覺得行銷工作複雜繁重?讓Python幫你把工作變輕鬆!!(下)

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Python也能用在行銷上?你沒聽錯!!好好利用它還能簡化你的工作量喔~快來看看要怎麼做吧!!(下)

本篇為上篇,下篇請點此覺得行銷工作複雜繁重?讓Python幫你把工作變輕鬆!!(上)

去蕪存菁 簡化你繁瑣的工作

行銷引進 AI 工具,最大的原因在:省去行銷人員不斷執行重複性行為,以及將繁瑣龐雜的工作項目簡化。

Python 具體能怎麼幫助行銷人的呢?

1. 自動化文件管理

其實不只是行銷人員,辦公中總會要管理統整各式文件、報表、帳單、網頁、傳真或圖片影片,是一項無可避免的日常性工作。

但大量繁瑣的文書處理工作十分費時,而透過 Python 設計出符合自己需求的「自動整理文件」程式,可以省下大筆時間和精力。例如:

  • 自動整理及分類檔案
  • 重命名多個文件
  • 用指定條件搜尋文件夾或文件
  • 自動填寫資料表單
  • 文件清理

電腦中的好幾百份文件,需要各自進行整理、分類、歸類並檔名……這樣的重複勞動可以用 Python 設計一個輕巧的程式,輕鬆自動完成!

推薦閱讀:Python 變身告白神器、還會幫你整理電腦?6 種 Python 隱藏版技能一次學

2. 不需要套別人行銷管理的模板

數位行銷的管道千變萬化,搜索型廣告、內容行銷、社群行銷、聯盟行銷、通訊行銷、搜尋引擎優化(SEO)等等,有的行銷人便會採用功能強大的工具軟體來統整和管理行銷活動的方方面面。

即使市面上有許多這樣的工具軟體,但為了滿足大多數客戶的需求,裡面的通用模板可能不符合個人要求。在 Python 的幫忙下,就可以為自己量身打造出合適的工具軟體。

3. 追蹤行銷效果

一項行銷活動結束後,需要追蹤、分析和後續檢討,以便評估這次行銷效益,並且進行各項調整精進。

Python 具有與數據分析、數學計算相關的功能,因此可以輕鬆地開發一些簡易的程式,來分析其中的不同面向。也適合為廣告式行銷設計追蹤用的工具程式。

各行各業都適合 萬用職場加分技

Python 是當今學習工程師的首選,而對於行銷人而言,它是兼顧「自動化重複性任務、數據挖掘及數據分析」功能的理想之選。

但正如各行業皆嘗試導入 AI 應用是勢不可擋的潮流,現今不論從事什麼產業、何種職位,從業務部門到行銷團隊、從管理階層到社群小編,具備程式語言技能也逐漸成為趨勢,不論何種工作,若擁有程式語言知識都會是一項利器。具有程式設計的思維後,在職場往來上也能與工程師溝通順暢,亦能讓從不同角度去思考。

只要有心想學習程式設計,Python 絕對是適合任何人的程式語言入門磚喔!

 

 

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【為什麼我們要寫這篇文章】
身為「最受歡迎程式語言」,上至人工智慧與大數據、下至網頁開發,Python 通通能搞定!
但你知道 Python 在數位行銷領域也掀起了旋風嗎?為何行銷人也紛紛學起 Python?

推薦閱讀:IEEE 2019 程式語言排行榜:Python 蟬連最熱門語言之首

數位行銷(digital marketing)是目前最活躍、增長最快的行銷方式,根據 WiseGuyReports.com 的報告,超過 30 %以上的公司行號,要將近八成的廣告預算都將用在數位行銷上,並且是五年內都規劃如此。

推薦閱讀:網路行銷的7大心法-SEO、SEM、CRO、內容行銷等

當重心都放在數位行銷上,自動化工具和軟體程式等能提高效率、節省成本的「行銷自動化」技術,也順勢成為當前數位行銷領域備受重視的一環。

而強調代碼可讀性、簡潔的語法和高度易學性的 Python,對於想成為「會程式設計的行銷人」來說,自然是第一首選。

Python 究竟何以成為最佳行銷助手呢?

AI 行銷學 Python 脫穎而出的秘密

程式設計問答網站 Stack Overflow 的最新調查指出,Python 將在一年內取代 SQL 語言。除了有龐大的市占比,當從事行銷或是數據分析的工作者要學習第一個程式語言,Python 也因以下種種被認為是最佳選擇:

  1. 1. Python 內建大型模組與函式庫,可以簡單上手數據分析或複雜的程式計算
  2. 2. Python 是一種開源語言,可以完全控制原始碼,讓用 Python 編寫自定義程式非常容易,可以根據需要修改自動化工具
  3. 3. 免費及開源的特性,讓 Python 有許多輔助工具、編輯器與 IDE(整合開發環境)
  4. 4. Python 能與幾乎所有現代作業系統兼容
  5. 5. 相比於其他靜態語言,身為動態語言的 Python 語法簡潔、具有較高的彈性
  6. 6. 良好的視覺化能力,輕鬆做到資料視覺化分析

推薦閱讀:連 IBM 都推!入行 AI 人工智慧必學 Python 的 8 大理由

當然對行銷人來說,學習程式語言不是為了要取代工程師,而是希望能代替自己解決一些邊角卻又耗時的工作。

 

 

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行銷新手快來考取Google Ads認證吧!!簡單快速好上手!

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2天考取Google Ads證照!新手廣告投放攻略
2019年12月9日

現今網路發達,人們使用 Google 搜尋資訊,網頁代替書刊、 Youtube 影片取代電視節目。以網路平台作為行銷媒介的「數位行銷」隨之崛起,比起電視廣告、報章雜誌等傳統媒介,具有門檻低、收費彈性、不受時空限制、受眾精準等優點。

2018 年,台灣的數位廣告投放量達 389 億台幣,比起 2017 年的 330.97 億再創新高。現今許多品牌只做數位行銷,傳產也紛紛數位轉型。市場上對數位人才的需求日漸增高。

Google Ads 證照-數位新手入行門票

數位行銷種類多,如 Google 廣告、SEO 等,新手要從何下手?數位界老大 Google 推出的 Google 廣告「Google Ads 認證」,門檻低又具 Google 品牌公信力,是進入數位界的必考證照。

2017 年  Google 報告顯示:84% 的台灣人每天使用 Google 搜尋。意味者只要投遞 Google 廣告,就可能被這 84% 的人點擊,另外還能指定受眾爭取主動曝光。因此 Google 廣告獲業界青睞,對於 Google Ads 認證人才需求有增無減。

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Google 廣告起源於 2000 年「關鍵字廣告」, 18 多年已擴展到五種投放方式:關鍵字、GDN、購物、Youtube、App,皆為「有點擊才收費」。 AdWords 證照也在 2018 年 7 月正名為 Google Ads。五種廣告介紹如下:

Google Adwords 關鍵字廣告

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在 Google 輸入關鍵字後顯示的「搜尋結果」頁面,不時會有被標示為「廣告」的結果,就是「Adwords 關鍵字廣告」。這些廣告與所搜尋的關鍵字相關,意味著與搜尋者的需求相關,因此有機會將搜尋者轉換為客戶,能帶來較精準的流量。關鍵字廣告在輸入關鍵字後才曝光,不會主動出現而打擾受眾、引起反感。

當公司有限時活動或新產品推出時,業主可即時提交廣告,在兩天內(有時甚至不到一天)讓關鍵字廣告上架曝光。每一次的曝光、點擊、費用都被自動記錄,最後呈現數據報表,讓業主可依數據即時調整廣告內容、受眾等,加上「有點擊才收費」的特性,可讓每分廣告費都花在刀口,

在預算有限的情況下,使用「關鍵字廣告」可得到較精準的轉換與投報率。廣告以文字方式曝光 slogan、產品服務、活動內容等,因此文案內容撰寫、關鍵字的選擇,就是廣告是否吸引到受眾的關鍵。

Google 購物廣告 (Shopping Ads)

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購物廣告包含圖片、品名、價格等資訊,是專為販售實體商品的電商所打造的投放模式。出現時機與關鍵字廣告一樣,都是因搜尋特定關鍵字才出現。

Google 多媒體聯播網廣告 (GDN)

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GDN 廣告提供圖文影音多種格式,主動曝光在多個網站或 App 的廣告版位。目前有 200 多萬個網站集結成 GDN 廣告聯播網,可主動觸及九成以上的用戶,範圍廣大。業主可設定廣告投放客群、情境、甚至指定網站,達成精準行銷。

GDN 廣告還能追蹤標記用戶,對受眾進行再次投放(再行銷)。回訪客的轉換率為新訪客的三倍。

Youtube 影音廣告

根據 Google,平均每個月都有超過 10 億人觀看超過 60 億小時的 Youtube 影片。

多數 Youtube 影片會自動播放廣告影片五秒鐘,之後才會顯示「掠過廣告」按鍵,讓用戶決定是否繼續看。用戶在看了影片 30 秒或與影片有互動時,Google 才會收取廣告費。業主尚可設定廣告播放時間、位置、客群等,因此若預算足夠的話,業主千萬別放棄以 Youtube 影音廣告曝光產品的機會!

Google App 廣告

App 廣告僅針對 App 應用程式的宣傳,並只在行動裝置上出現。只要在 App Store 或 Google Play 上架 App,Google 就會自動抓取資料、生成廣告並尋找受眾,業主不需另外設定關鍵字。

用對方法 零經驗也能兩天內取得 Google Ads 認證

現在的 Google Ads 認證在 2018 年由「Google Adwords 認證」改名而成,但坊間仍有不少 Google Ads 教材未隨之更新。

要獲得 Google Ads 認證,需要通過兩項測驗:一為 Google 廣告投放通則的 「入門測驗;另一項則從上述的五種 Google 廣告中任選一項做進階測驗。對於尚未從事數位行銷的人來說,要獲得此職缺的面試錄取機會,這張認證是敲門磚。

新手想快速取得認證,就得在有限時間內用對方法學習、熟悉專有名詞,最好有老師帶領才有機會考取。目前已有機構聘任業界專家、開設假日課程,幫助零基礎新手在兩天內取得「Google Ads 認證」。因此無論是學生、在職或待業者,只要有心,都有機會考取而順利入行數位行銷。

文章出處:https://topic-news.tumblr.com/post/189563306956/2%E5%A4%A9%E8%80%83%E5%8F%96google-ads%E8%AD%89%E7%85%A7%E6%96%B0%E6%89%8B%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%8A%95%E6%94%BE%E6%94%BB%E7%95%A5

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網路行銷一定要會的Google Ads編輯器推出新版本啦!!

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在做網路行銷的你一定聽過Google Ads編輯器吧!!近期它們推出了新的本喔~來看看有那些吧!!

Google 於 11 月 7 日發布了 Google Ads 編輯器(Google Ads Editor)1.2 版。此版本增加許多新功能:包括支援新的廣告類型以及多重帳戶管理。在這之前的版本 – 7 月發佈的 1.1 版已經有一段時間了。

以下是10大新功能的完整列表:

1. 在編輯窗格中隱藏重複的空白字段

一些「實體類型」(註:Entities,為廣告活動、廣告群組等類型的總稱)的項目類似,但被填寫的只有少數幾個。過去的編輯器總是顯示所有項目,這導致編輯區域變的很長,用戶常需要滾動滑鼠,從一個項目移到另一個項目。

新版的編輯器可以自動隱藏空白的項目,每當有變更時,編輯器都可以自動隱藏空白的項目或其相關的項目組合。用戶可自由選擇顯示或隱藏空白項目。


▲ 新版的 Google Ads Editor 可以自動隱藏空白的類型。

2. 在匯入 CSV 檔案時新增/移除標籤語法

過去透過 CSV 匯入功能或「大量修改」來更新項目標籤時,必須指定完整的標籤組合。現在,您可以新增或移除標籤,並保留所有現有標籤:

1.在標籤名稱前面加上「+」,即可保留該現有標籤。

2.在標籤前面加上「-」,即可移除該標籤並保留其他標籤。

3. 圖片名稱

Google Ads 中的圖片是可以命名的。現在,凡是從 Google Ads 帳戶所下載的圖片,編輯器都會顯示該名稱。

在編輯器中,當從電腦檔案新增圖片時,系統會使用檔案名稱做為該圖片的名稱。該名稱會與圖片資料一起上傳到 Google Ads 帳戶。

4. 在搜尋廣告活動中採用「盡量提高轉換價值」

搜尋廣告活動現已支援「盡量提高轉換價值」出價策略。請注意,該策略的「目標廣告投資報酬率(target ROAS)」欄位無法使用,必須留空。

5. 探索廣告活動

現在Google Ads 編輯器完整支援「探索廣告活動」 (又稱「自有自營」廣告活動)。這個版本包含探索廣告 (又稱「自有自營多素材資源廣告」)。「探索廣告活動」不支援輪轉廣告。

6. 通用應用程式參與式廣告活動 (UACe)

現在 Google Ads 編輯器完整支援通用應用程式參與式廣告活動。

7. 搜尋錯誤

用戶現在可在 Google Ads 編輯器的篩選列中選取「錯誤(Violation)」,篩選出標有特定錯誤的項目。

8. 共用排除關鍵字清單

用戶現在可在 Google Ads 編輯器左側選取「共用資料庫(Shared Library)」的「共用排除關鍵字清單」,與別的帳號共用同個「共用排除關鍵字清單」。

以下是更新的項目:

9. 影片廣告活動的展示頻率上限

影片廣告活動的展示頻率上限有兩項變動:

僅支援按「廣告活動」設定上限。按「廣告」或「廣告群組」設定上限的功能已不適用,且遭到 API 封鎖。

最多可設定 6 個上限 (「{曝光次數、觀看次數} x {每天、每週、每月}」的六種組合各可設定一個)。先前只支援兩個上限,一個是曝光次數的上限,另一個則是觀看次數的上限。

10. 「發布變更」對話方塊顯示更詳細的數量

點擊「發布」或「檢查變更」時,您會看到該對話方塊,當中顯示您要上傳/檢查的變更數量。之前該對話方塊只會顯示含有變更的項目總數。

現在,這個總數會依「即將建立」、「更新」及「刪除」的項目細分。這樣一來,用戶便能一眼看出即將進行的變更,這樣就不會誤刪廣告活動了。

若你想從事數位行銷職,但是尚未考取 Google Ads 認證的話,達內教育推出的「14 小時 Google Ads 認證考照班(連結點此)」可以幫助你短時間內了解 Google Ads 的基本操作並且 2 天內取得證照。

 

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數位行銷小課:2019 Google 話題熱搜排行榜!!

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對數位行星有興趣的同學~今天要來跟大家介紹2019 Google的話題熱搜榜!!不要錯過了~

Google 台灣區 2019 年搜尋排行榜(點此進入)

在網路的世界,身為數位行銷人,只活在自己的同溫層小泡泡中是絕對會被淘汰的!這裡有 2019 年熱搜話題,在今年的尾聲利用這些話題熱度,再衝一波人氣吧!

期待英雄降臨的一年,【復仇者聯盟】登全球年度電影榜首

還記得今年夏天討論度最高的【復仇者聯盟:終局之戰】嗎? Google 發現除了這部讓眾人瘋狂搶票的年度電影之外,2019的年度熱搜關鍵字總是充斥著「英雄」的字眼。除了【復仇者聯盟:終局之戰】,漫威更有多部作品上榜,諸如【驚奇隊長】以及【蜘蛛人:離家日】。除了漫威電影,以英雄電影反派為背景的【小丑】也在台灣 Google 搜尋排行中居冠,顯示出以「英雄」作為題材的創作已成為主流,更在數位行銷社群上掀起廣大聲量!

▲ 期許英雄降臨的一年,更讓生活充滿希望!

除了【復仇者聯盟】以及【小丑】,以人工智慧與合成人充斥的未來世界為背景的【戰鬥天使艾莉塔】也登上了 Google 年度搜尋排行榜。這部電影不但展示了最新的電影特效技術,更揭示了人們對於人工智慧的想像。

在今年,台灣影劇圈也開始思考「我們與惡的距離」到底有多遠?

2019關鍵字熱搜總排行榜,由「我們與惡的距離」奪下,隨著近年轉型正義以及媒體識讀開始受到大眾的重視,公視推出了掀起全台話題的金鐘電視劇【我們與惡的距離】,其中以近年備受大眾關注的無差別殺人事件為背景,討論多項社會禁忌話題「死刑存廢」、「精神疾病」等,也帶入了新聞產業的困境。以寫實的拍攝手法演繹社會小人物面對生離死別的悲痛,並引發社會對於「犯罪」的思考,真的如我們所想的那樣嗎?這樣深度的話題討論也讓【我們與惡的距離】一舉奪下今年金鐘獎的六個獎項。

▲ 【我們與惡的距離】演員不但演技超群,更掀起社會議題討論!

長榮罷工!開啟台灣社會勞資雙方對話!

「我的班機竟然被取消了!」

相信這是今年所有訂機票出國的朋友,最害怕的噩夢。有人不理解這高薪行業罷工的理由,也有人支持勞方爭取自己的權益。這議題引燃了台灣社會對於勞資關係的關注,也開始思考平衡雙方利益的可能性。只能說,委屈了那些無辜波及的旅客,也希望透過這次的社會對話,台灣的勞資關係能更加和諧。

▲ 長榮罷工引燃社會對於勞資關係的爭議

數位行銷中的社群就像是一個會成長的有機體,而回顧這一年台灣的社群熱搜話題,就彷彿看到了這社會的成長。影視圈從只追逐收視熱度,到證明了深度內容也能抓住觀眾目光。從以往傳統的勞資關係中,試圖溝通調整到更適合新時代的模式。我們開始更注重政治人物的發言與政策,不再認為政治歸政治,生活歸生活。

而正是對於這些話題關注的各位,促進了台灣社會的轉變。結束了 2019,讓我們一起邁向更好的2020吧!

 

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新手想快速取得認證,就得在有限時間內用對方法學習、熟悉專有名詞,最好有老師帶領才有機會考取。目前已有機構聘任業界專家、開設假日課程,幫助零基礎新手在兩天內取得「Google Ads 認證」。因此無論是學生、在職或待業者,只要有心,都有機會考取而順利入行數位行銷。

文章出處:https://topic-news.tumblr.com/post/189563306956/2%E5%A4%A9%E8%80%83%E5%8F%96google-ads%E8%AD%89%E7%85%A7%E6%96%B0%E6%89%8B%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%8A%95%E6%94%BE%E6%94%BB%E7%95%A5

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Google Ads編輯器推出新版本啦!!新功能多達10種喔~

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Google Ads編輯器推出新版本了!!這次增加了許多功能~想了解的快往下看吧!!

Google 於 11 月 7 日發布了 Google Ads 編輯器(Google Ads Editor)1.2 版。此版本增加許多新功能:包括支援新的廣告類型以及多重帳戶管理。在這之前的版本 – 7 月發佈的 1.1 版已經有一段時間了。

以下是10大新功能的完整列表:

1. 在編輯窗格中隱藏重複的空白字段

一些「實體類型」(註:Entities,為廣告活動、廣告群組等類型的總稱)的項目類似,但被填寫的只有少數幾個。過去的編輯器總是顯示所有項目,這導致編輯區域變的很長,用戶常需要滾動滑鼠,從一個項目移到另一個項目。

新版的編輯器可以自動隱藏空白的項目,每當有變更時,編輯器都可以自動隱藏空白的項目或其相關的項目組合。用戶可自由選擇顯示或隱藏空白項目。


▲ 新版的 Google Ads Editor 可以自動隱藏空白的類型。

2. 在匯入 CSV 檔案時新增/移除標籤語法

過去透過 CSV 匯入功能或「大量修改」來更新項目標籤時,必須指定完整的標籤組合。現在,您可以新增或移除標籤,並保留所有現有標籤:

1.在標籤名稱前面加上「+」,即可保留該現有標籤。

2.在標籤前面加上「-」,即可移除該標籤並保留其他標籤。

3. 圖片名稱

Google Ads 中的圖片是可以命名的。現在,凡是從 Google Ads 帳戶所下載的圖片,編輯器都會顯示該名稱。

在編輯器中,當從電腦檔案新增圖片時,系統會使用檔案名稱做為該圖片的名稱。該名稱會與圖片資料一起上傳到 Google Ads 帳戶。

4. 在搜尋廣告活動中採用「盡量提高轉換價值」

搜尋廣告活動現已支援「盡量提高轉換價值」出價策略。請注意,該策略的「目標廣告投資報酬率(target ROAS)」欄位無法使用,必須留空。

5. 探索廣告活動

現在Google Ads 編輯器完整支援「探索廣告活動」 (又稱「自有自營」廣告活動)。這個版本包含探索廣告 (又稱「自有自營多素材資源廣告」)。「探索廣告活動」不支援輪轉廣告。

6. 通用應用程式參與式廣告活動 (UACe)

現在 Google Ads 編輯器完整支援通用應用程式參與式廣告活動。

7. 搜尋錯誤

用戶現在可在 Google Ads 編輯器的篩選列中選取「錯誤(Violation)」,篩選出標有特定錯誤的項目。

8. 共用排除關鍵字清單

用戶現在可在 Google Ads 編輯器左側選取「共用資料庫(Shared Library)」的「共用排除關鍵字清單」,與別的帳號共用同個「共用排除關鍵字清單」。

以下是更新的項目:

9. 影片廣告活動的展示頻率上限

影片廣告活動的展示頻率上限有兩項變動:

僅支援按「廣告活動」設定上限。按「廣告」或「廣告群組」設定上限的功能已不適用,且遭到 API 封鎖。

最多可設定 6 個上限 (「{曝光次數、觀看次數} x {每天、每週、每月}」的六種組合各可設定一個)。先前只支援兩個上限,一個是曝光次數的上限,另一個則是觀看次數的上限。

10. 「發布變更」對話方塊顯示更詳細的數量

點擊「發布」或「檢查變更」時,您會看到該對話方塊,當中顯示您要上傳/檢查的變更數量。之前該對話方塊只會顯示含有變更的項目總數。

現在,這個總數會依「即將建立」、「更新」及「刪除」的項目細分。這樣一來,用戶便能一眼看出即將進行的變更,這樣就不會誤刪廣告活動了。

若你想從事數位行銷職,但是尚未考取 Google Ads 認證的話,達內教育推出的「14 小時 Google Ads 認證考照班(連結點此)」可以幫助你短時間內了解 Google Ads 的基本操作並且 2 天內取得證照。

 

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不可錯過的Google Ads認證全攻略在這裡(下)

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今天要來介紹Google Ads認證和其五種廣告類型~千萬別錯過喔~(下)

為何我們會想寫這篇文章?

根據台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)公布的報告顯示,台灣 2018 年整體數位廣告量(如 Google Ads)達 389 億台幣,比起 2017 年的 330.97 億再創新高。無論是老品牌還是新品牌,都因數位行銷打破價格、時間、地理的限制,在有限的預算下還能找到目標客戶而快速竄起、或是再造事業第二春。

本篇目錄

本篇為不可錯過的Google Ads認證全攻略在這裡(上)的下集,上集介紹了傳統行銷與數位行銷的差異,以及解釋 Google Ads 認證為何是行銷新手轉行數位行銷的門票。以下介紹 Google Ads 的五種廣告格式

 

Google 搜尋聯播網廣告 (關鍵字廣告)

每當你在 「Google 搜尋引擎」或 「Google 搜尋夥伴網站」輸入關鍵字詞後,會出現搜尋結果頁面。你會發現:有些搜尋結果被標示了「廣告」。這些被標示「廣告」的搜尋結果,就是「Google 搜尋聯播網廣告 (關鍵字廣告、Google Search Network,GSN)」。這些廣告與你搜尋的關鍵字相關。

優點

  • 消費者因需求而搜尋特定的關鍵字,這些廣告與這些關鍵字相關,也意味者與搜尋這些字的消費者的需求相關,因此也能帶來較精準的流量,並非亂槍打鳥。
  • 即時性高,當公司有限時活動、新產品推出時,廣告主可在短時間內(2天以內,有時不到一天)上架關鍵字廣告,曝光活動或產品。若使用 SEO 的手法來增加曝光,則需要一到兩個月的時間發酵。
  • 每次曝光、點擊、費用都會被記錄,最後以數據化呈現報表。有人點擊才會收費,可讓廣告主每分錢都花在刀口上,也可即時依數據調整廣告。
  • 消費者輸入關鍵字才會曝光,屬於被動性質,不會打擾到消費者並造成他們反感。

在預算有限的情況下,又想要追求精準的轉換率與投報率時,可以考慮使用「關鍵字廣告」。廣告能將 slogan、產品、服務資訊、活動內容等曝光。廣告文案的撰寫、選擇哪些關鍵字,就是廣告是否能吸引到受眾的關鍵。

 

Google 多媒體聯播網廣告 (GDN 廣告)

很多時候,我們上網的目的並非僅僅是為了搜尋某些事物,可能是要上新聞網站看新聞、3C論壇看資訊、Youtube 上看影片、電商網站購物、社群網站看親友動態、或是使用 APP 等。Google 多媒體聯播網廣告 (GDN廣告) 就可以以多種格式(文字、圖片、影片等)顯示在多個網站或 APP 的廣告版位、或是影片的內容中。根據 Google 官方資料所示,目前多媒體廣告聯播網由超過兩百萬個網站集結而成,可觸及超過 90% 的網路使用者。

由於多媒體廣告聯播網的觸及範圍廣大,因此廣告主在投放廣告前,可先指定目標以讓廣告向特定類型的訪客投放(例如年輕客層、女性客層等)、或在特定的情境/內容中放送廣告(例如重機相關內容)、甚至還可指定顯示在特定的網站上 (例如紐約時報 NYtimes.com 上的自選刊登位置)。

優點

  • 量觸及潛在客戶,所以廣告主只要全心投注於廣告活動、廣告品質優化,透過吸睛的圖片影片、吸引人的文案,來引發消費者需求即可輕鬆達到廣告目標。
  • 點擊付費制,可有效節約廣告費用。而廣告在大量觸及潛在客戶的同時,也獲得免費的曝光機會。
  • 可設多重條件(顧客輪廓、內文比對、興趣、主題、指定網站等),精準鎖定目標客群,提升轉換率。
  • 跨媒體裝置追蹤,不管用戶使用電腦或平板、手機等行動裝置, GDN 廣告能透過標記,對使用者進行再行銷(白話解釋,就是再次的廣告觸及)來拓展商機。根據調查:回訪客的轉換率為處次訪客轉換率的三倍。

在網站剛成立好、知名度與流量皆低的時期,可以考慮投放 GDN 廣告來衝知名度。圖片廣告單次點擊成本,相對關鍵字廣告會便宜許多。

 

Google 購物廣告 (Shopping Ads)

購物廣告可說是關鍵字廣告的延伸,每當用戶在 「Google 搜尋引擎」輸入關鍵字詞後,會出現搜尋結果頁面的最上方。與關鍵字廣告不同的是,這些廣告上面有圖片、品名、價格以及商家名稱。Shopping Ads 是 Google 專為擁有實體產品的完整規模的電商網站所打造的廣告投放模式,加上以圖片為主,又在搜尋結果頁最上方的黃金版位,比起純文字廣告更吸引用戶目光。

優點

  • Google 搜尋結果頁最上方顯示出商品圖片,比純文字的關鍵字廣告更吸引用戶目光;圖片下方顯示商品資訊與電商名稱,順便也增加品牌曝光度。潛在客戶點擊後直接進入電商網站,讓有意願消費的顧客直接在網站上快速完成消費,提高網站轉換率。廣告主可藉由一個 Shopping Ads 達到品牌曝光率上升、轉換率上升的雙重效果。
  • 廣告主只需把 Google Ads 與 Merchant Center 串接好,廣告主無需另外花時間設定關鍵字,Google 即會自動比對商品名稱與用戶搜尋的關鍵字,若這兩著關聯性高,購物廣告就會自動播放,讓電商平台非常好上手。

 

Google 應用程式安裝廣告(App 廣告)

若你有 APP 應用程式,想要推廣下載安裝的話,就透過 Google 應用程式安裝廣告吧!廣告主只要在 App Store 或 Google Play 上架應用程式,Google 就能自動抓取應用程式的資料,自動生成廣告內容、自動尋找目標受眾,廣告主只需添加幾行文字、設定出價並提供一些素材資源,廣告即可在 Google 的各大資源上 (包含 Google 搜尋聯播網、GDN、Google Play、YouTube) 上曝光。而 Google 系統會利用應用程式商店中的資訊,找出最佳廣告位置,廣告主不需另外再設定關鍵字、位置等。

這種 APP 廣告只會出現在行動裝置上,不會出現在電腦版。

優點

  • Google 系統會運用廣告主的廣告文字提案和素材資源,自動測試各種素材資源組合而設計出多種格式的廣告並在眾多資源中放送,有效簡化程序、增加下載率。

 

Google Youtube 影音廣告

Youtube 是隸屬於 Google 的影音平台,根據 Google 官方資料,每個月有破 10 億人觀看超過 60 億小時的YouTube 影片。這些數據顯示了動態影片受到許多用戶青睞,因此若預算足夠的話,廣告主千萬不要放棄使用影音廣告來曝光自家產品的機會!

且一半以上的 YouTube 影片觀看次數來自行動裝置,這表示有許多在家、在外活動的潛在客戶尚待開發,而您可以設定影片廣告播放的時間、位置,並鎖定讓某些潛在客群觀賞。

大多數 Youtube 影片都會有五秒的時間自動播放廣告影片,五秒過會顯示「掠過廣告」按鍵,讓用戶決定是否繼續看下去。用戶在看了影片超過 30 秒或與影片有互動時,Google 才會向廣告主收取費用。

優點

  • 每當用戶看 Youtube 影片前,廣告影片會有五秒的播放時間。因此廣告會得到一定時間的曝光時機;加上用戶看三十秒後或是與影片有互動時,廣告主才需要付費,可有效、彈性的控制廣告預算,相較於傳統電視廣告數十萬起跳,業主即使在有限的預算下,一樣可投放影音廣告。
  • 與 GDN 廣告一樣,業主可根據年齡、性別、地區、興趣等條件來鎖定投放的目標對象(如潛水愛好者、常看吉他教學影片的音樂人、新婚者等等),讓影片廣告可精準投放。

Youtube 影音廣告與 GDN 廣告都屬於「業主主動投放、消費者被動觀看廣告」的性質,加上拍片的成本總是比純文字、圖片來得高。若預算真的很有限,建議先投放「消費者主動搜尋、業者廣告被動顯示」的關鍵字廣告或是購物廣告。「主動」搜尋的消費者需求往往比被動受眾來得強烈!

 

轉行數位行銷的第一步:取得 Google Ads 認證

以上概述了目前 Google 五種廣告的類型,至於本文最前面所提到的「Google Ads 認證」,是以上五種廣告都要測驗嗎?對於完全沒有數位行銷經驗的初心者要從何下手?

事實上,要獲得 Google Ads 認證,只要通過兩項 Google Ads 認證測驗即可。這兩項包含 「Google Ads 入門測驗」,內容是 Google Ads 廣告的通則、另一項則是從以上 Google 五種廣告(搜尋廣告、多媒體廣告、行動廣告 、影音廣告或購物廣告)中,任選一項做進階測驗。

針對「 Google Ads 認證」,坊間有不少教材。但是數位行銷的領域隨著時間不斷變化,Google 廣告服務也在這 18 年不斷隨著市場需求而不斷更替。Google Ads 認證也是在去年才由原本的「Google Adwords 認證」改名成「Google Ads 認證」,因此考題內容也隨之變化。因此很難保證這些教材是符合最新版的「Google Ads 認證」考試。

對於想要快點拿到「Google Ads 認證」、順利轉行數位行銷領域的人來說,能在有限的時間內,朝正確的方向學習才是重點。況且隔行如隔山,數位行銷領域也有許多專有名詞,需要專業的老師教學、解題、帶領複習,才能增加考取證照的機會。好在目前國內有機構,聘任經驗豐富的行銷專家開假日密集課程,帶領學員們兩天內順利取得「Google Ads 認證」(Google Ads 認證保證班介紹)。因此無論你是學生、還是在職中、或是待業中,只要有心轉戰行銷領域,都可以來取得「Google Ads 認證」。

 

此篇文章為下篇!!還沒讀上篇的讀者要記得看喔~

 

 

 

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為何我們會想寫這篇文章?

根據台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)公布的報告顯示,台灣 2018 年整體數位廣告量(如 Google Ads)達 389 億台幣,比起 2017 年的 330.97 億再創新高。無論是老品牌還是新品牌,都因數位行銷打破價格、時間、地理的限制,在有限的預算下還能找到目標客戶而快速竄起、或是再造事業第二春。

本篇目錄

為何「網路行銷」、「數位廣告」取代了「傳統行銷」?

為何近年來數位行銷的崛起已取代了傳統行銷?我們先來了解一下兩者的本質吧!過去的傳統行銷範圍從廣告傳單、路邊的廣告看板,報章雜誌的廣告、到電視廣告等等,投放成本都不低,尤其是在尖峰時段播放的廣告、或是黃金地段的廣告看板……根本就是天價啊!只有少數大企業才玩得起。

那投出這麼多的行銷成本,轉換是否也成正比?當然,答案是不一定。因為要用以上的傳統廣告找到目標客戶,就像亂槍打鳥,無法設定目標客群,只能靠著大量曝光或是另外聘僱業務,看來又是一筆大支出。

現在網路發達,4G、5G 接連出現,幾乎每個人都有一台手機、平板或筆電等的數位裝置,因此現在大家傾向於使用 Google 搜尋所需的資訊、用 Youtube 觀看影片,電視幾乎到了被淘汰的窘境。「數位行銷」又稱作「網路行銷」,就是透過網路作為行銷媒介的行銷方式。

數位行銷的型態多元,包含 Google 、Yahoo 等關鍵字廣告、Youtube 播放影片前的短片廣告、社群(如 Facebook 粉絲團或廣告)、SEO 關鍵字優化等等,具有門檻低、收費彈性、不受時間空間限制、可設定廣告受眾等優點。

零經驗搶食「數位行銷」大餅?這張 Google 證照是入場券!

數位行銷的市場有增無減,但是工具實在是太多元,對一個零經驗想轉職數位行銷者,實在是有選擇障礙。數位界的老大哥 Google 推出的「Google Ads 認證」取得門檻低、加上又有Google 大品牌的公信力,絕對是數位行銷初心者入行的第一塊敲門磚。

根據 2017 年出爐的 Google 與益普索市場研究 (Ipsos) 進行的「台灣使用者搜尋行為報告」顯示出台灣人對 Google 的依賴:每天都會使用 Google 搜尋的台灣人高達 84%,其中近三成 (29%) 的人認為他們的生活中不能沒有 Google 搜尋。Google 自身亦有兩萬多個聯播網站,除了等用戶主動搜尋之外,也可以主動選擇目標客戶,輕輕鬆鬆將廣告投遞到任一角落。

若是投遞了 Google 廣告,就等於這些高達 84% 的台灣人,都可能在 Google 搜尋上看到你的廣告!除了等待這些 84% 的人「主動上門」之外,你也可以主動出擊,將廣告投遞到你所設定(地區、性別年齡等等都可以設定)的「目標受眾」,增加轉換率。難怪數位行銷業對於「Google Ads 認證」的需求,永遠不會減少。

已不再只是 Google AdWords 的 Google Ads,還包含哪些?

Google 的廣告服務可追朔至 2000 年,當時開始有 Google AdWords 關鍵字廣告服務,方法是在搜尋引擎置入純文字的廣告,隨著這 18 多年的演進,Google 的廣告方式已擴展到五種:關鍵字廣告、GDN 廣告、Shopping Ads、Youtube 廣告、App 廣告。 Google AdWords 關鍵字廣告也在 2018 年 7 月改名為 Google Ads。

廣告投放形式有5種:搜尋聯播網、多媒體、影片、行動、購物廣告。最常見的就是搜尋聯播網廣告。特點是收費皆採 CPC 計價,有點擊才有付費。目前的 Google Ads 有五種,除了關鍵字廣告外,還有哪些格式?介紹如下集,不可錯過的Google Ads認證全攻略在這裡(下)

 

文章還沒結束喔!!記得點選上方連結到下篇文章~

 

 

 

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學行銷的人不可不知的Google Ads認證你聽過嗎?還不知道是甚麼的話快進來了解一下吧!!(下)

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本篇為只要14個小時就可以成功考取Google Ads認證(上)的下集,上集介紹了傳統行銷與數位行銷的差異,以及解釋 Google Ads 認證為何是行銷新手轉行數位行銷的門票。以下介紹 Google Ads 的五種廣告格式

 

Google 搜尋聯播網廣告 (關鍵字廣告)

每當你在 「Google 搜尋引擎」或 「Google 搜尋夥伴網站」輸入關鍵字詞後,會出現搜尋結果頁面。你會發現:有些搜尋結果被標示了「廣告」。這些被標示「廣告」的搜尋結果,就是「Google 搜尋聯播網廣告 (關鍵字廣告、Google Search Network,GSN)」。這些廣告與你搜尋的關鍵字相關。

優點

  • 消費者因需求而搜尋特定的關鍵字,這些廣告與這些關鍵字相關,也意味者與搜尋這些字的消費者的需求相關,因此也能帶來較精準的流量,並非亂槍打鳥。
  • 即時性高,當公司有限時活動、新產品推出時,廣告主可在短時間內(2天以內,有時不到一天)上架關鍵字廣告,曝光活動或產品。若使用 SEO 的手法來增加曝光,則需要一到兩個月的時間發酵。
  • 每次曝光、點擊、費用都會被記錄,最後以數據化呈現報表。有人點擊才會收費,可讓廣告主每分錢都花在刀口上,也可即時依數據調整廣告。
  • 消費者輸入關鍵字才會曝光,屬於被動性質,不會打擾到消費者並造成他們反感。

在預算有限的情況下,又想要追求精準的轉換率與投報率時,可以考慮使用「關鍵字廣告」。廣告能將 slogan、產品、服務資訊、活動內容等曝光。廣告文案的撰寫、選擇哪些關鍵字,就是廣告是否能吸引到受眾的關鍵。

 

Google 多媒體聯播網廣告 (GDN 廣告)

很多時候,我們上網的目的並非僅僅是為了搜尋某些事物,可能是要上新聞網站看新聞、3C論壇看資訊、Youtube 上看影片、電商網站購物、社群網站看親友動態、或是使用 APP 等。Google 多媒體聯播網廣告 (GDN廣告) 就可以以多種格式(文字、圖片、影片等)顯示在多個網站或 APP 的廣告版位、或是影片的內容中。根據 Google 官方資料所示,目前多媒體廣告聯播網由超過兩百萬個網站集結而成,可觸及超過 90% 的網路使用者。

由於多媒體廣告聯播網的觸及範圍廣大,因此廣告主在投放廣告前,可先指定目標以讓廣告向特定類型的訪客投放(例如年輕客層、女性客層等)、或在特定的情境/內容中放送廣告(例如重機相關內容)、甚至還可指定顯示在特定的網站上 (例如紐約時報 NYtimes.com 上的自選刊登位置)。

優點

  • 量觸及潛在客戶,所以廣告主只要全心投注於廣告活動、廣告品質優化,透過吸睛的圖片影片、吸引人的文案,來引發消費者需求即可輕鬆達到廣告目標。
  • 點擊付費制,可有效節約廣告費用。而廣告在大量觸及潛在客戶的同時,也獲得免費的曝光機會。
  • 可設多重條件(顧客輪廓、內文比對、興趣、主題、指定網站等),精準鎖定目標客群,提升轉換率。
  • 跨媒體裝置追蹤,不管用戶使用電腦或平板、手機等行動裝置, GDN 廣告能透過標記,對使用者進行再行銷(白話解釋,就是再次的廣告觸及)來拓展商機。根據調查:回訪客的轉換率為處次訪客轉換率的三倍。

在網站剛成立好、知名度與流量皆低的時期,可以考慮投放 GDN 廣告來衝知名度。圖片廣告單次點擊成本,相對關鍵字廣告會便宜許多。

 

Google 購物廣告 (Shopping Ads)

購物廣告可說是關鍵字廣告的延伸,每當用戶在 「Google 搜尋引擎」輸入關鍵字詞後,會出現搜尋結果頁面的最上方。與關鍵字廣告不同的是,這些廣告上面有圖片、品名、價格以及商家名稱。Shopping Ads 是 Google 專為擁有實體產品的完整規模的電商網站所打造的廣告投放模式,加上以圖片為主,又在搜尋結果頁最上方的黃金版位,比起純文字廣告更吸引用戶目光。

優點

  • Google 搜尋結果頁最上方顯示出商品圖片,比純文字的關鍵字廣告更吸引用戶目光;圖片下方顯示商品資訊與電商名稱,順便也增加品牌曝光度。潛在客戶點擊後直接進入電商網站,讓有意願消費的顧客直接在網站上快速完成消費,提高網站轉換率。廣告主可藉由一個 Shopping Ads 達到品牌曝光率上升、轉換率上升的雙重效果。
  • 廣告主只需把 Google Ads 與 Merchant Center 串接好,廣告主無需另外花時間設定關鍵字,Google 即會自動比對商品名稱與用戶搜尋的關鍵字,若這兩著關聯性高,購物廣告就會自動播放,讓電商平台非常好上手。

 

Google 應用程式安裝廣告(App 廣告)

若你有 APP 應用程式,想要推廣下載安裝的話,就透過 Google 應用程式安裝廣告吧!廣告主只要在 App Store 或 Google Play 上架應用程式,Google 就能自動抓取應用程式的資料,自動生成廣告內容、自動尋找目標受眾,廣告主只需添加幾行文字、設定出價並提供一些素材資源,廣告即可在 Google 的各大資源上 (包含 Google 搜尋聯播網、GDN、Google Play、YouTube) 上曝光。而 Google 系統會利用應用程式商店中的資訊,找出最佳廣告位置,廣告主不需另外再設定關鍵字、位置等。

這種 APP 廣告只會出現在行動裝置上,不會出現在電腦版。

優點

  • Google 系統會運用廣告主的廣告文字提案和素材資源,自動測試各種素材資源組合而設計出多種格式的廣告並在眾多資源中放送,有效簡化程序、增加下載率。

 

Google Youtube 影音廣告

Youtube 是隸屬於 Google 的影音平台,根據 Google 官方資料,每個月有破 10 億人觀看超過 60 億小時的YouTube 影片。這些數據顯示了動態影片受到許多用戶青睞,因此若預算足夠的話,廣告主千萬不要放棄使用影音廣告來曝光自家產品的機會!

且一半以上的 YouTube 影片觀看次數來自行動裝置,這表示有許多在家、在外活動的潛在客戶尚待開發,而您可以設定影片廣告播放的時間、位置,並鎖定讓某些潛在客群觀賞。

大多數 Youtube 影片都會有五秒的時間自動播放廣告影片,五秒過會顯示「掠過廣告」按鍵,讓用戶決定是否繼續看下去。用戶在看了影片超過 30 秒或與影片有互動時,Google 才會向廣告主收取費用。

優點

  • 每當用戶看 Youtube 影片前,廣告影片會有五秒的播放時間。因此廣告會得到一定時間的曝光時機;加上用戶看三十秒後或是與影片有互動時,廣告主才需要付費,可有效、彈性的控制廣告預算,相較於傳統電視廣告數十萬起跳,業主即使在有限的預算下,一樣可投放影音廣告。
  • 與 GDN 廣告一樣,業主可根據年齡、性別、地區、興趣等條件來鎖定投放的目標對象(如潛水愛好者、常看吉他教學影片的音樂人、新婚者等等),讓影片廣告可精準投放。

Youtube 影音廣告與 GDN 廣告都屬於「業主主動投放、消費者被動觀看廣告」的性質,加上拍片的成本總是比純文字、圖片來得高。若預算真的很有限,建議先投放「消費者主動搜尋、業者廣告被動顯示」的關鍵字廣告或是購物廣告。「主動」搜尋的消費者需求往往比被動受眾來得強烈!

 

轉行數位行銷的第一步:取得 Google Ads 認證

以上概述了目前 Google 五種廣告的類型,至於本文最前面所提到的「Google Ads 認證」,是以上五種廣告都要測驗嗎?對於完全沒有數位行銷經驗的初心者要從何下手?

事實上,要獲得 Google Ads 認證,只要通過兩項 Google Ads 認證測驗即可。這兩項包含 「Google Ads 入門測驗」,內容是 Google Ads 廣告的通則、另一項則是從以上 Google 五種廣告(搜尋廣告、多媒體廣告、行動廣告 、影音廣告或購物廣告)中,任選一項做進階測驗。

針對「 Google Ads 認證」,坊間有不少教材。但是數位行銷的領域隨著時間不斷變化,Google 廣告服務也在這 18 年不斷隨著市場需求而不斷更替。Google Ads 認證也是在去年才由原本的「Google Adwords 認證」改名成「Google Ads 認證」,因此考題內容也隨之變化。因此很難保證這些教材是符合最新版的「Google Ads 認證」考試。

對於想要快點拿到「Google Ads 認證」、順利轉行數位行銷領域的人來說,能在有限的時間內,朝正確的方向學習才是重點。況且隔行如隔山,數位行銷領域也有許多專有名詞,需要專業的老師教學、解題、帶領複習,才能增加考取證照的機會。好在目前國內有機構,聘任經驗豐富的行銷專家開假日密集課程,帶領學員們兩天內順利取得「Google Ads 認證」(Google Ads 認證保證班介紹)。因此無論你是學生、還是在職中、或是待業中,只要有心轉戰行銷領域,都可以來取得「Google Ads 認證」。

 

此篇文章為下篇!!還沒讀上篇的讀者要記得看喔~

 

 

 

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