SEO關鍵字小教室三:關鍵字挑選五步驟~

SEO關鍵字小教室三:關鍵字挑選五步驟~
SEO關鍵字小教室三:關鍵字挑選五步驟~

SEO關鍵字開小教室啦!!你有各式各樣的關鍵字問題嗎?那麼本系列文章就是為你設計的!!快點讀起來!!(三)

SEO關鍵字小教室一:關鍵字怎麼分類?提到要依照網站的性質,而挑選出合適類別的關鍵字來優化:例如電商網站就優化電商型的關鍵字;內容型網站就優化內容型的關鍵字。至於要如何搜集關鍵字並從中挑選合適的,本篇會說明。

挑選關鍵字的原則

SEO 挑選關鍵字的首要原則是此字必須與公司的產品/服務有關聯,且是要有搜尋量的。另外,電商網站最好挑選電商型關鍵字操作、內容型網站/blog 就優化內容型關鍵字,也別花時間在優化其他廠商的導航型關鍵字上。以下簡介關鍵字挑選的五步驟:

第一步、從消費者需求出發,發想、分類關鍵字

消費者會搜尋一個關鍵字,代表他有這方面的需要(廢話)。例如會搜尋「洗衣機」、「滾筒洗衣機」、「變頻洗衣機」等字的人,就代表他有「顯性」的購買需求(洗衣機)。但是也有另一群有相同購買需求的人會以心中的潛在需求(例如心中的疑問、或是選購問題等)來搜尋,像是「洗脫烘」、「衣服打結」、「洗衣機變頻好還是定頻好」等關鍵字來搜尋。SEO 在規劃網頁時,就能依據產生關鍵字行為是基於「顯性需求」還是「潛在需求」來配置網頁:

如上述的「洗衣機」例子,若是基於「潛在需求」而產生的關鍵字(如「洗脫烘」、「衣服打結」、「噪音」、「省水」等字詞)就可配置出類似心理測驗的箭頭圖表網頁:使用箭頭圖表或問卷的模式,請消費者選出買洗衣機時的疑慮,最後幫助消費者解決問題、選到最合適的洗衣機種類,順便曝光產品。

若是基於「顯性需求」而產生的關鍵字(如「滾筒洗衣機」、「直立式洗衣機」、「定頻洗衣機」、「變頻洗衣機」等字詞),就單純以產品介紹頁為優化目標即可。

第二步、參考 Google 搜集關鍵字

除了依據使用者的搜尋意圖來發想關鍵字之外,SEO 還可以參考 Google 搜尋框與相關搜尋的建議(如下圖)來搜集關鍵字。假如過去曾經投過 Google 關鍵字廣告,也可參考過去的曝光數來搜集關鍵字。

SEO 可參考 Google 搜尋框與相關搜尋的建議、CPC 廣告的曝光數來搜集關鍵字
SEO 可參考 Google 搜尋框與相關搜尋的建議、CPC 廣告的曝光數來搜集關鍵字

第三步、使用付費 SEO 工具來查找競品關鍵字(可省略)

「知己知彼,百戰百勝」。若預算充足,也許可以購買付費的 SEO 工具,如 Ahrefs 與 SimilarWeb 等工具,只要輸入競爭對手的 URL 即可得知他們有針對哪些關鍵字做優化,挑選合適的關鍵字列入自己的關鍵字口袋名單吧!

SEO 工具 SimilarWeb 擁有分析競爭對手網站所優化的關鍵字的功能(取自 SimilarWeb 官網)
SEO 工具 SimilarWeb 擁有分析競爭對手網站所優化的關鍵字的功能(取自 SimilarWeb 官網)

第四步、檢查關鍵字的搜尋量

若沒有預算,可以使用如免費版 SEO 工具的 Ubersuggest 來查找單個關鍵字的月均搜尋量,不過請記得在「Language / Location」的欄位選擇你的網站要曝光的語言 / 地區。而付費的 SEO 工具如 AhrefsSEMrush 等可以查找的關鍵字又更多!(注意:不同廠牌工具的數據都不盡相同)

使用 SEO 工具 Ubersuggest 免費版來查找單個關鍵字的月均搜尋量
使用 SEO 工具 Ubersuggest 免費版來查找單個關鍵字的月均搜尋量

此目的是讓你從口袋名單中先剔除掉月均搜尋量過少、甚至是零的關鍵字,以免你花時間在一個幾乎沒有人搜尋的關鍵字上。

注意:任何工具提供的數據均為預估值。假如你要操作的關鍵字搜尋量為 1000,實際你會獲得的流量不會是 1000。搜尋量只做為參考用,目的是比較關鍵字月搜尋量的相對高低。

第五步、定期確認當下排名

SEO 把前四個步驟所搜集、精選出的關鍵字做優化。過了一段時間(如一個禮拜)後可驗證目標網頁在該關鍵字上的排名,並針對表現較不好的關鍵字做優化。對於筆者來說,只要是排名在第 11-50 名內的頁面,都還有優化的空間。

至於查詢平均排名的 SEO 工具,筆者首推 Ahrefs — 不但能看出月均排名,也可直接得知此關鍵字的月均流量。倘若預算有限的話,可以選擇免費的 Google Search Console。關於如何提交自己的網站至 Google Search Console,於下一章會有圖解說明。

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SEO關鍵字小教室二:冷門的長尾關鍵字這樣做!!

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SEO關鍵字開小教室啦!!你有各式各樣的關鍵字問題嗎?那麼本系列文章就是為你設計的!!快點讀起來!!(二)

承上篇SEO關鍵字小教室一:關鍵字怎麼分類?所述,關鍵字除了依照搜尋結果,分成「資訊型關鍵字」、「電商型關鍵字」、「導航型關鍵字(品牌關鍵字)」三大類外,還可以依照熱門度分為核心關鍵字長尾關鍵字

SEO 如何分辨「核心」與「長尾」關鍵字 (以「洗衣機」為例)

長尾關鍵字示意圖:以關鍵字「洗衣機」為例
長尾關鍵字示意圖:以關鍵字「洗衣機」為例

上圖的例子為「洗衣機」這個關鍵字,月均搜尋量有四萬九千多次;若把搜尋字詞縮小為特定品牌「LG洗衣機」,月均搜尋量則會減少為 22000;若再把範圍縮小為某種特定系列「LG thinQ」,月均搜尋量又會減少為 480。

以上範例中,「洗衣機」為核心關鍵字、「LG thinQ」為「洗衣機」的長尾關鍵字,居於中段的「LG洗衣機」,筆者自己把它稱為「微長尾」。

核心關鍵字

許多未指名確定品牌型號的字,如「洗衣機」、「冰箱」等為核心關鍵字。特色是關鍵字的數量少、搜尋量高,但相對的競爭度也高,較不適合中小型網站或是剛起步的網站操作。

因為未指名品牌、型號等,所以會搜尋核心關鍵字的用戶大多不確定要買何種產品/服務,因此先上網探探行情、做做功課而已。因此透過核心關鍵字進來的用戶,成交率偏低。

微長尾關鍵字 (或做「中段」關鍵字)

居於中段的這一些關鍵字,就搜尋量來說比他的核心關鍵字來的低、但是又比真正的長尾字還高出不少。這一些在中段的字,筆者自己把他們稱為「微長尾關鍵字」,業界也有人稱他們為「中段關鍵字」。

中段關鍵字的特點是數量次多、搜尋量次高、競爭度也次高。若他的核心關鍵字為某種產品的話 (如此例) ,則中段關鍵字為指定品牌(如「LG洗衣機」、「國際牌洗衣機」)或是功能種類(如「直立式洗衣機」、「滾筒洗衣機」等)。

透過搜尋中段的微長尾關鍵字進來的用戶,代表他可能已經做過一定的功課、或是內心已經鎖定特定的品牌、功能、種類等,但卻未有明確的型號,因此成交率也次之。

長尾關鍵字

長尾關鍵字的種類會依照核心關鍵字而有所不同,但是共同特點是單個長尾字的搜尋量比它的核心字來的少搜尋意圖較明確。一個核心關鍵字會有許許多多的長尾關鍵字,就像此例的核心關鍵字為「洗衣機」,他的「長尾關鍵字」多為特定的品牌型號。

而為何被成為尾關鍵字?因為關鍵字數量多,加上搜尋量一個字比一個字少,畫成圖表可以拉成很長,猶如長長的尾巴般,所以稱為「長尾關鍵字」。

雖然單個關鍵字的搜尋量少,但是關鍵字的數量多、競爭度低、成交率也是最高的。因為購買決策清楚的人會搜尋這樣的關鍵字,他已經接近購買階段,搜尋這樣的關鍵字也許只是想比價而已,因此成交機率高。

對於剛起步的電商網站、或是中小型網站來說,操作「長尾關鍵字」較容易在 GOOGLE 中名列前茅。

總結:長尾關鍵字能帶來哪些行銷效益?

長尾關鍵字對 SEO 的意義

對於中小型或是新成立的網站,要操作流量大、競爭高的主要關鍵字,可說是困難重重。這時不如先從長尾關鍵字做 SEO 來累積流量吧!

在網站佈局時,SEO 可以透過優化網站的主要內容(例如:知識庫網站或部落格就以文章本身為優化目標、電商型網站就是優化產品說明內文)來提高內容和關鍵字的關聯性、累積長尾關鍵字流量。許多不同長尾關鍵字累積起來的流量,其實不會少於單個主要的核心關鍵字帶來的流量,甚至有機會超過。

長尾關鍵字對 SEM 的意義

在 CPC 廣告(關鍵字廣告)中,競爭度高的核心關鍵字往往比長尾關鍵字貴。因此建立 Google Ads 的關鍵字清單時,若能擴充更多的長尾關鍵字,不但能增加廣告被觸發與曝光的機會、且 CPC 成本較低,能節省廣告花費。當購買意圖強烈的消費者觸發到廣告時,便可帶來精準的流量。

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SEO關鍵字開小教室啦!!你有各式各樣的關鍵字問題嗎?那麼本系列文章就是為你設計的!!快點讀起來!!(一)

關鍵字:連結網站與用戶需求的橋樑

關鍵字是將你的網站和用戶搜尋的字詞聯繫起來的詞組。SEO 若能針對合適的關鍵字做優化、讓網站在這些關鍵字詞的搜尋結果名列前茅,除了能幫助你的網站被精準的目標客戶搜尋到之外,還能釣出更多的潛在客戶找到你的網站,藉此提高轉換率。本系列文章將關鍵字研究拆成兩部分:第一部分介紹關鍵字的種類以及對應的網站;第二部分則列出挑選關鍵字的步驟。

做關鍵字研究,需具備的三個考量因素有:行銷思維、 SEO 常識及關鍵字數據。

行銷思維是指要模擬用戶在搜尋時的想法、需求、想解決的問題等。他會搜尋哪些關鍵字?我需要對哪些關鍵字來優化網站?例如自家的網站是販售洗髮精的,我要先想想我的目標族群會搜尋哪些產品與知識(例如有頭皮屑怎麼辦、洗髮精如何挑選等)。

SEO 常識:幫助你避免挑到錯誤的關鍵字?

關鍵字數據:確認列入名單中的關鍵字是否有人搜尋?關鍵字策略是否正確?

少了關鍵字研究,會如何影響SEO?

以販售程式語言教學的網站為例,假使 A 網站賣的程式語言課程是 Python 與 Java,他們就只挑「Python」與「Java」兩組關鍵字來操作;而他們的對手 B 網站雖然賣的是同樣的課程,但是有做關鍵字研究,因此除了「Python」與「Java」之外,他們還挑了「Python入門」、「Python人工智慧」、「Python軟體開發」、「Java入門」、「Java數據庫」以及「Java伺服器框架」等關鍵字,共計八組。

A 網站使用兩組關鍵字做 SEO、B 網站則列了八組關鍵字做 SEO,帶來的流量勢必有差。SEO 列的關鍵字若不充足、或是不夠精準,就會影響到成效。

SEO 關鍵字分類-從搜尋結果看出關鍵字類型

根據以上所述,挑選的關鍵字組數會影響到流量。所以 SEO 挑選關鍵字時,除了要盡可能列出所有可能的關鍵字外,也要查驗自己的網站是否能用這些關鍵字做 SEO。關鍵字分類的用意,就是依據不同類型的網站,而優化不同類型的關鍵字。關鍵字的種類依據其搜尋結果,可分為以下三種:

第一型、資訊型關鍵字

資訊型關鍵字範例「台南美食」
資訊型關鍵字範例「台南美食」,出現的搜尋結果清一色都是部落格或是內容行網站

像是「宜蘭衝浪景點」、「台南美食」、「Python 與 Java 的比較」、「前端與後端的差異」、「貓砂 心得」等關鍵字,所出現的搜尋結果多為文章、部落格、資訊類型的網站等。

用戶搜尋這些關鍵字,是希望能得到想要的資訊或是解決方案。

若你的網站為網誌部落格、知識分享等文章內容類型的網站的話,就可以針對此類關鍵字做 SEO 優化;但若你的網站只有電商、商品頁面或商品列表頁,則很難針對此類關鍵字做優化。

第二型、電商型關鍵字

電商型關鍵字「貓砂」
電商型關鍵字「貓砂」出現的八個搜尋結果當中,電商網頁佔了六個

像是「貓砂」、「烤箱」、「冰箱」、「吸塵器 Dyson」等電商型關鍵字,所出現的搜尋結果十之八九為電商網站。

用戶搜尋這類關鍵字,是希望可以瀏覽商品資訊、或購買商品等交易導向的動機。重點優化頁面為商品頁或商品列表頁。

假如你的網站是內容導向型的網站/部落格,要操作此類關鍵字困難度會較高。

第三型、導航型關鍵字(品牌關鍵字)

品牌型關鍵字「星巴克」
品牌型關鍵字「星巴克」出現的六個搜尋結果當中,包含官網、官方販售通路、官方社群等

導航型關鍵字就是「品牌關鍵字」,例如「星巴克」、「World Gym」、「Mercedes-Benz」、「GUCCI」或是知名樂團、藝人名稱等。出現的結果以該品牌的官方通路(官網、社群網站等)為主。

用戶會指定這些品牌字,代表他已有明確想要找的網站,因此此類關鍵字較沒優化空間。

若你要操作的是「非」自家公司的品牌字,就會非常困難。因為你沒有該品牌的官網所有權。

總結:關鍵字分類的目的

以上把關鍵字分為三大類,目的是希望大家做 SEO 之前,能釐清自己想優化的關鍵字是否適合自己的網頁。例如你的網頁是純粹內容為主的知識型網頁,那就很難在電商型關鍵字名列前茅;反之亦然。

至於要如何判斷關鍵字是哪個類型呢?其實只要把想要操作的關鍵字丟到搜尋引擎去看搜尋結果,看看哪個類型的網頁居多,大致上這關鍵字就是屬於該類型的了。

另外,關鍵字除了可分上述三大類外,還可以依照熱門度分為核心關鍵字長尾關鍵字。在下一篇SEO關鍵字小教室二:冷門的長尾關鍵字這樣做!!會討論。

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這些網站核心指標將成為SEO排名主因!!(下)

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SEO人員今天絕對不能錯過的一篇!!五月起將有三項核心指標影響排名啦!!快來看看有那些吧!!(下)

本篇為下篇,上篇請點這些網站核心指標將成為SEO排名主因!!(上)

累計版面配置轉移 (CLS)

CLS

何謂 CLS?

你是否曾使用手機進入痞客邦部落格,部落格雖已出現主要內容,但你正要開始閱讀內容時,網頁上又突然跳進某個廣告圖文,將你正要看的內容往下擠?這種被插隊的感覺,想必帶給你不良的使用者體驗(UX)!Google 針對這樣的情形制定了 Cumulative Layout Shift (CLS,累計版面配置轉移)這個指標。

CLS,Cumulative Layout Shift 是「累計版面配置轉移」,計算網頁載入時,已經出現的圖會是否會因某個元件突然載入就被往下擠。CLS 的計算方式為:影響範圍(佔可視範圍的百分比)*移動距離 = 元件移位分數,例如你有 75% 的文字內容被插入的元件下移了 25%,那就是「0.75*0.25=0.1875」(如下圖所示)。

網站使用體驗核心指標CLS指標的計算示意圖
網站使用體驗核心指標CLS指標的計算示意圖

CLS的衡量指標

Good(速度良好) Needs improvement(需要改善) Poor (速度低落)
CLS <=0.1 <=0.25 >0.25

造成 CLS 不良的原因

  • 圖片、影片沒有指定尺寸(沒下 width、height 尺寸)
  • 廣告、嵌入元素、iframe 沒有指定尺寸(沒下 width、height 尺寸)
  • 突然插入在主內容之上的動態內容(如訂閱電子報、安裝 APP 等行動呼籲或相關文章列表等區塊突然出現在主內容之上,如以下影片所示):
    • SEO 能做的優化方法:
      • 若真的要在網頁上安插這些動態內容的話,就先在網頁上預留該內容的區塊,如此一來,等到動態內容「跳」進來時,就不會讓將已載入的內容往其他地方「推」動。
  • 網頁加載字體太慢,導致字跑不出來、或是瀏覽器先套用其他字體替代,到正確的字體載入時,文字會出現閃爍一下的狀況
    • SEO 能做的優化方法:
      • 在主要的 Web 字體上加上 HTML 標記 <link rel=preload>:這樣的做法就是告訴瀏覽器要提前將字型載入,讓正確的字體能在第一時間出現、更不會有「閃一下」的狀況。
      • 使用 HTML 標記 <font-display: swap;>:告訴瀏覽器要用替代字型,等真正的字型下載完畢再換上!
      • 把字型存在本地端(self-hosted fonts),就是把字型下載下來後直接放在自己的網站,就可省去連到別的網站存取的時間、再來是假設使用者曾經造訪過使用相同字型的網站,而瀏覽器快取了這個字型,這樣的話就能更加速字型存取。

可用來檢視 LCP、FID、CLS 的 SEO 工具

目前 Google 官方有推出多種監測 Core web vitals 的輔助工具,大家可以到 Chrome 線上應用程式商店下載以下工具並安裝:

core-web-vitals

Lighthouse 與 Page Speed Insights

Lighthouse 與 Page Speed Insights 測速工具不只能為網站進行評分,更能提供 SEO 的網站優化項目,為網站的優化提供明確的方向。

Lighthouse/Page Speed
Lighthouse 與 Page Speed 都能為網站進行評分
Page-speed-insights

Lighthouse 與 Page Speed Insights 都能為網站提出改善建議

Chrome 開發者工具 (Chrome DevTools)

SEO 可透過 Chrome DevTools 來觀看 Core Web Vitals 所參照的指標是在網頁載入的哪個時間點發生,方便 SEO 進行網站優化。

Google Search Console

GSC-Web-core-metrics

隨著此次的網站體驗指標更新之後,Google 同時於 GSC (Google Search Console) 站長工具中更新指標,提供站內所有頁面針對指標的評分,方便 SEO 優化。

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SEO如何檢視Google網站核心指標 (LCP、FID、CLS)?

去年 11 月 Google 官方表示同年五月推出的「網站核心指標(LCP、FID、CLS)」,在 2021 年五月會納入 Google 的演算法,正式列為排名因素。所以現在正是 SEO 們檢視 Google 網站核心指標 (LCP、FID、CLS)、並優化網站的使用者體驗 UX 的時機了!

推薦閱讀:SEO快訊-Google放寬Search Console網站使用體驗核心指標的標準

何謂「Google網站核心指標 (LCP、FID、CLS)」?

Google 網站核心指標 (LCP、FID、CLS) 是用於衡量網站的載入效率、互動性和頁面穩定性的一組指標。這三個指標都與網站速度相關,長期以來對搜尋引擎及使用者而言是非常重要的。以下是三個 Google網站核心指標的介紹:

顯示最大內容元素所需時間 (LCP)

LCP

何謂LCP?

LCP,Largest Contentful Paint 是「顯示最大內容元素所需時間」,計算網頁可視範圍內最大的內容元件需花多少時間載入。這項指標的意義是:網頁上的主要內容需花多少時間才會被使用者看到,相當於網頁給人的第一印象。

當頁面被載入時,Google 會抓取頁面中最大元素的載入時間作為 LCP,而且 LCP 會隨著載入的內容越來越多而改變,直到頁面完全載入後,最大元素即被確定為「真正的」LCP。

如下圖 TechCrunch 新聞網頁載入的例子中,可以看到前兩張圖的 LCP 是綠色框框裡的新聞標題「E3’s organizer⋯⋯」;在第三~四張圖中,所判定的 LCP 是另一個新聞標題「StockX was hacker,⋯⋯」;然後最後一張圖的 LCP 是標題下方的圖片,在載入完畢後就沒有出現更大的元件。因此本網頁「真正」的 LCP 為載入該圖片所需的時間。

TC-LCP

LCP 的衡量指標

Good(速度良好 Needs improvement(需要改善) Poor(速度低落)
LCP <=2.5s <=4s >4s

LCP 會偵測哪些內容元素?

  • 各種格式的圖片,除了 .jpg、.png 等格式外亦包涵 svg 向量圖、影片預覽大圖等
  • CSS 中的 url() 函數載入的背景圖元素
  • 含有文字的區塊元素或行內元素

如何優化 LCP?

常見的 LCP 優化項目如下:

  • 減少網站主機回應時間
    • 針對主機效能優化
    • 引導用戶到最近的 CDN 主機
    • 使用網頁快取
    • 提早載入第三方資源
  • 盡量排除禁止轉譯(Render-blocking)的 CSS 與 JavaScript
    • 降低 JavaScript 的阻擋時間
    • 降低 CSS 的阻擋時間
  • 加速資源載入時間
    • 圖片大小優化
    • 預先載入重要資源
    • 壓縮文字檔案
    • 根據使用者的網路狀態提供不同資源(adaptive serving)
    • 使用 service worker 來快取內容
  • 避免使用前端(用戶端)渲染(CSR)
    • 盡量在後端(伺服器端)完成頁面渲染,讓用戶端取得已渲染好的內容。若必須使用 CSR 的話,建議優化項目如下:
    • 將重要的 JavaScript 最小化
    • 使用網站預渲染(pre-rendering)

首次輸入延遲時間 (FID)

FID

何謂FID?

你是否曾經點入一個網站,雖然有內容顯示,但無論你怎樣與網頁互動,網頁都沒有反應? Google 針對這樣的情形制定了 First Input Delay (FID,首次輸入延遲時間)這個指標。

FID,First Input Delay 是「首次輸入延遲時間」,計算使用者第一次與網頁互動(例如點擊連結或按鈕、打開式下拉選單、在文字對話框輸入文字等) 時的延遲時間。這項指標代表了網頁的互動與回應程度:在使用者嘗試與網頁互動時,網頁是否能馬上回應。

FID的衡量指標

Good(速度良好) Needs improvement(需要改善) Poor (速度低落)
FID <=100ms <=300ms >300ms

如何優化 FID?

過多的 JavaScript 執行,是造成 FID 延遲的主因:當瀏覽器的主執行緒(main thread)在忙著執行 JavaScript 時,是無法回應大多數的網頁互動。所以 SEO 可以藉著優化 JavaScript 在網頁上的解析、編譯和執行方式將直接減少 FID:

  • 分割 long tasks(指執行 JavaScript 時網頁介面無法與用戶互動的期間) 成較小的非同步工作(asynchronous tasks)
  • 降低第一、三方的腳本執行與資料截取
  • 使用 Web Worker API,讓 JavaScript 可在背景執行
  • 減少 JavaScript 執行時間

 

 

 

本篇為上篇,下篇請點這些網站核心指標將成為SEO排名主因!!(下)

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SEO 人員來來來~以後Google搜尋結果將會減少精選摘要~大家應該如何應對呢?

4種SEO工具都顯示:精選摘要出現在SERP的頻率下降

許多追蹤 Google SERP(搜尋結果)的 SEO 分析工具如 Moz、RankRanger、SEMRush 與 SEOClarity 的數據都顯示:自今年二月 18 日起,「精選摘要(Featured Snippet)」在 Google SERP(搜尋結果頁)中的顯示機率明顯下降。

精選摘要的範例
精選摘要的範例-以關鍵字「most intelligent cats」為例

雖然這些 SEO 都是追蹤不同的關鍵字詞組,出現的精選摘要也不盡相同,但是數據如下圖所示,Featured Snippet 在 SERP 出現的頻率均呈下降趨勢:

Moz

SEO工具Moz顯示精選摘要出現在SERP的頻率下降
SEO 工具 Moz 顯示精選摘要出現在 Google 搜尋結果頁的頻率由 7.5% 下降至 4.5%。

SEMRush

SEO工具SEMRush顯示精選摘要出現在SERP的頻率下降
SEO 工具 SEMRush 顯示精選摘要出現在 Google 搜尋結果頁的頻率由 6.9% 下降至 5.1%。

RankRanger

SEO工具RankRanger顯示精選摘要出現在SERP的頻率下降
SEO 工具 RankRanger 顯示精選摘要出現在 Google 搜尋結果頁的頻率由 9.5% 下降至 8.5%。

SEOClarity

SEO工具SEOClarity顯示精選摘要出現在SERP的頻率下降
SEO 工具 RankRanger 顯示精選摘要出現在 Google 搜尋結果頁的頻率,二月 12 日與二月 18 日各下降了約 10% 左右。

SEO如何因應?先看網站在SERP上的排名!

假如你的網站搶佔到精選摘要版位,並藉此獲得許多流量的話,這樣的狀況可能會影響到你的網站流量。現在就檢查一下你那曾經得到精選摘要版位的網頁,是否還出現在搜尋結果中吧!倘若沒有出現、而那網頁仍在搜尋結果中居首位的話,則可能還不需做任何變動;但假如名次是下降的話,則代表你可能需要添合適且相關的結構化資料Structured Data,讓 Google 能更快速了解你的網站內容,進而在搜尋結果頁上提供更豐富的資訊,提高使用者點擊的意願!

那精選摘要的顯示頻率,還會持續下降嗎?根據 SEO 權威媒體 Search Engine Land 所述,這有可能是 Google 暫時性的 bug——未來可能會再次顯示這些精選摘要;或者,這也可能是 Google 的刻意更改。

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SEO 人員要是最近看到自己的網站被評為速度良好可別開心得太早~有可能是因為Google改了這項指標標準所致~

根據國外 SEO 媒體報導,最近 SEO 人員們會在 Search Console 的「網站使用體驗核心指標(Core Web Vitals)」報告中,看到更多的網頁被評比為綠色「速度良好」。但這並不一定是你做了什麼網站優化的成果,比較可能是因為最近 Google 放寬了網站 「使用體驗核心指標」的衡量標準。

眾所皆知:網頁載入的時間越少,就越能在「使用體驗核心指標」中取得代表「Good」的綠色。根據 Googld 的官法說法,在各項指標中,將以往網站載入時間「少於……秒」才能得到某個顏色的規定,放寬為「在……秒以內」。拿「LCP(最大元素載入速度)」指標來說,以往載入速度必須要少於 2.5 秒(<2.5s),才能拿到綠色「Good」;現在只要載入速度不要超過 2.5 秒(<=2.5s),就能順利取得綠色。修改後的標準,如下表所示:

Good(速度良好 Needs improvement(需要改善) Poor(速度低落)
LCP <=2.5s <=4s >4s
FID <=100ms <=300ms >300ms
CLS <=0.1 <=0.25 >0.25

Google 表示:「你可能會在指標狀態中看到變化」。那這樣放寬標準,對 SEO 有何影響呢?Google 表示,這將在網站使用體驗核心指標報告中「變得更好(for the better)」⋯⋯

網站使用體驗核心指標在 Google Search Console 報表上的顯示
網站使用體驗核心指標在 Google Search Console 報表上的顯示

網站使用體驗核心指標(LCP、FID、CLS)名詞解釋

LCP最大內容元素載入速度:網頁最大內容的載入時間

從使用者在網址列輸入網址並按下 Enter  鍵開始,到螢幕畫面(viewport)中完全載入最大內容(元素)的所需時間。而所謂的「最大內容元素」,通常是圖片、影片(預覽大圖),或是大型的帶有文字的區塊元素(block-level elements)或行內元素(inline elements)等。

LCP(Largest Contentful Paint) 是一個重要的指標。因爲通常網頁中最大的內容(元素),有可能會是該網頁中的重要內容。LCP 就代表使用者瀏覽這個網頁時,要花多久時間才會看到重要的內容。

FID 首次輸入延遲/時間:網頁花多久時間才回應你的互動

你是否曾進入過一個網站,雖然有顯示內容,但是你無論怎麼與那網頁互動(如按按鈕、點連結等),網頁都不回應的經驗?因此 Google 為這樣的狀況設了「FID (First Input Delay) 」的指標。

FID 是計算使用者首次與網頁互動(點擊連結或按鈕、點開下拉選單、填表格、跳出視窗等)時,到網頁回應該互動的所需時間。這項指標代表網頁的回應性,在使用者嘗試與網頁互動時是否能馬上回應。

CLS 累計版面配置轉移:畫面是否穩定

你是否曾經進入一個網站,突然跳出來的廣告將你正在看的內容移位,導致你不小心點了該廣告? Google 就為這樣的狀況設了「CLS (Cumulative Layout Shift)  」的指標。

因為網頁上各物件的載入時間不一,導致網站的內容會跳來跳去、不斷移位,造成使用者閱讀上的不便。像是痞客邦所架的部落格,幾乎都有這樣的問題。

CLS 的評分範圍是 0-1,0 代表網站無移位的狀況,1 是移位最嚴重的狀況。這個分數的計算公式是元件 影響範圍乘以移動距離。以下圖為例,元件從移位前到移位後的影響的範圍佔了整個可視範圍 (viewport) 的 75%,元件的移動距離為整的可視範圍高度的 25%,因此這次移位的分數為 0.75*0.25=0.1875。

網站使用體驗核心指標CLS指標的計算示意圖
網站使用體驗核心指標CLS指標的計算示意圖

「使用體驗核心指標」為影響 SEO 的排名因素之一

隨著今年五月 Google 即將推行的網頁體驗訊號(Page Experience)更新,SEO 都卯足全力,希望讓自己的網頁能在此次的更新上呈現綠色。雖然不確定(此三大網站使用體驗核心指標)所佔的因素有多大,但是即使佔的因素很小,對你的網站進行這些使用者體驗優化的步驟,也可以使用戶更滿意、提高網站的轉換率與 SEO 排名。

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SEO人員看過來~Google發布新消息啦!!新功能可能會讓SEO變得更複雜…到底是怎麼回事呢?

SEO 未來可能會更複雜!因為 Google 今年 2 月宣布將推出一項新功能,該功能將會在使用者點擊搜尋結果前,根據其搜尋結果摘要而顯示更多的相關訊息。如果使用者點擊搜索結果片段右上角的三個點,則可觸發「關於此結果(about this result )」視窗。

「關於此結果(about this result )」的簡單說明,可幫助使用者更近一步地了解他們想點擊的搜尋結果。它會告訴使用者該訊息的來源,以幫助使用者了解他們是否能相信該網站所提供的資訊。如下圖所示:

Google搜尋結果新功能:關於此結果

通常「關於此結果(about this result )」中的內容,會引用自維基百科的說明。如下圖的搜尋結果,來源為「thelancet」網站,「關於此結果(about this result )」的視窗就顯示維基百科對於「thelancet」的說明。

Google搜尋結果新功能:關於此結果

目前「關於此結果(about this result )」仍在測試階段。Google 表示,這些功能預計於 2021 年 2 月 1 日於美國推出,在桌機、行動裝置上以英文運作。

看來未來 SEO 要提升網站的權威度,光靠優化網站內容以及網站體質是不夠了!那針對 Google 的此新功能,又將有哪些因應之道呢?請持續關注我們的文章,以獲得最新的 SEO 資訊。

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網路行銷課程超熱門!!學完馬上應用變身斜槓青年~快來看看真實案例吧!!看完記得手刀報名~

SEM 搜尋引擎行銷課程學生張張祐齊照片
 

▲ 網路行銷:SEM 搜尋引擎行銷課程張姓學員,是提早定位人生方向的高中生。

 

 

 

 

SEM 搜尋引擎行銷課程學生張張祐齊的自創品牌
▲ 張同學活用網路行銷課程所學,自創電商品牌外銷台灣小吃至香港。圖為香港網站首頁)
 

 

 

SEM 搜尋引擎行銷課程學生張張祐齊的自創品牌
SEM 搜尋引擎行銷課程學生張張祐齊的自創品牌
▲ 張同學的網路行銷策略成功,自創品牌榮獲香港頻果日報報導(連結點此
 

 

SEM 關鍵字廣告課程(註:SEM 在此意同 PPC 關鍵字廣告)結業的張同學,仍是高中觀光科三年級的學生。但是在其他同學對未來尚未有明確想法時,張同學早已將職涯定位熱門的網路行銷產業,更善用關鍵字廣告中所學的網路行銷技能,獨立接案賺錢。現已成功經手 3 個案子的張同學,分享整個 SEM 搜尋引擎行銷 課程的學習歷程如下:

面對未來趨勢,只有自己掌握技能才能無所畏懼。

在念觀光科三年級的我,面對未來其實非常迷惘。

觀光科在許多人眼裡應該是就是旅行、餐飲業,大多是端盤子沒有什麼未來,甚至會被某些人戲謔說是到處玩樂、未來到處打雜的科系,但其實我們學的項目多元,其實可以發展的細項很多,並沒有一般人想的那麼不堪。

我們觀光科所學面向非常廣,算是整體學習再不同面向上分支的學習,但如果沒有一個頂尖的專長,確實很容易迷失,然後淪為大家想像那樣的樣子。

雖然我明白不是每個人都要有好的學歷才能夠存活,但腦中總盤旋著這問題「沒有頂尖的學歷的我,要怎麼在日新月異的社會上存活呢?」

在沒有很明確方向的狀態,我似乎做什麼都可以、也不覺得排斥,但確實燃不起太大的熱情。而在景氣不是太好的現在,未來要從事什麼?學歷不如其他有大學履歷的競爭者來說,我的未來職涯似乎除了努力蹲經驗,爬上主管之路,就是想辦法自己開業、創業。

在這樣的前提下,我對於未來之路感到徬徨,這真的是我要走的方向嗎?常常會有一種很多事情都無法掌握的不確定和無力感。

伴隨著電商與科技的蓬勃與盛行,網路上流竄著各式各樣的資訊,此時的我逐漸感受到未來的商機在於網路,傳統行銷方式會慢慢地被汰換,而有些職業也會被取代和淘汰,雖然到什麼程度還很難斷言,但確實勾起我的危機意識和焦慮感,因此開始透過網路找營銷這方面的資訊,希望能找到一些東西和可以學習的技能,提升自己在未來社會立足的可能和能面對未來的技能。

但補習班那麼多間,到底該怎麼挑選其實蠻沒頭緒的,就更不用說以前連聽都沒聽過達內教育了,但在不斷尋找跟了解的過程中,總是可以看見達內的網站和相關教學文章不斷曝光在我眼前,也逐漸開始好奇「為什麼達內有辦法做到?這麼高的曝光能力是不是我學起來後,也能成為我面對未來的利器?」那這樣未來學做網路行銷應該也會有一定程度的保障吧?因為這樣的能力就是我希望做到的操作阿!於是我決定深入了解達內的網路行銷課程。

在了解網站課程大綱時,很讓我驚豔的是在進到官網後,接觸到的線上諮詢專員。他們真的很認真理解我的需求,並且很有耐心的解決我的種種疑惑,甚至是一些我沒想到的職涯規劃都陪我考量和討論,認真詳細到讓我真的相信他們絕對不可能是線上機器人;而不同於一般補習班的純粹推課程,他們是真的有在幫我著想,也不勉強我馬上決定,所以就決定要給達內 IT 和自己一個機會。

SEM關鍵字廣告操盤:百度比Google難

而達內的網路行銷課程真的蠻驚豔我的,不管是網路架構或是運作的邏輯脈絡,解釋都相當清楚明瞭,甚至教授很多可以運用的資源和方法,真的都讓我倍感受用。

而達內的網路行銷教的是百度的 SEM 關鍵字廣告,先別緊張為什麼百度,一開始我也疑惑了一下,但讓我花點時間稍微分享一下。

雖然不同一般補習班 SEM 搜尋引擎行銷 是學 Google 的關鍵字廣告操作,一開始可能會有疑慮說,現在學百度是不是以後 Google 的 就要重學?但其實百度跟 Google 搜尋引擎邏輯是差不多的,不管哪個去做優化,方法基本上是一樣的,雖然關於抓取、索引、排名演算法等都不一樣,但這些區別不足以造成SEM 搜尋引擎行銷 方法不同。而那些關鍵字廣告做得好的網站,在百度和 Google 排名都不可能太差。就算演算法持續在變動,只要有好的 SEM 搜尋引擎行銷觀念加上技巧都可以帶來不錯的流量,這大概就是達內能給予和其他補習班不同的地方之一,某種程度的多學到不同的東西,這對我不論未來要在台灣或大陸走跳,都讓我有更大的優勢和戰鬥力,而這樣的技能和競爭力,是我想要的。

達內教育SEM關鍵字廣告課程 助我提早職涯定位

我的個性很好強,非常討厭輸的感覺,在學習上就更不用說了。當我在面對不懂或難以理解的東西,就會很堅持要搞懂他,雖然有挫折但我更期待自己解決疑惑的那一刻,最好是不要麻煩別人,靠自己搞懂的感覺真的很好。

但總有卡關的時候,而在達內教育上課的好處就是,聽一遍不懂,那就再聽,直到我弄懂他,線上課程的優勢就是可以一看再看,直到我解決疑惑,甚至在真的看了很多次,還是沒辦法自己搞懂時,還有輔導老師可以直接問,完全滿足我所需要的學習模式,更讓我在學習的路上充滿成就感!

我-高三生 已經獨立接了三個網路行銷專案

而在我分享這些學習歷程同時,我已經接手過兩個專案,目前正在進行第三個專案。一路上當然還有很多需要學習跟累積經驗的部分,但真的要感謝達內在行銷課程中,幫我打下深厚的基礎,讓我在自己操作 SEM 關鍵字廣告 時,更有邏輯架構,也能透過自己的技能和實戰力,接下更多的工作。讓我在面對潮流趨勢的網路之戰時,不僅有擁有我原先的專業,甚至是自己接案的能力,當然讓我面對更多未知的未來,有更大的信心跟發展方向,就更不用說,當你會許多別人不會的東西,心裡的成就感滿溢到不行!

在短期衝刺訂單時,SEM 的廣告操盤是最直接有效的做法。長期來看,如果只仰賴廣告,行銷成本就會居高不下。這時就需要 SEO,好讓網站佔有搜尋結果名列前茅的版位了!但是 SEO 需要長期經營與網站內容、技術性的優化,因此有人形容「SEM 是短跑衝刺, SEO 是馬拉松」。因此,我的下一步,就是報名 SEO 課程,繼續把網路行銷技能學得更徹底!

成功創業

創業前的想法

在達內學習完畢後我認識到了,沒錢就是要創業。當你有責任感之後,會伴隨著一定的上進心,而這就是推動我的力量!

小廢物的我都可以了,誰還能不加油呢!

你希望自己的人生想過得如何呢?

創業中

坦白說創業的路上是非常的辛苦!可是一切都是值得的,因為我是為了我的未來而奮鬥。

想想自己才22歲,沒有甚麼可以阻擋我也沒有可以失去,就奮力一搏吧!如果你也想與眾不同,就注定得承受點別人承受不了的啊!學會面對不必懼怕。

現階段的我

名下已經有兩個品牌正在穩定發展中,我已經感謝一直不斷努力的自己,讓我可以有錢可以任性^_^

 

 

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SEO到底有多重要呢?和付費廣告的差別是甚麼?還不知道的畫快往下閱讀吧!!

SEO 跟付費的關鍵字廣告有何不同?為何在網路行銷很重要?

每個網路行銷從業者都希望自家網站可以在 Google 搜尋結果上「有效」曝光,以吸引更多人潮!要達成這個目的,有兩種方法:第一種是透過付費「關鍵字廣告(PPC)」出現在廣告版位,第二種就是透過符合搜尋引擎規範的網站優化(SEO),讓你的網站能被 Google 搜尋引擎收入,出現在 Google 的自然搜尋結果!

以上兩種方法,前者的「關鍵字廣告(PPC,有些業者把這種方式稱為「SEM(搜尋引擎行銷)」,其實並不是很精準)」,優點是曝光快,但在廣告版位的排序與名次,則是依你交了多少廣告費而定。若帳戶內的錢用完,廣告則會自動下架;而後者(SEO網站優化) 速度雖然慢,且要做的事很多,但是一但排名衝上去後,停留的時間便很持久。

 

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▲ 自然排序與關鍵字廣告在搜尋結果頁的位置。來源:達內教育

 

回歸正題,SEO(Search Engine Optimization)本意是「搜尋引擎最佳化」,是一種善用搜尋引擎(如 Google 搜尋、Yahoo 搜尋等等)的演算法原理,來優化網站的概念與技術。

 

 

當網站能「不」透過付費的關鍵字廣告,而能在搜尋結果頁面上透過自然排序、曝光度吸引更多的訪客來瀏覽網站時,成交的機會也就隨之增加,對企業的業績與口碑都有正面影響。

不像需要付費的關鍵字廣告,錢沒了網站就停止曝光;透過 SEO 技巧所奪得的網站排名與曝光可以持久。因此 SEO 優化在網路行銷佔有一席之地。

SEO 的困難點?

比起上一段提到的 PPC 廣告投放網路行銷,能有許多清楚的數據,業界知名 SEO 專家就說過「SEO 是相對不透明的領域」。

以 PPC 廣告投放來說,你投入了多少錢,獲得多少曝光、點擊、最終轉成多少業績等數據都能清清楚楚地在報表上呈現。

當廣告成效不如預期、甚至無法操作、被停用時,你可以很清楚的推到是哪個環節出了問題,具體的原因呼之欲出;但在 SEO 領域上,若網站的點擊數變少、搜尋流量下滑、Google 把你的網站從搜尋頁上下架時,SEO 人員都要分析非常多資料、有時甚至還要有經驗的 SEO顧問一起研究討論,甚至檢查網站的前端、伺服器端等才能釐清原因。有時候,就算是最頂尖的專家協助還釐清不出原因。

除了無法直接知道網站排名下滑的原因之外,Google 演算法一個月就來幾次小更動、每個幾個月就有大更新。因此身為 SEO,經常要不定期的關注 Google 在搜尋引擎上到底做了哪些事,甚至要因應更新的方向定出網站優化的方案。

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即便 Google 更新時,官方會說明有哪些作法會衝擊到網站排名,但都大方向的說明,小細節無法透過爬文、查資料來取得。因為 Google 怕有些有心人士使用黑帽手法來惡意操作、誤導 Google 搜尋引擎,讓 Google 搜尋引擎失去公平性及降低使用者體驗。

如此一來,SEO們只能盡可能照 Google 的規範來優化網站,這就是為 SEO 的具體做法不好敘述、SEO人才不好培養的原因。連真正的 SEO 從業人員每天也都要吸收新知,才不會誤用了過時的優化技巧

例如,下圖為一家搬家公司的網頁 HTML 原始碼,在一些帶有外部連結的關鍵字上居然嵌入了「Display:none」的 CSS,那他們可能太久沒跟上 Google 的演算法了!這就是過時的黑帽 SEO 手法,會降低 SEO 的排名。

 

2.jpg
▲ 隱藏外部連結與文字的做法已是過時的黑帽 SEO 手法

 

 

 

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既然 SEO 這麼複雜,那我自學可以嗎?

SEO 的資訊又雜又大,甚至外面有一些不實的江湖傳說,像是「SEO 就是在文章中插入關鍵字就好」等謊言。其實對未接觸過 SEO 的初心者來說,他無法判斷哪個資訊才是正確的,因此還是接受系統課程的 SEO 教學、並且有實務經驗的老師帶領實戰操作,邊學邊做,才是最保險又不浪費生命的做法。

擁有了基礎的 SEO 理論之後,還是要在業界、或自己架一個網站實務操作至少一年,才會真正了解到一些基礎的 SEO 操作、流程。此時可藉著報名進階的 SEO 課程、透過各種學習資源自學 SEO 或定期追蹤 SEO 權威網站的文章來充電。總之,就是要大量閱讀、大量學習。

而 SEO 的基本功,是必須要花大量的時間來打好基礎:像是看懂 Google Search Console 與 GA 等報表上的數據以及成效分析、理解 Google 排名背後的演算法、理解如何佈局 SEO 整體架構、知道如何優化網站(不會基礎的 HTML、CSS 語法就沒資格做 SEO)等。總之,最快的方法就是自己架設一個網站來做 SEO 優化來驗證你所學的 SEO 理論。

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