掌握SEO就靠這八章(三)老套的META TAG還是要做!!

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想成為一名優秀的SEO優化人員就千萬不能錯過這八篇!!讀好讀滿絕對沒有錯!!(三)

儘管依據 SEO 觀測工具領導品牌 Ahrefs 的文章顯示:策略性地將關鍵字在Title、Meta Description (Meta 描述) 是老方法,在今天的 SEO 世界裡,雖然這方法並非讓你網站排名突飛猛進的全部因素 (在2016年之前可能是),但在今天,這還是所有 SEO 優化眾多步驟中的必備因素之一。

原來,Title、Meta Description 都還是會顯現在 Google 搜尋結果上頭。舉例來說,有人想轉職程式設計師,於是在 Google 上搜尋是否有相關的程式設計課程。他輸入了關鍵字:Java 課程,有兩個搜尋結果吸引他的目光如下:

圖中的兩個搜尋結果都是 Java 課程,但是上面「台灣大學」的資訊沒有提到任何與「就業」有關的資訊;而下方某私立補習班的標題卻有「程式設計師培訓」;資訊有「結業即就業」、「媒合就業」等與就業有關的字眼。

因為這個人有求職的需求,而下方的搜尋結果描述比較符合這個人的需求,所以他就點擊了下方、而不是上方的搜尋結果。

這些會在搜尋結果上出現的字眼,就是在 HTML 的中繼標 META TAG 中設定!搜尋頁面會出現的標題,於「Page Title」中設定、內容描述的文字,於「Description」中。

PAGE TITLE SEO:小改變,讓名次改頭換面!

Page Title 對 SEO 優化來說,可說是最基要的第一步。

雖然大多數人瀏覽網頁很少看標題,但是標題對於 SEO 來說,卻是十分重要的元素!

PAGE TITLE 用處

  1. 告訴 Google 搜尋引擎你的網頁的重點為何並取得排名
  2. 提升搜尋結果的點擊率

由以上第一點來看,你的主要目標關鍵字必須要放在 Title 中,且要放在偏前方的位置,例如把目標關鍵字放在公司名稱前方。有些商家把自己公司的名稱放目標關鍵字的前面,可說是不利於 SEO 的。另外,不同的頁面必須要有不同的 Title,才能不會被 Google 誤判為重複的網頁。像是有些公司就忽略了修改 Title,而讓每頁的 Title 都相同,例如「Home」、「XX股份有限公司」等等,忽略了 Title 的重要性等於浪費了取得 Google 排名的大好機會!

關於以上第二點,因為你所設的 Page Title 名稱會顯示在搜尋結果頁面上,所以名稱除了要自帶目標關鍵字給 Google 的機器人「看」之外,還要給真人使用者看。所以 Page Title 越吸引人點閱,越能增加點擊率(CTR),而對網站排名有正面的影響

檢查一下,你網站每一個網頁的標題,尤其是前半部分,是否頁頁不同且夾帶目標關鍵字呢?若以上都符合,想像一下你在搜尋結果上看到了這一頁的 Page Title,是否有點進來的衝動?

範例

目標關鍵字:台北貓咪認養

<title>台北貓咪認養-米克斯貓,親人街貓,流浪貓免費愛心認養|達內貓中途</title>

▲Title 以及 Meta Description 是最先在 Google 搜訓結果頁(SERP)上看到的項目

頁面的重點關鍵字,最好在 TITLE 的前半段就出現。長度最好控制在 30 個全形字以內

META DESCRIPTION

DESCRIPTION 就是針對網頁內容做簡單的敘述。SEO 可以將此頁的主關鍵字與副關鍵字適時的插入在 META DESCRIP 敘述裡面。DESCRIPTION 字數也不宜超過 74 個全形字。

TITLE與DESCRIPTION:哪裡設定?

若你是使用 WordPress 等 CMS 或 Shopline 等套版網站,後台通常會有一塊專門的區域,方便SEO 自行設定。設定的位置依照各業者而有所不同,詳細請見他們的教學。

若不是使用上述的 CMS 或是套版網站,就要自行在網頁的 HTML 文本中寫入。寫入的位置在 head 之中。因此會一些 HTML 語法也是 SEO 的必備技能。

關鍵字除了出現在 網頁 HTML 的中繼標 TITLE 與 DESCRIPTION 之外,還可以出現在 URL 內,詳情請見此篇:SEO 八部曲 4 – 原來 URL 也可以做 SEO

 

 

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儘管依據 Ahrefs 在 2016 年的 Google 搜尋結果發現,網頁 loading 時間不一定跟 Google 排名成正比。但是根據 Google 的官方統計資料顯示,當一個網站的 loading 速度超過三秒時,有 53% 的使用者會跳出這個網頁。所以 SEO 應該盡量讓網頁 loading 的速度在 2 秒之內。

想想看,當你在 Google 搜尋結果頁面點進一個網頁,結果過了 3 秒還顯示不出內容。你是否會跳出並回到搜尋頁面,看另一個頁面呢?

其實不論你網頁做得如何美輪美奐、介面設計的多麼人性化、網頁內容多麼吸引人,只要網頁開啟的速度太慢,一切都歸零!過去曾經炫翻天的 Flash 網頁特效,因為會拖累網站的 loading 速度,所以現在可說是接近被淘汰的狀態。甚至 行動版裝置如 iPhone 與 Android 手機等都不支援 Flash。

身為網頁設計師或是 SEO 優化師的你,請快使用 Google 推出的網頁速度檢測工具 (連結) 來檢視自己的網站速度吧!

提升網頁載入速度的作法有很多,例如減少 request 數量、最佳化圖片大小、整合多個 CSS 檔案等,技術難易度不一。而比較簡單的作法,歸納如以下兩項:

批次減少圖片大小

上傳圖片至網站之前,請減少圖片的大小。例如:當你的網站是使用 WordPress 來架站時,可使用外掛 (如Shortpixel) 來壓縮圖片大小

精簡 HTML 文本

除了壓縮圖片大小之外,也請精簡 HTML 的編碼。很多時候精簡的編碼跟一長串的編碼,呈現的效果樣式是一樣的。所以請盡可能精簡 HTML 編碼。

以上介紹最簡單的加快網站 loading 速度的方法。站內 SEO 除了加快網站的速度之外,最基本、最直接會顯現在 GOOGLE 搜尋結果頁的正標副標更要優化。方法請見這篇:2018 後的 SEO 八部曲 3 – 老套的META TAG還是要做

 

 

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「要是你連選手的身分都不是,就別想贏得這場比賽!」

這跟 SEO 優化有何關係? 拿籃球來做比喻好了。小明身高只有 158 公分,想成為 NBA 籃球選手。現在他心裡只專注在自己想成為籃球選手的渴望,憑著「Just Do It」這句標語,他開始努力的練習籃球技巧。

但是無論他多麼努力的練習,「最佳化」自己的籃球技巧,其他人高馬大的球員就是比他高過多個頭,小明就是只有被蓋火鍋的分。當然籃球教練不可能挑選他上場,更不用說是贏得比賽了。因為小明根本就不是打籃球的料。

「小明」+「籃球」=「不搭」

而在 SEO 的世界中,「小明」就好比你的網站、「籃球教練」就好比 Google 針對某個特定關鍵字的搜尋結果,但是你個網站不是搜尋這個關鍵字的使用者想看的網站,所以你的網站可能連被這個關鍵字收錄的機會都沒有,更別說是「贏得比賽 (排序在這個關鍵字搜尋結果的第一頁)」了。

SEO 優化師們要如何尋找搜尋者想要看的網頁呢?

舉例來說,今天你是運動補給品廠商。你希望使用者輸入關鍵字「買 BCAA」,就能馬上搜尋到你的網站。那你準備要優化的網頁,是單一的產品介紹網頁、還是委託其他店商販售你家產品的分類頁面、或是介紹 BCAA 用途的教學網頁、還是自己官網的部落格?

你搜尋了關鍵字「買 BCAA」,結果如下圖:

你發現:電商網站的商品分類頁佔了 4 頁、知識型的部落格網站佔了 3 頁、論壇有 2 頁。所以會想買 BCAA 的人大部分會想從多個購物網站進行多品牌比較,更勝於指定單一品牌的產品。

由此可以觀察出:BCAA 的目標客戶(TA)是比較沒有品牌忠誠度的。他們常會在 momo、蝦皮、露天、PChome、Yahoo 等網路購物電商平台上做多品牌的比較。

此時,SEO 優化策略的第一順位,就是針對提供給這些電商網站的文圖,做內容型的 SEO 優化。這意味者你們的行銷團隊必須寫出更吸引人的文案、標題等以及更吸引人的圖片,以讓產品在眾多同業的產品之中勝出。

你也可以參考同業當中最暢銷的品牌,他的定價策略與文案風格來優化整個產品的銷售策略──這時就不只是 SEO 的工作了。

另外,因為知識型的部落格網站也佔了許多位置。此時商家可以考慮跟這些部落格的寫手合作,讓這些 KOL 願意把你的產品寫入他們的部落格網站內,再貼上你網站的購買頁面連結。藉由他們的高人氣,引導眾多導訪客到你家的購買頁面下單。你的產品與網站就在這些名列前茅的部落格網站曝光了。你公司的官網 URL 也會因為被這些高權重的網站曝光,而拉抬你官網的權重。

以上所舉的例子,只是一種產品的狀況,並不代表所有關鍵字對應到的的產品/服務都如此。因此 SEO 在擬定優化策略前,可以從搜尋排名得知 TA 的輪廓,並針對 TA 的搜尋習慣來訂定 SEO 計畫。像是一些比較區域性的產品或服務(例如:駕訓班、搬家公司等),SEO 策略就可以走 Local SEO,針對會出現在 Google 地圖上的一切做優化等等。

要使用何種方式做 SEO 優化,沒有固定的答案。因此 SEO 需要強大的變通能力。

雖然 SEO 沒有標準的 SOP,但是針對單一網站的站內 SEO,還是有一些基本的原則可遵守。像是提升網頁的 loading 速度,詳情請見此篇:2018 後的 SEO 八部曲 2-你的網頁夠快嗎?

 

 

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SEO課程先修班:什麼是谷歌分析中的工作階段?(下)

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各位想報名SEO 課程的同學們都知道谷哥分析中的工作階段是甚麼嗎?還不曉得的同學讓今天的先修班告訴你吧!!(下)

本篇為上篇,下篇請點此SEO課程先修班:什麼是谷歌分析中的工作階段?(上)

使用者因來源變更而結束工作階段

每次使用者的廣告活動來源變更時,Google Analytics 就會開啟新的工作階段。就算是廣告活動來源在現有工作階段仍為「開啟」狀態時 (意即經過的時間不到 30 分鐘) 半途變更,系統一樣會關閉原工作階段並開啟新的工作階段。

▲ 然訪客「未」關掉完成交易的頁面,但是又透過另一個來源(廣告活動)開啟同一個網站,因此新的工作階段啟動。(圖片來源:達內教育SEO 課程

 

承上述訪客 A 的例子,我們知道,最初他是藉由自然搜尋關鍵字「SEO課程」進入網站的。而現在時間是 13:01,現有的工作階段「Session#2」到期時間為 13:31。在 13:23 時,A又開啟了新視窗,在新視窗內搜尋關鍵字「網路行銷課程」並且在搜尋結果上看到你網站的關鍵字廣告連結。13:24 時,A 由此廣告連結點進你的網站。

雖然此時,現有的工作階段「Session#2」 仍為開啟狀態,且時間還沒滿 30 分鐘,但是因為 A 的行為等同是開啟了新的廣告活動來源,來源從「Google/自然搜尋」變更為「Google/付費搜尋」,所以 GA 系統一樣會關閉原工作階段「Session#2」,並開啟新的工作階段「Session#3」。「Session#3」由 13:24 開始計時,13:54 到期。

A 進行了 5 分鐘的網頁瀏覽互動後,又收到了友人的 Facebook 連結分享,點了連結赫然發現又再度連結進你的網站內!訪客 A 的來源將會從「Google/付費搜尋」變更為「Facebook」,並且重新計算為一個新的工作階段「Session#4」。

由此類推,假如 A 個動作在頻繁一點,就算是再短短的 5 分鐘內從 3 個不同來源一直連到你的網站,她就會在這 5 分鐘內造成 3 個工作階段。

註:直接來源 (direct traffic) 並不會更新工作階段的計算,也不會開啟一個新的廣告活動。

根據晚上 11 點 59 分結束工作階段

GA 預設於晚上的 11:59:59 秒工作階段將會逾時,並開始計算新的工作階段。若上例的 A 於晚上 11 點 59 分在網站內進行 3 分鐘的瀏覽行為,將會被計算為兩個工作階段。

SEO 能從工作階段看出什麼?

只要訪客一造訪網頁,則會開啟工作階段。只要訪客在 30 分鐘內跟此網頁有任何的互動,Google Analytics 都會從 0 秒開始從新計算 30 分鐘。除非他真的把網頁閒置在那邊超過 30 分鐘都沒有進行互動,否則會一直被計算為同一個工作階段。

工作階段可反應出訪客大略的回訪率。假設我網站今天的造訪人數只有 70,但工作階段卻有203 個,就代表平均每個人都回訪了 2 次至 3 次。

如何更改工作階段的設置

▲ Google Analytics 工作階段預設為30分鐘逾時,但透過此圖所示的步驟,SEO可以更改逾時時間(圖片來源:達內教育SEO 課程

 

位置:GA 左側點選「管理」,然後點擊「資源」下方的「追蹤資訊」打開選單,即可看到「工作階段設定」的選項(如上圖所示)。

從這裡可以更改工作階段逾時的時間設定,至於如何決定工作階段逾時時間,則要根據你的平均工作階段時間長度而定。例如訪客在你的網站平均瀏覽時間為 3-7 分鐘,那你可以將逾時時間設定為 7 分鐘。

 

 

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工作階段-GA (Google Analytics) 如何定義網頁?

對於 SEO 來說,GA (Google Analytics) 的「工作階段」可是非常重要的指標。因為 SEO 總是要了解究竟有多少訪客來到自己的網站、產生多少互動行為,而「工作階段」就是能真實反應訪客造訪你網站後「如何互動」的指標,比不重複瀏覽、新使用者等指標更容易反應「訪客如何使用你的網站」。

GA (Google Analytics) 如何定義網頁「工作階段」?

簡單來說,當只要有訪客開始瀏覽網頁時,即開啟了一個工作階段。

一個工作階段包含了各式各樣的使用者互動:如網頁瀏覽、任何事件的觸發、社交互動、線上交易等。

一個工作階段可以比喻成一個容器,容器內裝了各式各樣東西。每一樣東西,都代表使用者與網站的各種互動行為。

▲ 一個工作階段可以比喻成一個容器,容器內裝了各式各樣東西。每一樣東西,都代表使用者與網站的各種互動行為。(圖片來源:達內教育SEO教學

 

一個使用者可以開啟多個工作階段,多個工作階段可於一天內或是好幾天中發生。一個工作階段結束後,新的工作階段就會被開啟。結束一個工作階段的時間如下:

根據時間決定何時結束一個工作階段:

  1. 閒置(使用者網頁開者但是不跟網頁有任何互動)30 分鐘後
  2. 當天晚上 11 點 59 分 59 秒

根據來源變更而決定何時結束一個工作階段:

  1. 使用者透過某廣告/活動連到網站,離開之後又經由另一個廣告活動造訪該網站。

根據閒置時間結束工作階段

根據預設,一個工作階段會在閒置 30 分鐘後結束 (不過我們可以調整時間的長度,結尾會介紹如何調整)。若這 30 分鐘內,當你進行任何的網頁互動,Google Analytics 都會將此工作階段重新計算,也就是離逾時的時間再加 30 分鐘。

範例

假設你今天有一個販售網路行銷課程教材的網站,訪客 A 在 Google 搜尋頁面搜尋「SEO 課程書」,在搜尋結果上看到你的網站並點進你的網站,Google Analytics 就會開始計時,即開啟了一個工作階段「Session#1」。此時正是中午 12:00。假如 A 開啟網頁之後不久便開始午休(但是未關閉網頁),因此他與網站沒有任何互動,如此過了 30 分鐘(12:30)後,此工作階段「Session#1」就會結束,並於 12:31 時開啟一個新的工作階段「Session#2」。Session#2 預計將於 13:01 到期。

12:40 後,A 午休結束,開始與網站上的元素互動 (例如完成事件、進行社交互動或開啟新網頁)。每次互動發生時,Analytics (分析) 都會重設此工作階段的到期時間 (從互動發生時間開始往後推 30 分鐘)。

例如,12:41 時 A 點了該網頁的「產品頁面」連結,即開啟一個新的互動,導致該網頁的工作階段新設定一個 30 分鐘的期限。因此本來預計將於 13:01 到期的 Session#2,延至 13:11(12:41+0:30 = 13:11)到期。

12:55 時,A在頁面上看到了一款不錯的 SEO 教學書籍,並加入了購物車,又觸發了新的互動事件。由此類推,Session#2 到期的時間又延至 12:55+0:30 = 13:25 到期。13:01 時,A 完成交易,Session#2 到期的時間又從 13:25 延至 13:31。

▲ 此範例的整個過程,可簡化成此流程圖。第一個工作階段因為閒置時間超過 30 分鐘,超過 30 分鐘就到了第二個工作階段。第二個工作階段中包含了四個互動,每一次的互動都會將工作階段延後 30 分鐘。(圖片來源:達內教育SEO課程

 

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什麼是「長尾關鍵字」?

「長尾關鍵字」一詞來自克里斯·安德森(Chris Anderson)的書「長尾理論」(Long Tail),認為只要通路夠大,r就算是非主流的、需求量小的商品,總銷量也能與主流的、需求量大的商品抗衡。同理,非主流關鍵字的總流量,可能超越熱門關鍵字的流量總合,這些非主力關鍵字就是長尾關鍵字。

因此單一長尾關鍵字通常替網站帶來的流量是極低的,但是多個長尾關鍵字(較好操作)帶來的總流量可能媲美單一熱門關鍵字(較難競爭)帶來的流量。而「長尾關鍵字」跟關鍵字的長短完全沒有關係,不是長的關鍵字叫做長尾關鍵字。今天國內外仍有不少網站錯誤解釋「長尾關鍵字」的意思,若你看到的 SEO 資訊有這樣的謬誤出現,就不要再往下看了,以免越看越錯。

長尾關鍵字正確的定義為,根據這篇解釋:長尾關鍵字通常比一般關鍵字冷門(通常搜尋量較低)、但也是更明確的關鍵字,所以可以得到更高的轉換率。

所以長尾關鍵字的定義:「冷門」,在下面的「搜尋需求曲線(Search Demand Curve)」上,中間綠色段與右方紫色段的這些冷門的關鍵字種類眾多,拉出一條長長的尾巴,相當於「長尾理論」名詞的由來。

長尾關鍵字-範例

剛好許多長尾關鍵字的組成多為「焦點關鍵字」的延伸字句,例如焦點關鍵字是「乳清蛋白粉」,長尾關鍵字就可能是「英國乳清蛋白粉」、「2018年乳清蛋白粉」、「健身房用的乳清蛋白粉」、「便宜的乳清蛋白粉」等等。這些長尾關鍵字搜尋的量會比焦點關鍵字的搜尋量還少,大部分(意思就是「非全部」)的長尾關鍵字的字數也較長,因此 SEO「長尾」的定義常被人誤會。

長尾關鍵字帶來剛性需求 提高轉換率

許多時候我們再用關鍵字工具時,當我們輸入一個焦點關鍵字,他就會跳出相關的、但搜尋量不是這麼高的關鍵字。如輸入重機「Kawasaki ninja 1000」時,就會出現「kawasaki ninja 1000價格」與「kawasaki ninja 1000價格、「kawasaki ninja 1000開箱」、「ninja 1000油耗」等等,你會發現這些字的搜尋量沒有「Kawasaki ninja 1000」高,但是這些字都帶有較精確的目的(如想看評價、想購買而詢價等)。也就是說,有些特定的冷門「長尾」關鍵字會帶來目標客戶。因此若能適時的置入這些目的性強烈的長尾關鍵字時,不但在長尾關鍵字的搜尋結果頁上名列前茅的門檻較低,也能吸引到目標客戶的目光。這就是為何 SEO 不能放棄長尾關鍵字的原因-畢竟他能給你過濾出精準的客戶!

 

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新 Domain 如何做 SEO 才有效?

相信很多剛接觸 SEO 的人在買了新的網域名稱(Domain Name)之後,都有這個疑問:我要即時讓網站被 Google 索引到,還是要等整個網站架完再給 Google 索引。

事實上,網域(Domain)是有年齡的,這個年齡是從被 Google 所引導的那天算起。年齡越「老」,Google 搜尋引擎越愛

網域年齡(Domain Age)- 越老越高分

Domain 的年齡與 SEO 的結果幾乎成正比。「年齡越大」的 Domain 會被 Google 視為「越穩定」。通常只要沒被 Google 列為黑名單的 Domain,內容會隨著經營時間的累積而更加豐富,同時可信度就越高,Google 就會給予較高的權重分數。

因此,最好的作法是第一步就先提交 Domain 給 Google Index 索引,讓自己的 Domain 先給 Google 「算年齡」。因為網域年齡(Domain Age)是由納入 Google 系統後開始計算,而非購買那天開始計算。所以無論你的網站做到哪個階段,請先把 Domain 提交給 Google 吧!其他的可以稍後再弄。依照筆者的經驗,筆者會先把首頁放上網路之後,再放其連結讓 Google 去索引,然後再做其他的頁面。最後再重回首頁做更細微的優化。如此一來就可邊讓 Google 索引、自己也可邊頁面,就不會浪費讓自己的網頁「累計年齡」的時間。

購買 Domain Name 時要注意的事情

在購買網域名稱 (Domain Name) 時也是一們小學問,有下列三個小撇步要注意:

1. 域名的地域性

倘若你是商家且你的 Domain Name 會含有你的品牌名稱時,則買域名時最好一整套購買。所謂一整套購買,就是除了基本的「.com」之外,連同「.com.tw」、「.tw」一併購買,以免其他人也購買了同一個名字。你可以想像:當消費者在搜尋引擎搜尋時,輸入同個名稱,卻有不同的網站,是容易產生誤會的。

再者,若貴公司的主要客群是台灣人,購買「.com.tw」更能夠鞏固你的地域性,讓更多人明白你的網站是出自於台灣。

2. 域名不需拘泥有 SEO 關鍵字

域名越精簡越好。有些 SEO 未能購買到精簡好記的域名,就是太拘泥於要將自己網站的主要關鍵字放在域名中。其實全球多家專做 SEO 工具的廠商,如 Ahrefs(ahrefs.com)、Moz (moz.com)、SEMrush (semrush.com) 等,都直接拿自己的品牌當成域名。他們的域名命名都沒有包含「seo」、「seotool」等字眼。因此網頁的內容還是 SEO 的王道。

再者,若貴公司的主要客群是台灣人,購買「.com.tw」更能夠鞏固你的地域性,讓更多人明白你的網站是出自於台灣。

3. 域名的歷史

在購買域名時,你必須留意過去是否曾經有人也用過相同的域名?這個域名是否曾經有黑歷史,會影響到你目前的業務?

此時,你可以用線上免費工具 Domain Tools 查詢域名的歷史。若貴公司的主要客群是台灣人,購買「.com.tw」更能夠鞏固你的地域性,讓更多人明白你的網站是出自於台灣。

另外,買了域名後,必須每年續約以維持域名的所有權。若未付款,過了寬限期後,原本的域名便會開放給其他人購買。

 

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Page Title SEO:小改變,讓名次改頭換面!

Page Title 對 SEO 優化來說,可說是最基要的第一步。

雖然大多數人瀏覽網頁很少看標題,但是標題對於 SEO 來說,卻是十分重要的元素!

Page Title 的用處

  1. 告訴 Google 搜尋引擎你的網頁的重點為何並取得排名
  2. 提升搜尋結果的點擊率

由以上第一點來看,你的主要目標關鍵字必須要放在 Title 中,且要放在偏前方的位置,例如把目標關鍵字放在公司名稱前方。有些商家把自己公司的名稱放目標關鍵字的前面,可說是不利於 SEO 的。另外,不同的頁面必須要有不同的 Title,才能不會被 Google 誤判為重複的網頁。像是有些公司就忽略了修改Title,而讓每頁的 Title 都相同,例如「Home」、「XX股份有限公司」等等,忽略了 Title 的重要性等於浪費了取得 Google 排名的大好機會!

關於以上第二點,因為你所設的 Page Title 名稱會顯示在搜尋結果頁面上,所以名稱除了要自帶目標關鍵字給 Google 的機器人「看」之外,還要給真人使用者看。所以 Page Title 越吸引人點閱,越能增加點擊率(CTR),而對網站排名有正面的影響

雖然網站的點擊率(CTR)不是決定排名的唯一依據,但是對於網站的排名有一定的影響。所以一個吸引人的、夾帶關鍵字於適當地方的 Page Title,最後會提升該網站在搜尋引擎的排名。

檢查一下,你網站每一個網頁的標題,尤其是前半部分,是否頁頁不同且夾帶目標關鍵字呢?若以上都符合,想像一下你在搜尋結果上看到了這一頁的 Page Title,是否有點進來的衝動?

範例

目標關鍵字:台北貓咪認養

<title>台北貓咪認養-米克斯貓,親人街貓,流浪貓免費愛心認養|達內貓中途</title>

▲網頁標題 (Page Title) 以及 Meta Description 是最先在 Google 搜訓結果頁(SERP)上看到的項目

H1 的 SEO 優化:寫出好的 Header

如同大家看報紙時,會先看到每則新聞的標題;在網頁中,每個網頁的主題就是 Header。而 Header 使用 HTML 代碼的時候,就是會使用到 H1 標籤 – 意思就是說:你應該要把該頁最重要的訊息,都簡明扼要的放在 H1 標籤裡面(理想長度為 30 全形字以內)!

然而不少的 SEO 優化師在優化網頁時,常常無心忽略了 H1 的優化。

H1 的優化,包含以下三個要點:

  1. 確保每一個網頁的 H1 標籤中有你希望他人搜尋到的關鍵字、希望他人看到的標題文字
  2. 關鍵字盡可能放在 Header 的前半部分。
  3. 保持文字長度在 30 個全形字以內

 

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什麼是「長尾關鍵字」?

「長尾關鍵字」一詞來自克里斯·安德森(Chris Anderson)的書「長尾理論」(Long Tail),認為只要通路夠大,r就算是非主流的、需求量小的商品,總銷量也能與主流的、需求量大的商品抗衡。同理,非主流關鍵字的總流量,可能超越熱門關鍵字的流量總合,這些非主力關鍵字就是長尾關鍵字。

因此單一長尾關鍵字通常替網站帶來的流量是極低的,但是多個長尾關鍵字(較好操作)帶來的總流量可能媲美單一熱門關鍵字(較難競爭)帶來的流量。而「長尾關鍵字」跟關鍵字的長短完全沒有關係,不是長的關鍵字叫做長尾關鍵字。今天國內外仍有不少網站錯誤解釋「長尾關鍵字」的意思,若你看到的 SEO 資訊有這樣的謬誤出現,就不要再往下看了,以免越看越錯。

長尾關鍵字正確的定義為,根據這篇解釋:長尾關鍵字通常比一般關鍵字冷門(通常搜尋量較低)、但也是更明確的關鍵字,所以可以得到更高的轉換率。

所以長尾關鍵字的定義:「冷門」,在下面的「搜尋需求曲線(Search Demand Curve)」上,中間綠色段與右方紫色段的這些冷門的關鍵字種類眾多,拉出一條長長的尾巴,相當於「長尾理論」名詞的由來。

長尾關鍵字-範例

剛好許多長尾關鍵字的組成多為「焦點關鍵字」的延伸字句,例如焦點關鍵字是「乳清蛋白粉」,長尾關鍵字就可能是「英國乳清蛋白粉」、「2018年乳清蛋白粉」、「健身房用的乳清蛋白粉」、「便宜的乳清蛋白粉」等等。這些長尾關鍵字搜尋的量會比焦點關鍵字的搜尋量還少,大部分(意思就是「非全部」)的長尾關鍵字的字數也較長,因此 SEO「長尾」的定義常被人誤會。

長尾關鍵字帶來剛性需求 提高轉換率

許多時候我們再用關鍵字工具時,當我們輸入一個焦點關鍵字,他就會跳出相關的、但搜尋量不是這麼高的關鍵字。如輸入重機「Kawasaki ninja 1000」時,就會出現「kawasaki ninja 1000價格」與「kawasaki ninja 1000價格、「kawasaki ninja 1000開箱」、「ninja 1000油耗」等等,你會發現這些字的搜尋量沒有「Kawasaki ninja 1000」高,但是這些字都帶有較精確的目的(如想看評價、想購買而詢價等)。也就是說,有些特定的冷門「長尾」關鍵字會帶來目標客戶。因此若能適時的置入這些目的性強烈的長尾關鍵字時,不但在長尾關鍵字的搜尋結果頁上名列前茅的門檻較低,也能吸引到目標客戶的目光。這就是為何 SEO 不能放棄長尾關鍵字的原因-畢竟他能給你過濾出精準的客戶!

 

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新 Domain 如何做 SEO 才有效?

相信很多剛接觸 SEO 的人在買了新的網域名稱(Domain Name)之後,都有這個疑問:我要即時讓網站被 Google 索引到,還是要等整個網站架完再給 Google 索引。

事實上,網域(Domain)是有年齡的,這個年齡是從被 Google 所引導的那天算起。年齡越「老」,Google 搜尋引擎越愛

網域年齡(Domain Age)- 越老越高分

Domain 的年齡與 SEO 的結果幾乎成正比。「年齡越大」的 Domain 會被 Google 視為「越穩定」。通常只要沒被 Google 列為黑名單的 Domain,內容會隨著經營時間的累積而更加豐富,同時可信度就越高,Google 就會給予較高的權重分數。

因此,最好的作法是第一步就先提交 Domain 給 Google Index 索引,讓自己的 Domain 先給 Google 「算年齡」。因為網域年齡(Domain Age)是由納入 Google 系統後開始計算,而非購買那天開始計算。所以無論你的網站做到哪個階段,請先把 Domain 提交給 Google 吧!其他的可以稍後再弄。依照筆者的經驗,筆者會先把首頁放上網路之後,再放其連結讓 Google 去索引,然後再做其他的頁面。最後再重回首頁做更細微的優化。如此一來就可邊讓 Google 索引、自己也可邊頁面,就不會浪費讓自己的網頁「累計年齡」的時間。

購買 Domain Name 時要注意的事情

在購買網域名稱 (Domain Name) 時也是一們小學問,有下列三個小撇步要注意:

1. 域名的地域性

倘若你是商家且你的 Domain Name 會含有你的品牌名稱時,則買域名時最好一整套購買。所謂一整套購買,就是除了基本的「.com」之外,連同「.com.tw」、「.tw」一併購買,以免其他人也購買了同一個名字。你可以想像:當消費者在搜尋引擎搜尋時,輸入同個名稱,卻有不同的網站,是容易產生誤會的。

再者,若貴公司的主要客群是台灣人,購買「.com.tw」更能夠鞏固你的地域性,讓更多人明白你的網站是出自於台灣。

2. 域名不需拘泥有 SEO 關鍵字

域名越精簡越好。有些 SEO 未能購買到精簡好記的域名,就是太拘泥於要將自己網站的主要關鍵字放在域名中。其實全球多家專做 SEO 工具的廠商,如 Ahrefs(ahrefs.com)、Moz (moz.com)、SEMrush (semrush.com) 等,都直接拿自己的品牌當成域名。他們的域名命名都沒有包含「seo」、「seotool」等字眼。因此網頁的內容還是 SEO 的王道。

再者,若貴公司的主要客群是台灣人,購買「.com.tw」更能夠鞏固你的地域性,讓更多人明白你的網站是出自於台灣。

3. 域名的歷史

在購買域名時,你必須留意過去是否曾經有人也用過相同的域名?這個域名是否曾經有黑歷史,會影響到你目前的業務?

此時,你可以用線上免費工具 Domain Tools 查詢域名的歷史。若貴公司的主要客群是台灣人,購買「.com.tw」更能夠鞏固你的地域性,讓更多人明白你的網站是出自於台灣。

另外,買了域名後,必須每年續約以維持域名的所有權。若未付款,過了寬限期後,原本的域名便會開放給其他人購買。

 

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