要放在偏前方的位置,例如把目標關鍵字放在公司名稱前方。有些商家把自己公司的名稱放目標關鍵字的前面,可說是不利於 SEO 的。另外,不同的頁面必須要有不同的 Title,才能不會被 Google 誤判為重複的網頁。像是有些公司就忽略了修改Title,而讓每頁的 Title 都相同,例如「Home」、「XX股份有限公司」等等,忽略了 Title 的重要性等於浪費了取得 Google 排名的大好機會!

關於以上第二點,因為你所設的 Page Title 名稱會顯示在搜尋結果頁面上,所以名稱除了要自帶目標關鍵字給 Google 的機器人「看」之外,還要給真人使用者看。所以 Page Title 越吸引人點閱,越能增加點擊率(CTR),而對網站排名有正面的影響

雖然網站的點擊率(CTR)不是決定排名的唯一依據,但是對於網站的排名有一定的影響。所以一個吸引人的、夾帶關鍵字於適當地方的 Page Title,最後會提升該網站在搜尋引擎的排名。

檢查一下,你網站每一個網頁的標題,尤其是前半部分,是否頁頁不同且夾帶目標關鍵字呢?若以上都符合,想像一下你在搜尋結果上看到了這一頁的 Page Title,是否有點進來的衝動?

範例

目標關鍵字:台北貓咪認養

<title>台北貓咪認養-米克斯貓,親人街貓,流浪貓免費愛心認養|達內貓中途</title>

▲網頁標題 (Page Title) 以及 Meta Description 是最先在 Google 搜訓結果頁(SERP)上看到的項目

H1 的 SEO 優化:寫出好的 Header

如同大家看報紙時,會先看到每則新聞的標題;在網頁中,每個網頁的主題就是 Header。而 Header 使用 HTML 代碼的時候,就是會使用到 H1 標籤 – 意思就是說:你應該要把該頁最重要的訊息,都簡明扼要的放在 H1 標籤裡面(理想長度為 30 全形字以內)!

然而不少的 SEO 優化師在優化網頁時,常常無心忽略了 H1 的優化。

H1 的優化,包含以下三個要點:

  1. 確保每一個網頁的 H1 標籤中有你希望他人搜尋到的關鍵字、希望他人看到的標題文字
  2. 關鍵字盡可能放在 Header 的前半部分。
  3. 保持文字長度在 30 個全形字以內

 

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什麼是「長尾關鍵字」?

「長尾關鍵字」一詞來自克里斯·安德森(Chris Anderson)的書「長尾理論」(Long Tail),認為只要通路夠大,r就算是非主流的、需求量小的商品,總銷量也能與主流的、需求量大的商品抗衡。同理,非主流關鍵字的總流量,可能超越熱門關鍵字的流量總合,這些非主力關鍵字就是長尾關鍵字。

因此單一長尾關鍵字通常替網站帶來的流量是極低的,但是多個長尾關鍵字(較好操作)帶來的總流量可能媲美單一熱門關鍵字(較難競爭)帶來的流量。而「長尾關鍵字」跟關鍵字的長短完全沒有關係,不是長的關鍵字叫做長尾關鍵字。今天國內外仍有不少網站錯誤解釋「長尾關鍵字」的意思,若你看到的 SEO 資訊有這樣的謬誤出現,就不要再往下看了,以免越看越錯。

長尾關鍵字正確的定義為,根據這篇解釋:長尾關鍵字通常比一般關鍵字冷門(通常搜尋量較低)、但也是更明確的關鍵字,所以可以得到更高的轉換率。

所以長尾關鍵字的定義:「冷門」,在下面的「搜尋需求曲線(Search Demand Curve)」上,中間綠色段與右方紫色段的這些冷門的關鍵字種類眾多,拉出一條長長的尾巴,相當於「長尾理論」名詞的由來。

長尾關鍵字-範例

剛好許多長尾關鍵字的組成多為「焦點關鍵字」的延伸字句,例如焦點關鍵字是「乳清蛋白粉」,長尾關鍵字就可能是「英國乳清蛋白粉」、「2018年乳清蛋白粉」、「健身房用的乳清蛋白粉」、「便宜的乳清蛋白粉」等等。這些長尾關鍵字搜尋的量會比焦點關鍵字的搜尋量還少,大部分(意思就是「非全部」)的長尾關鍵字的字數也較長,因此 SEO「長尾」的定義常被人誤會。

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購買 Domain Name 時要注意的事情

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1. 域名的地域性

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再者,若貴公司的主要客群是台灣人,購買「.com.tw」更能夠鞏固你的地域性,讓更多人明白你的網站是出自於台灣。

2. 域名不需拘泥有 SEO 關鍵字

域名越精簡越好。有些 SEO 未能購買到精簡好記的域名,就是太拘泥於要將自己網站的主要關鍵字放在域名中。其實全球多家專做 SEO 工具的廠商,如 Ahrefs(ahrefs.com)、Moz (moz.com)、SEMrush (semrush.com) 等,都直接拿自己的品牌當成域名。他們的域名命名都沒有包含「seo」、「seotool」等字眼。因此網頁的內容還是 SEO 的王道。

再者,若貴公司的主要客群是台灣人,購買「.com.tw」更能夠鞏固你的地域性,讓更多人明白你的網站是出自於台灣。

3. 域名的歷史

在購買域名時,你必須留意過去是否曾經有人也用過相同的域名?這個域名是否曾經有黑歷史,會影響到你目前的業務?

此時,你可以用線上免費工具 Domain Tools 查詢域名的歷史。若貴公司的主要客群是台灣人,購買「.com.tw」更能夠鞏固你的地域性,讓更多人明白你的網站是出自於台灣。

另外,買了域名後,必須每年續約以維持域名的所有權。若未付款,過了寬限期後,原本的域名便會開放給其他人購買。

 

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跟著做就能讓SEO快又好:Page Title 與 H1
跟著做就能讓SEO快又好:Page Title 與 H1

要怎麼做才能把SEO做得又快又好呢?快來看看這裡幫大家整理好的文章吧!!(Page Title 與 H1)

Page Title SEO:小改變,讓名次改頭換面!

Page Title 對 SEO 優化來說,可說是最基要的第一步。

雖然大多數人瀏覽網頁很少看標題,但是標題對於 SEO 來說,卻是十分重要的元素!

Page Title 的用處

  1. 告訴 Google 搜尋引擎你的網頁的重點為何並取得排名
  2. 提升搜尋結果的點擊率

由以上第一點來看,你的主要目標關鍵字必須要放在 Title 中,且要放在偏前方的位置,例如把目標關鍵字放在公司名稱前方。有些商家把自己公司的名稱放目標關鍵字的前面,可說是不利於 SEO 的。另外,不同的頁面必須要有不同的 Title,才能不會被 Google 誤判為重複的網頁。像是有些公司就忽略了修改Title,而讓每頁的 Title 都相同,例如「Home」、「XX股份有限公司」等等,忽略了 Title 的重要性等於浪費了取得 Google 排名的大好機會!

關於以上第二點,因為你所設的 Page Title 名稱會顯示在搜尋結果頁面上,所以名稱除了要自帶目標關鍵字給 Google 的機器人「看」之外,還要給真人使用者看。所以 Page Title 越吸引人點閱,越能增加點擊率(CTR),而對網站排名有正面的影響

雖然網站的點擊率(CTR)不是決定排名的唯一依據,但是對於網站的排名有一定的影響。所以一個吸引人的、夾帶關鍵字於適當地方的 Page Title,最後會提升該網站在搜尋引擎的排名。

檢查一下,你網站每一個網頁的標題,尤其是前半部分,是否頁頁不同且夾帶目標關鍵字呢?若以上都符合,想像一下你在搜尋結果上看到了這一頁的 Page Title,是否有點進來的衝動?

範例

目標關鍵字:台北貓咪認養

<title>台北貓咪認養-米克斯貓,親人街貓,流浪貓免費愛心認養|達內貓中途</title>

▲網頁標題 (Page Title) 以及 Meta Description 是最先在 Google 搜訓結果頁(SERP)上看到的項目

H1 的 SEO 優化:寫出好的 Header

如同大家看報紙時,會先看到每則新聞的標題;在網頁中,每個網頁的主題就是 Header。而 Header 使用 HTML 代碼的時候,就是會使用到 H1 標籤 – 意思就是說:你應該要把該頁最重要的訊息,都簡明扼要的放在 H1 標籤裡面(理想長度為 30 全形字以內)!

然而不少的 SEO 優化師在優化網頁時,常常無心忽略了 H1 的優化。

H1 的優化,包含以下三個要點:

  1. 確保每一個網頁的 H1 標籤中有你希望他人搜尋到的關鍵字、希望他人看到的標題文字
  2. 關鍵字盡可能放在 Header 的前半部分。
  3. 保持文字長度在 30 個全形字以內

 

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今天要來介紹Google Ads認證和其五種廣告類型~千萬別錯過喔~(下)

為何我們會想寫這篇文章?

根據台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)公布的報告顯示,台灣 2018 年整體數位廣告量(如 Google Ads)達 389 億台幣,比起 2017 年的 330.97 億再創新高。無論是老品牌還是新品牌,都因數位行銷打破價格、時間、地理的限制,在有限的預算下還能找到目標客戶而快速竄起、或是再造事業第二春。

本篇目錄

本篇為不可錯過的Google Ads認證全攻略在這裡(上)的下集,上集介紹了傳統行銷與數位行銷的差異,以及解釋 Google Ads 認證為何是行銷新手轉行數位行銷的門票。以下介紹 Google Ads 的五種廣告格式

 

Google 搜尋聯播網廣告 (關鍵字廣告)

每當你在 「Google 搜尋引擎」或 「Google 搜尋夥伴網站」輸入關鍵字詞後,會出現搜尋結果頁面。你會發現:有些搜尋結果被標示了「廣告」。這些被標示「廣告」的搜尋結果,就是「Google 搜尋聯播網廣告 (關鍵字廣告、Google Search Network,GSN)」。這些廣告與你搜尋的關鍵字相關。

優點

  • 消費者因需求而搜尋特定的關鍵字,這些廣告與這些關鍵字相關,也意味者與搜尋這些字的消費者的需求相關,因此也能帶來較精準的流量,並非亂槍打鳥。
  • 即時性高,當公司有限時活動、新產品推出時,廣告主可在短時間內(2天以內,有時不到一天)上架關鍵字廣告,曝光活動或產品。若使用 SEO 的手法來增加曝光,則需要一到兩個月的時間發酵。
  • 每次曝光、點擊、費用都會被記錄,最後以數據化呈現報表。有人點擊才會收費,可讓廣告主每分錢都花在刀口上,也可即時依數據調整廣告。
  • 消費者輸入關鍵字才會曝光,屬於被動性質,不會打擾到消費者並造成他們反感。

在預算有限的情況下,又想要追求精準的轉換率與投報率時,可以考慮使用「關鍵字廣告」。廣告能將 slogan、產品、服務資訊、活動內容等曝光。廣告文案的撰寫、選擇哪些關鍵字,就是廣告是否能吸引到受眾的關鍵。

 

Google 多媒體聯播網廣告 (GDN 廣告)

很多時候,我們上網的目的並非僅僅是為了搜尋某些事物,可能是要上新聞網站看新聞、3C論壇看資訊、Youtube 上看影片、電商網站購物、社群網站看親友動態、或是使用 APP 等。Google 多媒體聯播網廣告 (GDN廣告) 就可以以多種格式(文字、圖片、影片等)顯示在多個網站或 APP 的廣告版位、或是影片的內容中。根據 Google 官方資料所示,目前多媒體廣告聯播網由超過兩百萬個網站集結而成,可觸及超過 90% 的網路使用者。

由於多媒體廣告聯播網的觸及範圍廣大,因此廣告主在投放廣告前,可先指定目標以讓廣告向特定類型的訪客投放(例如年輕客層、女性客層等)、或在特定的情境/內容中放送廣告(例如重機相關內容)、甚至還可指定顯示在特定的網站上 (例如紐約時報 NYtimes.com 上的自選刊登位置)。

優點

  • 量觸及潛在客戶,所以廣告主只要全心投注於廣告活動、廣告品質優化,透過吸睛的圖片影片、吸引人的文案,來引發消費者需求即可輕鬆達到廣告目標。
  • 點擊付費制,可有效節約廣告費用。而廣告在大量觸及潛在客戶的同時,也獲得免費的曝光機會。
  • 可設多重條件(顧客輪廓、內文比對、興趣、主題、指定網站等),精準鎖定目標客群,提升轉換率。
  • 跨媒體裝置追蹤,不管用戶使用電腦或平板、手機等行動裝置, GDN 廣告能透過標記,對使用者進行再行銷(白話解釋,就是再次的廣告觸及)來拓展商機。根據調查:回訪客的轉換率為處次訪客轉換率的三倍。

在網站剛成立好、知名度與流量皆低的時期,可以考慮投放 GDN 廣告來衝知名度。圖片廣告單次點擊成本,相對關鍵字廣告會便宜許多。

 

Google 購物廣告 (Shopping Ads)

購物廣告可說是關鍵字廣告的延伸,每當用戶在 「Google 搜尋引擎」輸入關鍵字詞後,會出現搜尋結果頁面的最上方。與關鍵字廣告不同的是,這些廣告上面有圖片、品名、價格以及商家名稱。Shopping Ads 是 Google 專為擁有實體產品的完整規模的電商網站所打造的廣告投放模式,加上以圖片為主,又在搜尋結果頁最上方的黃金版位,比起純文字廣告更吸引用戶目光。

優點

  • Google 搜尋結果頁最上方顯示出商品圖片,比純文字的關鍵字廣告更吸引用戶目光;圖片下方顯示商品資訊與電商名稱,順便也增加品牌曝光度。潛在客戶點擊後直接進入電商網站,讓有意願消費的顧客直接在網站上快速完成消費,提高網站轉換率。廣告主可藉由一個 Shopping Ads 達到品牌曝光率上升、轉換率上升的雙重效果。
  • 廣告主只需把 Google Ads 與 Merchant Center 串接好,廣告主無需另外花時間設定關鍵字,Google 即會自動比對商品名稱與用戶搜尋的關鍵字,若這兩著關聯性高,購物廣告就會自動播放,讓電商平台非常好上手。

 

Google 應用程式安裝廣告(App 廣告)

若你有 APP 應用程式,想要推廣下載安裝的話,就透過 Google 應用程式安裝廣告吧!廣告主只要在 App Store 或 Google Play 上架應用程式,Google 就能自動抓取應用程式的資料,自動生成廣告內容、自動尋找目標受眾,廣告主只需添加幾行文字、設定出價並提供一些素材資源,廣告即可在 Google 的各大資源上 (包含 Google 搜尋聯播網、GDN、Google Play、YouTube) 上曝光。而 Google 系統會利用應用程式商店中的資訊,找出最佳廣告位置,廣告主不需另外再設定關鍵字、位置等。

這種 APP 廣告只會出現在行動裝置上,不會出現在電腦版。

優點

  • Google 系統會運用廣告主的廣告文字提案和素材資源,自動測試各種素材資源組合而設計出多種格式的廣告並在眾多資源中放送,有效簡化程序、增加下載率。

 

Google Youtube 影音廣告

Youtube 是隸屬於 Google 的影音平台,根據 Google 官方資料,每個月有破 10 億人觀看超過 60 億小時的YouTube 影片。這些數據顯示了動態影片受到許多用戶青睞,因此若預算足夠的話,廣告主千萬不要放棄使用影音廣告來曝光自家產品的機會!

且一半以上的 YouTube 影片觀看次數來自行動裝置,這表示有許多在家、在外活動的潛在客戶尚待開發,而您可以設定影片廣告播放的時間、位置,並鎖定讓某些潛在客群觀賞。

大多數 Youtube 影片都會有五秒的時間自動播放廣告影片,五秒過會顯示「掠過廣告」按鍵,讓用戶決定是否繼續看下去。用戶在看了影片超過 30 秒或與影片有互動時,Google 才會向廣告主收取費用。

優點

  • 每當用戶看 Youtube 影片前,廣告影片會有五秒的播放時間。因此廣告會得到一定時間的曝光時機;加上用戶看三十秒後或是與影片有互動時,廣告主才需要付費,可有效、彈性的控制廣告預算,相較於傳統電視廣告數十萬起跳,業主即使在有限的預算下,一樣可投放影音廣告。
  • 與 GDN 廣告一樣,業主可根據年齡、性別、地區、興趣等條件來鎖定投放的目標對象(如潛水愛好者、常看吉他教學影片的音樂人、新婚者等等),讓影片廣告可精準投放。

Youtube 影音廣告與 GDN 廣告都屬於「業主主動投放、消費者被動觀看廣告」的性質,加上拍片的成本總是比純文字、圖片來得高。若預算真的很有限,建議先投放「消費者主動搜尋、業者廣告被動顯示」的關鍵字廣告或是購物廣告。「主動」搜尋的消費者需求往往比被動受眾來得強烈!

 

轉行數位行銷的第一步:取得 Google Ads 認證

以上概述了目前 Google 五種廣告的類型,至於本文最前面所提到的「Google Ads 認證」,是以上五種廣告都要測驗嗎?對於完全沒有數位行銷經驗的初心者要從何下手?

事實上,要獲得 Google Ads 認證,只要通過兩項 Google Ads 認證測驗即可。這兩項包含 「Google Ads 入門測驗」,內容是 Google Ads 廣告的通則、另一項則是從以上 Google 五種廣告(搜尋廣告、多媒體廣告、行動廣告 、影音廣告或購物廣告)中,任選一項做進階測驗。

針對「 Google Ads 認證」,坊間有不少教材。但是數位行銷的領域隨著時間不斷變化,Google 廣告服務也在這 18 年不斷隨著市場需求而不斷更替。Google Ads 認證也是在去年才由原本的「Google Adwords 認證」改名成「Google Ads 認證」,因此考題內容也隨之變化。因此很難保證這些教材是符合最新版的「Google Ads 認證」考試。

對於想要快點拿到「Google Ads 認證」、順利轉行數位行銷領域的人來說,能在有限的時間內,朝正確的方向學習才是重點。況且隔行如隔山,數位行銷領域也有許多專有名詞,需要專業的老師教學、解題、帶領複習,才能增加考取證照的機會。好在目前國內有機構,聘任經驗豐富的行銷專家開假日密集課程,帶領學員們兩天內順利取得「Google Ads 認證」(Google Ads 認證保證班介紹)。因此無論你是學生、還是在職中、或是待業中,只要有心轉戰行銷領域,都可以來取得「Google Ads 認證」。

 

此篇文章為下篇!!還沒讀上篇的讀者要記得看喔~

 

 

 

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為何我們會想寫這篇文章?

根據台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)公布的報告顯示,台灣 2018 年整體數位廣告量(如 Google Ads)達 389 億台幣,比起 2017 年的 330.97 億再創新高。無論是老品牌還是新品牌,都因數位行銷打破價格、時間、地理的限制,在有限的預算下還能找到目標客戶而快速竄起、或是再造事業第二春。

本篇目錄

為何「網路行銷」、「數位廣告」取代了「傳統行銷」?

為何近年來數位行銷的崛起已取代了傳統行銷?我們先來了解一下兩者的本質吧!過去的傳統行銷範圍從廣告傳單、路邊的廣告看板,報章雜誌的廣告、到電視廣告等等,投放成本都不低,尤其是在尖峰時段播放的廣告、或是黃金地段的廣告看板……根本就是天價啊!只有少數大企業才玩得起。

那投出這麼多的行銷成本,轉換是否也成正比?當然,答案是不一定。因為要用以上的傳統廣告找到目標客戶,就像亂槍打鳥,無法設定目標客群,只能靠著大量曝光或是另外聘僱業務,看來又是一筆大支出。

現在網路發達,4G、5G 接連出現,幾乎每個人都有一台手機、平板或筆電等的數位裝置,因此現在大家傾向於使用 Google 搜尋所需的資訊、用 Youtube 觀看影片,電視幾乎到了被淘汰的窘境。「數位行銷」又稱作「網路行銷」,就是透過網路作為行銷媒介的行銷方式。

數位行銷的型態多元,包含 Google 、Yahoo 等關鍵字廣告、Youtube 播放影片前的短片廣告、社群(如 Facebook 粉絲團或廣告)、SEO 關鍵字優化等等,具有門檻低、收費彈性、不受時間空間限制、可設定廣告受眾等優點。

零經驗搶食「數位行銷」大餅?這張 Google 證照是入場券!

數位行銷的市場有增無減,但是工具實在是太多元,對一個零經驗想轉職數位行銷者,實在是有選擇障礙。數位界的老大哥 Google 推出的「Google Ads 認證」取得門檻低、加上又有Google 大品牌的公信力,絕對是數位行銷初心者入行的第一塊敲門磚。

根據 2017 年出爐的 Google 與益普索市場研究 (Ipsos) 進行的「台灣使用者搜尋行為報告」顯示出台灣人對 Google 的依賴:每天都會使用 Google 搜尋的台灣人高達 84%,其中近三成 (29%) 的人認為他們的生活中不能沒有 Google 搜尋。Google 自身亦有兩萬多個聯播網站,除了等用戶主動搜尋之外,也可以主動選擇目標客戶,輕輕鬆鬆將廣告投遞到任一角落。

若是投遞了 Google 廣告,就等於這些高達 84% 的台灣人,都可能在 Google 搜尋上看到你的廣告!除了等待這些 84% 的人「主動上門」之外,你也可以主動出擊,將廣告投遞到你所設定(地區、性別年齡等等都可以設定)的「目標受眾」,增加轉換率。難怪數位行銷業對於「Google Ads 認證」的需求,永遠不會減少。

已不再只是 Google AdWords 的 Google Ads,還包含哪些?

Google 的廣告服務可追朔至 2000 年,當時開始有 Google AdWords 關鍵字廣告服務,方法是在搜尋引擎置入純文字的廣告,隨著這 18 多年的演進,Google 的廣告方式已擴展到五種:關鍵字廣告、GDN 廣告、Shopping Ads、Youtube 廣告、App 廣告。 Google AdWords 關鍵字廣告也在 2018 年 7 月改名為 Google Ads。

廣告投放形式有5種:搜尋聯播網、多媒體、影片、行動、購物廣告。最常見的就是搜尋聯播網廣告。特點是收費皆採 CPC 計價,有點擊才有付費。目前的 Google Ads 有五種,除了關鍵字廣告外,還有哪些格式?介紹如下集,不可錯過的Google Ads認證全攻略在這裡(下)

 

文章還沒結束喔!!記得點選上方連結到下篇文章~

 

 

 

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