速食戰爭?!漢堡王網路行銷奇招惡整麥當勞?!

速食戰爭?!漢堡王網路行銷奇招惡整麥當勞?!
速食戰爭?!漢堡王網路行銷奇招惡整麥當勞?!

漢堡王利用網路行銷出奇招惡整麥當勞?快來看看是怎回事吧!!

漢堡王和麥當勞一直都是一對國際怨偶,不知道每年花在惡搞對方的網路行銷預算就有多少。尤其是漢堡王,每年都有出奇不意的新招式惡整麥當勞。例如,不惜在自己的 app 上砸錢開發了一款「燒掉麥當勞」的小遊戲,只要用鏡頭對準在路上看到的麥當勞廣告, app 就會出現燒毀麥當勞廣告的動畫,並且獲得免費華堡餐券一張。

▲ 人們在路上尋找麥當勞的廣告,並用漢堡王的 app 燒毀!

最腹黑行銷!到麥當勞領漢堡王的優惠券

這還不稀奇,有一次漢堡王的網路行銷出了奇招,只要你的衛星定位在離麥當勞不到180公尺,就可以在漢堡王 app 領取「一美分華堡」餐券,並指引你到最近的漢堡王領取華堡,是名符其實的「到麥當勞領漢堡王的優惠券」啊!這項活動不只創造了五萬個華堡的業績,更讓漢堡王的 app 在 iTunes App Store 上的食品飲料排名上升至第九!

▲ 如何以一美分買到華堡?

為了癌症兒童!麥當勞與漢堡王溫馨合體!

但沒想到,這對歡喜冤家竟然也有和好的一天。在去年9月26號漢堡王宣布今天是「沒有華堡的一天」,原因竟然是為了配合麥當勞當天的 McHappy Day 活動!麥當勞承諾在這一天,每賣出一個大麥克,就會捐2美元(相當於台幣60元)的捐款給兒童癌症機構。

而漢堡王也因此順勢宣布這天是「沒有華堡的一天」,請想要購買華堡的客戶前往隔壁麥當勞購買大麥克,支持 McHappy Day 的癌童慈善活動。這樣的網路行銷手法,不但使漢堡王從麥當勞手中搶走了光環,甚至還不需要自掏腰包做廣告。漢堡王這樣的義氣相挺也為麥當勞創造了比去年多 7.3 萬個大麥克銷量。

▲ 為了支持麥當勞的慈善活動,漢堡王停賣華堡一天!

而同時,漢堡王實質上也並沒有損失多少業績,因為走進漢堡王想要點華堡的顧客,並不會真的因為今天沒有販售華堡就轉身走去麥當勞買大麥克,而是選擇菜單上的其他品項。所以,你說漢堡王這樣不花一毛錢,又博得滿堂掌聲的行銷策略聰不聰明呢?

除了看著兩家國際企業互鬥而不禁噗嗤一笑之外,也令人佩服這樣吸睛的網路行銷手法,一點都不會讓人心生想要趕快滑掉廣告的厭惡,反而更期待他們之後會推出怎樣的網路行銷廣告。如果你是位行銷人,或者你是一位公司的老闆,你一定也希望自己擁有讓人怎麼看也看不膩、甚至令人期待的

社群行銷廣告吧!到底要如何才能策劃完整的網路行銷策略呢?就來這裡看看吧!

 

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「現在的我,擁有更多時間陪伴我的三個孩子以及老公,比起以前創業沒日沒夜的日子,真的是幸福太多了!」追求夢想並非年輕人的專利,不論年齡多大,只要擁有年輕的心態,一樣可以翻轉庸碌人生,成為人人稱羨的職場勝利組。這就是我第一次見到洪O惠小姐的心得,讓我知道年齡並不可怕,可怕的是衰老的心態。

現年44歲的洪小姐,在十年沒日沒夜的設計生涯告終後,驚覺錯過了三個可愛孩子的成長歷程,更讓與先生的感情出現裂痕。這樣的發現讓她重新考慮自己的職涯方向:「重新開始,我想找個工作就是朝九晚五,可以陪伴家人的職位。」而下定決心的她幸運的找到了適合自己的課程,讓她能無縫結合自己15年的設計專業,用於目前蓬勃發展的網頁設計中,帶給她與眾不同的職涯體驗。以下是達內教育評價的真實案例!

 


▲ 擺脫負債、成功轉職網頁設計師的洪小姐現在有更多時間陪家人

為什麼認為達內的課程適合自己呢?

「就是那位親切的線上專員呀!她真的很細心介紹你們的網頁設計課程!」詳盡的諮詢內容讓她對達內的專業以及用心毫不遲疑。「她甚至沒有跟我面對面,以線上文字的方式就完整且清楚的了解了我的需求以及擔心。」為了第一時間了解學員的課程需求,達內教育在學員進入課程網站的第一時間,就會有線上諮詢人員隨時解答學員的所有疑惑,這樣的貼心也讓洪小姐給了達內教育貼心專業的評價。

本來以為達內教育像是一般坊間的電腦教學機構「老師示範一次,畫面切換,依樣畫葫蘆!」洪小姐提及以往的電腦學習經驗,眉頭甚至皺了一下:「這樣的學習根本沒有思考吧!」對於面授課程的評價都已如此負面了,意興闌珊的洪小姐卻在貼心的線上客服人員鉅細靡遺的解說下,更清楚了解達內教育與業界緊密結合的課程規劃,並決定親身試試達內的線上網頁設計課程。也對達內教育評價有了很大的信心!

讓你學會思考,更點亮職涯的電腦課程

聽一遍,不懂?那就再聽一次!線上課程的好處就是你可以一看再看,還是不懂就問輔導老師。對於洪小姐這樣擔心麻煩別人的貼心學生,線上課程不僅減輕了她在理解學習上的壓力,也讓她更能掌握自己學習進度。這是她從來沒有想過的線上課程優點,也是她對於達內教育給予極高評價的原因之一。但是線上課程機構百百間,能讓洪小姐鍾情於達內教育的最主要原因,當然還是優質的課程編排以及實力堅強的師資群。

「他總是說:就說你們很厲害吧!你們寫的語法很多工程師都不會寫呢!」洪小姐笑著說著那位對學生滿滿鼓勵的段惠勇老師。達內教育的老師們,不但具備業界實戰的經驗,更時常獲得親切幽默的評價。這一切都讓本該死氣沉沉的線上網頁設計課程,都更加的活潑快樂了起來。轉職期的迷惘與壓力,也因為段老師的妙語如珠而顯得輕鬆了些。

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「我44歲,是兩個孩子的媽,我跨出來了,我相信你們也可以!」信心滿滿的洪小姐笑著說,志得意滿的稱自己做到了許多年輕人可能也不敢輕易嘗試的事情。所以,如果你自認寶刀已老,不妨看看洪小姐的勇氣與決心。若你尚年輕,又有什麼理由不去試一試呢?

 

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6. SEM 付費廣告投放

SEM (Search Engine Marketing) ,是付費給搜尋引擎平台,使用戶搜尋特定關鍵字時能出現你要的內容,也就是付費買的廣告。最常見的就是Google Ads 關鍵字廣告。是一種透過購買搜尋結果排名,以達成比SEO更高排名目標的手段。

SEO 跟 SEM ,最根本上的差異就是取得流量的成本和效益不同,SEO 透過長期的投入獲得免費排名跟流量,SEM 則是使用廣告競價來取得短期與立即的效果。

7. 口碑行銷及 KOL

KOL (Key Opinion Leader) 是指特定領域的關鍵意見領袖,在網路銷售領域中,明星藝人、知名部落客、網紅網美、Youtuber等等都在此範圍,只要粉絲數夠多,都可以算是KOL,俗稱的「業配文」就是這種行銷方式的產物。

 

 

 

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4. CRO 轉換率優化

CRO(Conversion Rate Optimization)意思是轉換優化。因為即使網站流量多,也不代表成交量高。從你的網站吸引潛在客戶進來,成為你的訪客,並瀏覽你的網頁、參與你網站上的遊戲與活動等等,到最後願意掏腰包購買你的產品,這整個過程就是轉換。整個轉換的過程如上圖,就像一個漏斗,由上到下分別為吸引、參與、轉換。

如何留住你網站的訪客,並且將之轉化為顧客,這其中所做的一切就是就是所謂的轉換率優化 (CRO)。

網路行銷人員可以藉由像是 Google Analytics 網站分析工具,查看網站的訪客是大多是透過何種管道 (FB、Google 搜尋引擎查詢或是 Google 多媒體聯撥廣告等) 進

 

到你的網站、在你網站的哪一個頁面停留最久、最後在哪一個網頁下單購物或是在哪一個頁面跳出你的網站等等,依據實際數據大量曝光受歡迎的頁面、改善表現不佳的網頁等等,這些過程都是轉或率優化的一部分。

社群行銷,是透過社群媒體平台來經營與客戶長期溝通的管道,以利於直接與客戶互動。

社群行銷的範圍其實相當廣泛,除了建立 FB 粉絲團之外,提供線上行動客服、開發專屬行動 APP、App 的 UI/UX 介面、Instagram 行銷、[email protected] 生活圈行銷等,都可以算是社群媒體行銷的一部分。

 

 

 

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SEO 跟 SEM ,最根本上的差異就是取得流量的成本和效益不同,SEO 透過長期的投入獲得免費排名跟流量,SEM 則是使用廣告競價來取得短期與立即的效果。

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KOL (Key Opinion Leader) 是指特定領域的關鍵意見領袖,在網路銷售領域中,明星藝人、知名部落客、網紅網美、Youtuber等等都在此範圍,只要粉絲數夠多,都可以算是KOL,俗稱的「業配文」就是這種行銷方式的產物。

 

 

 

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e-mail能提供直接、私人的接觸管道,有助於提供個人化資訊與優惠、經營會員和舊客戶關係,也可降低或避免平台演算法的影響。也因為EDM的低單價、高興價比,成為不論公司規模大小皆適合投入的網路行銷管道。

3. SEO 搜尋引擎最佳化

SEO(Search Engine Optimization),意指根據搜尋引擎的規則運作,無須付費買廣告就能自然排序在搜尋結果最前位,增加網頁能見度。

搜尋引擎已經融入人們的生活,有任何需求都是先想到上網搜尋。主動搜尋關鍵字,也代表感興趣甚至很大機會是想購物,而人們往往只點擊前幾項搜尋結果,因此搜尋結果第一名可以說是兵家必爭之地。

想要掌握SEO並運用,除了熟悉HTML、CSS外,也需時時掌握各搜尋引擎的脈動,若搜尋引擎的演算法有更新,將會使網站的排名出現波動,造成流量衰減。

 

 

 

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