Google因為這項人工智慧技術而被多家瀏覽器抵制?(下)

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Google因為這項人工智慧技術而被多家瀏覽器抵制?(下)

Google先前推出的FLoC人工智慧技術因涉及歧視問題,現在被多方停用!!快來看看到底發生了甚麼事?(下)

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瀏覽器同業們也反對 FLoC 恐孤掌難鳴?

目前公開明確反對 FLoC 技術的瀏覽器包括 Vivaldi 與 Brave,而 Microsoft Edge 與 Mozilla Firefox 則是表示他們並不會立即採用 FLoC

除此之外,目前公開明確反對 FLoC 技術的瀏覽器包括 Vivaldi 與 Brave,而 Microsoft Edge 與 Mozilla Firefox 則是表示他們並不會立即採用 FLoC。

美國科技新聞網站 The Verge 於 2021 年 4 月 16 日刊出一篇採訪報導表示,當微軟被問及:「Edge 是否會跟進 Google 倡議的 FLoC 技術?」時,他們並未正面回答,僅僅是表示:「我們不支持蒐集非經使用者同意的使用者身份資料,像是瀏覽器指紋。」

再加上微軟日前才發表自家的使用者資料匿名化處理方案,名為「PARAKEET」,因此媒體普遍認為,現階段微軟不會採用 FLoC

於 Mozilla Firefox 則是於報導中告知 The Verge,他們不認為廣告產業需要數十億使用者資料,才能發送高相關性的廣告,這也是何以 Firefox一天封鎖數十億廣告追蹤器的原因。而對於 Google 倡議的方案,目前也並沒有計畫會實作。

那另一主流瀏覽器 Safari 呢?蘋果官方尚未對此人工智慧技術有任何表示。惟 Safari 智慧追蹤防護功能團隊成員 John Wilander 被問及 Webkit、Safari 對 FLoC 的態度時,在個人  Twitter 帳號上表示:「蘋果『沒說會實作』,而且蘋果有自己的追蹤防護政策。」

而 Brave 與 Vivaldi 皆公開表態不支持 FLoC,並且會於瀏覽器中禁用。Brave 甚至大力抨擊 FLoC 是「以保護隱私為幌子,卻從根本危害了使用者的隱私」。而訴求隱私的搜尋引擎 DuckDuckGo 則推出 Chrome 擴充套件,讓使用者可以選擇停用 FLoC

就現況而言,FLoC 技術似乎面臨獨木難支的局面。Google 已於 3 月底針對 Chrome 89 及特定市場展開 FLoC 的廣告測試,未來 FLoC 是否能如 Google 原先希望的全盤取代 Cookie 技術?還需要繼續看下去。

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Google先前推出的FLoC人工智慧技術因涉及歧視問題,現在被多方停用!!快來看看到底發生了甚麼事?(上)

上次我們已介紹過 Google 將用以取代第三方 Cookie 的新技術「FLoC」,當時,Google 聲稱被稱為「FLoC」的人工智慧技術「能兼顧實用、使用者隱私與資料安全性三個面向」。

但亦有反對聲音指出,這會更加鞏固 Google 在網路廣告產業的壟斷地位,而且 FLoC 也不像官方聲稱的那樣安全無虞,反而因其將使用者「分組」的機制,很可能演變成「超級追蹤器」,並且會加重歧視、偏見等問題。

隨著爭議愈演愈烈,多家科技公司與網路同業也選擇站出來公開表態──其中包括全球知名網站建置、內容管理系統「WordPress」也直指:FLoC 存在安全疑慮!

EFF:Google 的 FLoC 是一個糟糕的主意

長期致力於保護網路個人自由與隱私的電子前哨基金會(Electronic Frontier Foundation,EFF)就強烈質疑 FLoC 的安全性,並於 2021 年 3 月發表專文公開譴責。

EFF 指出,FLoC 主要有兩個問題:

1. 瀏覽器指紋識別

瀏覽器指紋(Browser fingerprinting),又稱數位指紋、裝置指紋等,指使用者在使用連網裝置(電腦、手機、平板與智慧家電等)的過程中,被遠端網站收集並累積的個人資訊。現有技術已能跨瀏覽器追蹤使用者,就算不斷切換不同瀏覽器也沒有用。

瀏覽器指紋的存在,讓網站能識別出個別裝置,甚至能識別其使用者的真實身分。亦有人認為「瀏覽器指紋」是一種比 Cookie 還更具侵入性的追蹤方式。

而 FLoC 的分組機制,一方面雖然讓使用者得以隱藏在多人群組中,但也因為 FLoC 已經先對使用者分組,因此若如果追蹤者預先鎖定一個 FLoC 分組,只需將你與其他幾千人區分開來,而不是幾億人。再透過關聯其他資料,反而更容易建出唯一指紋,辨識出特定的使用者。

2. 洩漏用戶資訊,加劇歧視問題

FLoC 群組本身或許不能提供身分辨識,但網站仍然能以其他方式識別使用者──如:很多網站都支援「使用 Google 帳號登入」,若網站將其與從 FLoC 中取得的資料聯繫起來,就可能會如同「拼圖」一般,拼湊出使用者的真實資料。

而追蹤者將可以反向推算出一個群組中的使用者組成──因為群組中的成員會是同個類型的人。例如:一個群組中都是年輕女性;另一群組則是特定黨派的忠實選民;第三個群組是 LGBTQ+ 的支持者等等。

「如果你瀏覽一個健康與醫療的網站,你可能會信任他提供的資訊,但這不表示他可以取得你的政治立場;如果你因急需租房而在瀏覽租屋平台網站,他也無權知道你最近是否有 Google 過憂鬱症的治療方式。」EFF 表示,這很可能加劇在就業、醫療、住房等各方面的偏見問題。「每個人都有權利,在不同的背景下展示自己的不同面向。」

網頁架設工具龍頭 WP 也存疑

EFF 發聲後,Wordpress 也站了出來,引用 EFF 的文章並發出公告,表示:「Google 的 FLoC 技術是一個糟糕的追蹤方法。」並認為,FLoC 除了可能會加深在租屋、聘雇等場合的歧視之外,其未經使用者同意、和追蹤網站共享資料所造成的隱私安全問題,也會讓立法和監管單位難以保護使用者。

WordPress 可說是內容管理系統的第一把交椅,全世界有高達 41%的網站架設、管理系統都是採用 WordPress 架設而成。因此其官方團隊認為,WordPress 有責任幫助整個社群消除種族主義、LGBTQ + 歧視、性向歧視與精神疾病患者歧視等問題──透過簡單的程式碼。 

因此,在現階段而言,Wordpress 官方表示會「像對待安全問題一樣對待 FLoC」,從核心程式碼預設停用 FLoC。

但此決定並非要完全禁用,若想在網站中使用 FLoC,依然可以使用官方提供的程式碼,以覆蓋掉過濾器。

▲  WordPress 官方提供以重新啟用 FLoC 之程式碼。

官方在公告中表示,他們也承認這樣的處理方式很不尋常,不過這是為了整體社群利益著想。至於為什麼不讓使用者們等到下一個主要版本發佈後再更新就好?因為 WordPress 的下一個版本 5.8 最快要等到 2021 年 7 月才會發布,但 FLoC 在 4 月就會推出使用了。

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Google推出新的搜尋功能可能讓SEO更難掌控?!

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SEO人員看過來~Google發布新消息啦!!新功能可能會讓SEO變得更複雜…到底是怎麼回事呢?

SEO 未來可能會更複雜!因為 Google 今年 2 月宣布將推出一項新功能,該功能將會在使用者點擊搜尋結果前,根據其搜尋結果摘要而顯示更多的相關訊息。如果使用者點擊搜索結果片段右上角的三個點,則可觸發「關於此結果(about this result )」視窗。

「關於此結果(about this result )」的簡單說明,可幫助使用者更近一步地了解他們想點擊的搜尋結果。它會告訴使用者該訊息的來源,以幫助使用者了解他們是否能相信該網站所提供的資訊。如下圖所示:

Google搜尋結果新功能:關於此結果

通常「關於此結果(about this result )」中的內容,會引用自維基百科的說明。如下圖的搜尋結果,來源為「thelancet」網站,「關於此結果(about this result )」的視窗就顯示維基百科對於「thelancet」的說明。

Google搜尋結果新功能:關於此結果

目前「關於此結果(about this result )」仍在測試階段。Google 表示,這些功能預計於 2021 年 2 月 1 日於美國推出,在桌機、行動裝置上以英文運作。

看來未來 SEO 要提升網站的權威度,光靠優化網站內容以及網站體質是不夠了!那針對 Google 的此新功能,又將有哪些因應之道呢?請持續關注我們的文章,以獲得最新的 SEO 資訊。

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去蕪存菁 簡化你繁瑣的工作

行銷引進 AI 工具,最大的原因在:省去行銷人員不斷執行重複性行為,以及將繁瑣龐雜的工作項目簡化。

Python 具體能怎麼幫助行銷人的呢?

1. 自動化文件管理

其實不只是行銷人員,辦公中總會要管理統整各式文件、報表、帳單、網頁、傳真或圖片影片,是一項無可避免的日常性工作。

但大量繁瑣的文書處理工作十分費時,而透過 Python 設計出符合自己需求的「自動整理文件」程式,可以省下大筆時間和精力。例如:

  • 自動整理及分類檔案
  • 重命名多個文件
  • 用指定條件搜尋文件夾或文件
  • 自動填寫資料表單
  • 文件清理

電腦中的好幾百份文件,需要各自進行整理、分類、歸類並檔名……這樣的重複勞動可以用 Python 設計一個輕巧的程式,輕鬆自動完成!

推薦閱讀:Python 變身告白神器、還會幫你整理電腦?6 種 Python 隱藏版技能一次學

2. 不需要套別人行銷管理的模板

數位行銷的管道千變萬化,搜索型廣告、內容行銷、社群行銷、聯盟行銷、通訊行銷、搜尋引擎優化(SEO)等等,有的行銷人便會採用功能強大的工具軟體來統整和管理行銷活動的方方面面。

即使市面上有許多這樣的工具軟體,但為了滿足大多數客戶的需求,裡面的通用模板可能不符合個人要求。在 Python 的幫忙下,就可以為自己量身打造出合適的工具軟體。

3. 追蹤行銷效果

一項行銷活動結束後,需要追蹤、分析和後續檢討,以便評估這次行銷效益,並且進行各項調整精進。

Python 具有與數據分析、數學計算相關的功能,因此可以輕鬆地開發一些簡易的程式,來分析其中的不同面向。也適合為廣告式行銷設計追蹤用的工具程式。

各行各業都適合 萬用職場加分技

Python 是當今學習工程師的首選,而對於行銷人而言,它是兼顧「自動化重複性任務、數據挖掘及數據分析」功能的理想之選。

但正如各行業皆嘗試導入 AI 應用是勢不可擋的潮流,現今不論從事什麼產業、何種職位,從業務部門到行銷團隊、從管理階層到社群小編,具備程式語言技能也逐漸成為趨勢,不論何種工作,若擁有程式語言知識都會是一項利器。具有程式設計的思維後,在職場往來上也能與工程師溝通順暢,亦能讓從不同角度去思考。

只要有心想學習程式設計,Python 絕對是適合任何人的程式語言入門磚喔!

 

 

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【為什麼我們要寫這篇文章】
身為「最受歡迎程式語言」,上至人工智慧與大數據、下至網頁開發,Python 通通能搞定!
但你知道 Python 在數位行銷領域也掀起了旋風嗎?為何行銷人也紛紛學起 Python?

推薦閱讀:IEEE 2019 程式語言排行榜:Python 蟬連最熱門語言之首

數位行銷(digital marketing)是目前最活躍、增長最快的行銷方式,根據 WiseGuyReports.com 的報告,超過 30 %以上的公司行號,要將近八成的廣告預算都將用在數位行銷上,並且是五年內都規劃如此。

推薦閱讀:網路行銷的7大心法-SEO、SEM、CRO、內容行銷等

當重心都放在數位行銷上,自動化工具和軟體程式等能提高效率、節省成本的「行銷自動化」技術,也順勢成為當前數位行銷領域備受重視的一環。

而強調代碼可讀性、簡潔的語法和高度易學性的 Python,對於想成為「會程式設計的行銷人」來說,自然是第一首選。

Python 究竟何以成為最佳行銷助手呢?

AI 行銷學 Python 脫穎而出的秘密

程式設計問答網站 Stack Overflow 的最新調查指出,Python 將在一年內取代 SQL 語言。除了有龐大的市占比,當從事行銷或是數據分析的工作者要學習第一個程式語言,Python 也因以下種種被認為是最佳選擇:

  1. 1. Python 內建大型模組與函式庫,可以簡單上手數據分析或複雜的程式計算
  2. 2. Python 是一種開源語言,可以完全控制原始碼,讓用 Python 編寫自定義程式非常容易,可以根據需要修改自動化工具
  3. 3. 免費及開源的特性,讓 Python 有許多輔助工具、編輯器與 IDE(整合開發環境)
  4. 4. Python 能與幾乎所有現代作業系統兼容
  5. 5. 相比於其他靜態語言,身為動態語言的 Python 語法簡潔、具有較高的彈性
  6. 6. 良好的視覺化能力,輕鬆做到資料視覺化分析

推薦閱讀:連 IBM 都推!入行 AI 人工智慧必學 Python 的 8 大理由

當然對行銷人來說,學習程式語言不是為了要取代工程師,而是希望能代替自己解決一些邊角卻又耗時的工作。

 

 

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行銷新手快來考取Google Ads認證吧!!簡單快速好上手!

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2天考取Google Ads證照!新手廣告投放攻略
2019年12月9日

現今網路發達,人們使用 Google 搜尋資訊,網頁代替書刊、 Youtube 影片取代電視節目。以網路平台作為行銷媒介的「數位行銷」隨之崛起,比起電視廣告、報章雜誌等傳統媒介,具有門檻低、收費彈性、不受時空限制、受眾精準等優點。

2018 年,台灣的數位廣告投放量達 389 億台幣,比起 2017 年的 330.97 億再創新高。現今許多品牌只做數位行銷,傳產也紛紛數位轉型。市場上對數位人才的需求日漸增高。

Google Ads 證照-數位新手入行門票

數位行銷種類多,如 Google 廣告、SEO 等,新手要從何下手?數位界老大 Google 推出的 Google 廣告「Google Ads 認證」,門檻低又具 Google 品牌公信力,是進入數位界的必考證照。

2017 年  Google 報告顯示:84% 的台灣人每天使用 Google 搜尋。意味者只要投遞 Google 廣告,就可能被這 84% 的人點擊,另外還能指定受眾爭取主動曝光。因此 Google 廣告獲業界青睞,對於 Google Ads 認證人才需求有增無減。

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Google 廣告起源於 2000 年「關鍵字廣告」, 18 多年已擴展到五種投放方式:關鍵字、GDN、購物、Youtube、App,皆為「有點擊才收費」。 AdWords 證照也在 2018 年 7 月正名為 Google Ads。五種廣告介紹如下:

Google Adwords 關鍵字廣告

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在 Google 輸入關鍵字後顯示的「搜尋結果」頁面,不時會有被標示為「廣告」的結果,就是「Adwords 關鍵字廣告」。這些廣告與所搜尋的關鍵字相關,意味著與搜尋者的需求相關,因此有機會將搜尋者轉換為客戶,能帶來較精準的流量。關鍵字廣告在輸入關鍵字後才曝光,不會主動出現而打擾受眾、引起反感。

當公司有限時活動或新產品推出時,業主可即時提交廣告,在兩天內(有時甚至不到一天)讓關鍵字廣告上架曝光。每一次的曝光、點擊、費用都被自動記錄,最後呈現數據報表,讓業主可依數據即時調整廣告內容、受眾等,加上「有點擊才收費」的特性,可讓每分廣告費都花在刀口,

在預算有限的情況下,使用「關鍵字廣告」可得到較精準的轉換與投報率。廣告以文字方式曝光 slogan、產品服務、活動內容等,因此文案內容撰寫、關鍵字的選擇,就是廣告是否吸引到受眾的關鍵。

Google 購物廣告 (Shopping Ads)

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購物廣告包含圖片、品名、價格等資訊,是專為販售實體商品的電商所打造的投放模式。出現時機與關鍵字廣告一樣,都是因搜尋特定關鍵字才出現。

Google 多媒體聯播網廣告 (GDN)

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GDN 廣告提供圖文影音多種格式,主動曝光在多個網站或 App 的廣告版位。目前有 200 多萬個網站集結成 GDN 廣告聯播網,可主動觸及九成以上的用戶,範圍廣大。業主可設定廣告投放客群、情境、甚至指定網站,達成精準行銷。

GDN 廣告還能追蹤標記用戶,對受眾進行再次投放(再行銷)。回訪客的轉換率為新訪客的三倍。

Youtube 影音廣告

根據 Google,平均每個月都有超過 10 億人觀看超過 60 億小時的 Youtube 影片。

多數 Youtube 影片會自動播放廣告影片五秒鐘,之後才會顯示「掠過廣告」按鍵,讓用戶決定是否繼續看。用戶在看了影片 30 秒或與影片有互動時,Google 才會收取廣告費。業主尚可設定廣告播放時間、位置、客群等,因此若預算足夠的話,業主千萬別放棄以 Youtube 影音廣告曝光產品的機會!

Google App 廣告

App 廣告僅針對 App 應用程式的宣傳,並只在行動裝置上出現。只要在 App Store 或 Google Play 上架 App,Google 就會自動抓取資料、生成廣告並尋找受眾,業主不需另外設定關鍵字。

用對方法 零經驗也能兩天內取得 Google Ads 認證

現在的 Google Ads 認證在 2018 年由「Google Adwords 認證」改名而成,但坊間仍有不少 Google Ads 教材未隨之更新。

要獲得 Google Ads 認證,需要通過兩項測驗:一為 Google 廣告投放通則的 「入門測驗;另一項則從上述的五種 Google 廣告中任選一項做進階測驗。對於尚未從事數位行銷的人來說,要獲得此職缺的面試錄取機會,這張認證是敲門磚。

新手想快速取得認證,就得在有限時間內用對方法學習、熟悉專有名詞,最好有老師帶領才有機會考取。目前已有機構聘任業界專家、開設假日課程,幫助零基礎新手在兩天內取得「Google Ads 認證」。因此無論是學生、在職或待業者,只要有心,都有機會考取而順利入行數位行銷。

文章出處:https://topic-news.tumblr.com/post/189563306956/2%E5%A4%A9%E8%80%83%E5%8F%96google-ads%E8%AD%89%E7%85%A7%E6%96%B0%E6%89%8B%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%8A%95%E6%94%BE%E6%94%BB%E7%95%A5

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網路行銷一定要會的Google Ads編輯器推出新版本啦!!

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在做網路行銷的你一定聽過Google Ads編輯器吧!!近期它們推出了新的本喔~來看看有那些吧!!

Google 於 11 月 7 日發布了 Google Ads 編輯器(Google Ads Editor)1.2 版。此版本增加許多新功能:包括支援新的廣告類型以及多重帳戶管理。在這之前的版本 – 7 月發佈的 1.1 版已經有一段時間了。

以下是10大新功能的完整列表:

1. 在編輯窗格中隱藏重複的空白字段

一些「實體類型」(註:Entities,為廣告活動、廣告群組等類型的總稱)的項目類似,但被填寫的只有少數幾個。過去的編輯器總是顯示所有項目,這導致編輯區域變的很長,用戶常需要滾動滑鼠,從一個項目移到另一個項目。

新版的編輯器可以自動隱藏空白的項目,每當有變更時,編輯器都可以自動隱藏空白的項目或其相關的項目組合。用戶可自由選擇顯示或隱藏空白項目。


▲ 新版的 Google Ads Editor 可以自動隱藏空白的類型。

2. 在匯入 CSV 檔案時新增/移除標籤語法

過去透過 CSV 匯入功能或「大量修改」來更新項目標籤時,必須指定完整的標籤組合。現在,您可以新增或移除標籤,並保留所有現有標籤:

1.在標籤名稱前面加上「+」,即可保留該現有標籤。

2.在標籤前面加上「-」,即可移除該標籤並保留其他標籤。

3. 圖片名稱

Google Ads 中的圖片是可以命名的。現在,凡是從 Google Ads 帳戶所下載的圖片,編輯器都會顯示該名稱。

在編輯器中,當從電腦檔案新增圖片時,系統會使用檔案名稱做為該圖片的名稱。該名稱會與圖片資料一起上傳到 Google Ads 帳戶。

4. 在搜尋廣告活動中採用「盡量提高轉換價值」

搜尋廣告活動現已支援「盡量提高轉換價值」出價策略。請注意,該策略的「目標廣告投資報酬率(target ROAS)」欄位無法使用,必須留空。

5. 探索廣告活動

現在Google Ads 編輯器完整支援「探索廣告活動」 (又稱「自有自營」廣告活動)。這個版本包含探索廣告 (又稱「自有自營多素材資源廣告」)。「探索廣告活動」不支援輪轉廣告。

6. 通用應用程式參與式廣告活動 (UACe)

現在 Google Ads 編輯器完整支援通用應用程式參與式廣告活動。

7. 搜尋錯誤

用戶現在可在 Google Ads 編輯器的篩選列中選取「錯誤(Violation)」,篩選出標有特定錯誤的項目。

8. 共用排除關鍵字清單

用戶現在可在 Google Ads 編輯器左側選取「共用資料庫(Shared Library)」的「共用排除關鍵字清單」,與別的帳號共用同個「共用排除關鍵字清單」。

以下是更新的項目:

9. 影片廣告活動的展示頻率上限

影片廣告活動的展示頻率上限有兩項變動:

僅支援按「廣告活動」設定上限。按「廣告」或「廣告群組」設定上限的功能已不適用,且遭到 API 封鎖。

最多可設定 6 個上限 (「{曝光次數、觀看次數} x {每天、每週、每月}」的六種組合各可設定一個)。先前只支援兩個上限,一個是曝光次數的上限,另一個則是觀看次數的上限。

10. 「發布變更」對話方塊顯示更詳細的數量

點擊「發布」或「檢查變更」時,您會看到該對話方塊,當中顯示您要上傳/檢查的變更數量。之前該對話方塊只會顯示含有變更的項目總數。

現在,這個總數會依「即將建立」、「更新」及「刪除」的項目細分。這樣一來,用戶便能一眼看出即將進行的變更,這樣就不會誤刪廣告活動了。

若你想從事數位行銷職,但是尚未考取 Google Ads 認證的話,達內教育推出的「14 小時 Google Ads 認證考照班(連結點此)」可以幫助你短時間內了解 Google Ads 的基本操作並且 2 天內取得證照。

 

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在網路的世界,身為數位行銷人,只活在自己的同溫層小泡泡中是絕對會被淘汰的!這裡有 2019 年熱搜話題,在今年的尾聲利用這些話題熱度,再衝一波人氣吧!

期待英雄降臨的一年,【復仇者聯盟】登全球年度電影榜首

還記得今年夏天討論度最高的【復仇者聯盟:終局之戰】嗎? Google 發現除了這部讓眾人瘋狂搶票的年度電影之外,2019的年度熱搜關鍵字總是充斥著「英雄」的字眼。除了【復仇者聯盟:終局之戰】,漫威更有多部作品上榜,諸如【驚奇隊長】以及【蜘蛛人:離家日】。除了漫威電影,以英雄電影反派為背景的【小丑】也在台灣 Google 搜尋排行中居冠,顯示出以「英雄」作為題材的創作已成為主流,更在數位行銷社群上掀起廣大聲量!

▲ 期許英雄降臨的一年,更讓生活充滿希望!

除了【復仇者聯盟】以及【小丑】,以人工智慧與合成人充斥的未來世界為背景的【戰鬥天使艾莉塔】也登上了 Google 年度搜尋排行榜。這部電影不但展示了最新的電影特效技術,更揭示了人們對於人工智慧的想像。

在今年,台灣影劇圈也開始思考「我們與惡的距離」到底有多遠?

2019關鍵字熱搜總排行榜,由「我們與惡的距離」奪下,隨著近年轉型正義以及媒體識讀開始受到大眾的重視,公視推出了掀起全台話題的金鐘電視劇【我們與惡的距離】,其中以近年備受大眾關注的無差別殺人事件為背景,討論多項社會禁忌話題「死刑存廢」、「精神疾病」等,也帶入了新聞產業的困境。以寫實的拍攝手法演繹社會小人物面對生離死別的悲痛,並引發社會對於「犯罪」的思考,真的如我們所想的那樣嗎?這樣深度的話題討論也讓【我們與惡的距離】一舉奪下今年金鐘獎的六個獎項。

▲ 【我們與惡的距離】演員不但演技超群,更掀起社會議題討論!

長榮罷工!開啟台灣社會勞資雙方對話!

「我的班機竟然被取消了!」

相信這是今年所有訂機票出國的朋友,最害怕的噩夢。有人不理解這高薪行業罷工的理由,也有人支持勞方爭取自己的權益。這議題引燃了台灣社會對於勞資關係的關注,也開始思考平衡雙方利益的可能性。只能說,委屈了那些無辜波及的旅客,也希望透過這次的社會對話,台灣的勞資關係能更加和諧。

▲ 長榮罷工引燃社會對於勞資關係的爭議

數位行銷中的社群就像是一個會成長的有機體,而回顧這一年台灣的社群熱搜話題,就彷彿看到了這社會的成長。影視圈從只追逐收視熱度,到證明了深度內容也能抓住觀眾目光。從以往傳統的勞資關係中,試圖溝通調整到更適合新時代的模式。我們開始更注重政治人物的發言與政策,不再認為政治歸政治,生活歸生活。

而正是對於這些話題關注的各位,促進了台灣社會的轉變。結束了 2019,讓我們一起邁向更好的2020吧!

 

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2天考取Google Ads證照!新手廣告投放攻略
2019年12月9日

現今網路發達,人們使用 Google 搜尋資訊,網頁代替書刊、 Youtube 影片取代電視節目。以網路平台作為行銷媒介的「數位行銷」隨之崛起,比起電視廣告、報章雜誌等傳統媒介,具有門檻低、收費彈性、不受時空限制、受眾精準等優點。

2018 年,台灣的數位廣告投放量達 389 億台幣,比起 2017 年的 330.97 億再創新高。現今許多品牌只做數位行銷,傳產也紛紛數位轉型。市場上對數位人才的需求日漸增高。

Google Ads 證照-數位新手入行門票

數位行銷種類多,如 Google 廣告、SEO 等,新手要從何下手?數位界老大 Google 推出的 Google 廣告「Google Ads 認證」,門檻低又具 Google 品牌公信力,是進入數位界的必考證照。

2017 年  Google 報告顯示:84% 的台灣人每天使用 Google 搜尋。意味者只要投遞 Google 廣告,就可能被這 84% 的人點擊,另外還能指定受眾爭取主動曝光。因此 Google 廣告獲業界青睞,對於 Google Ads 認證人才需求有增無減。

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Google 廣告起源於 2000 年「關鍵字廣告」, 18 多年已擴展到五種投放方式:關鍵字、GDN、購物、Youtube、App,皆為「有點擊才收費」。 AdWords 證照也在 2018 年 7 月正名為 Google Ads。五種廣告介紹如下:

Google Adwords 關鍵字廣告

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在 Google 輸入關鍵字後顯示的「搜尋結果」頁面,不時會有被標示為「廣告」的結果,就是「Adwords 關鍵字廣告」。這些廣告與所搜尋的關鍵字相關,意味著與搜尋者的需求相關,因此有機會將搜尋者轉換為客戶,能帶來較精準的流量。關鍵字廣告在輸入關鍵字後才曝光,不會主動出現而打擾受眾、引起反感。

當公司有限時活動或新產品推出時,業主可即時提交廣告,在兩天內(有時甚至不到一天)讓關鍵字廣告上架曝光。每一次的曝光、點擊、費用都被自動記錄,最後呈現數據報表,讓業主可依數據即時調整廣告內容、受眾等,加上「有點擊才收費」的特性,可讓每分廣告費都花在刀口,

在預算有限的情況下,使用「關鍵字廣告」可得到較精準的轉換與投報率。廣告以文字方式曝光 slogan、產品服務、活動內容等,因此文案內容撰寫、關鍵字的選擇,就是廣告是否吸引到受眾的關鍵。

Google 購物廣告 (Shopping Ads)

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購物廣告包含圖片、品名、價格等資訊,是專為販售實體商品的電商所打造的投放模式。出現時機與關鍵字廣告一樣,都是因搜尋特定關鍵字才出現。

Google 多媒體聯播網廣告 (GDN)

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GDN 廣告提供圖文影音多種格式,主動曝光在多個網站或 App 的廣告版位。目前有 200 多萬個網站集結成 GDN 廣告聯播網,可主動觸及九成以上的用戶,範圍廣大。業主可設定廣告投放客群、情境、甚至指定網站,達成精準行銷。

GDN 廣告還能追蹤標記用戶,對受眾進行再次投放(再行銷)。回訪客的轉換率為新訪客的三倍。

Youtube 影音廣告

根據 Google,平均每個月都有超過 10 億人觀看超過 60 億小時的 Youtube 影片。

多數 Youtube 影片會自動播放廣告影片五秒鐘,之後才會顯示「掠過廣告」按鍵,讓用戶決定是否繼續看。用戶在看了影片 30 秒或與影片有互動時,Google 才會收取廣告費。業主尚可設定廣告播放時間、位置、客群等,因此若預算足夠的話,業主千萬別放棄以 Youtube 影音廣告曝光產品的機會!

Google App 廣告

App 廣告僅針對 App 應用程式的宣傳,並只在行動裝置上出現。只要在 App Store 或 Google Play 上架 App,Google 就會自動抓取資料、生成廣告並尋找受眾,業主不需另外設定關鍵字。

用對方法 零經驗也能兩天內取得 Google Ads 認證

現在的 Google Ads 認證在 2018 年由「Google Adwords 認證」改名而成,但坊間仍有不少 Google Ads 教材未隨之更新。

要獲得 Google Ads 認證,需要通過兩項測驗:一為 Google 廣告投放通則的 「入門測驗;另一項則從上述的五種 Google 廣告中任選一項做進階測驗。對於尚未從事數位行銷的人來說,要獲得此職缺的面試錄取機會,這張認證是敲門磚。

新手想快速取得認證,就得在有限時間內用對方法學習、熟悉專有名詞,最好有老師帶領才有機會考取。目前已有機構聘任業界專家、開設假日課程,幫助零基礎新手在兩天內取得「Google Ads 認證」。因此無論是學生、在職或待業者,只要有心,都有機會考取而順利入行數位行銷。

文章出處:https://topic-news.tumblr.com/post/189563306956/2%E5%A4%A9%E8%80%83%E5%8F%96google-ads%E8%AD%89%E7%85%A7%E6%96%B0%E6%89%8B%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%8A%95%E6%94%BE%E6%94%BB%E7%95%A5

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Google Ads編輯器推出新版本啦!!新功能多達10種喔~

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Google Ads編輯器推出新版本了!!這次增加了許多功能~想了解的快往下看吧!!

Google 於 11 月 7 日發布了 Google Ads 編輯器(Google Ads Editor)1.2 版。此版本增加許多新功能:包括支援新的廣告類型以及多重帳戶管理。在這之前的版本 – 7 月發佈的 1.1 版已經有一段時間了。

以下是10大新功能的完整列表:

1. 在編輯窗格中隱藏重複的空白字段

一些「實體類型」(註:Entities,為廣告活動、廣告群組等類型的總稱)的項目類似,但被填寫的只有少數幾個。過去的編輯器總是顯示所有項目,這導致編輯區域變的很長,用戶常需要滾動滑鼠,從一個項目移到另一個項目。

新版的編輯器可以自動隱藏空白的項目,每當有變更時,編輯器都可以自動隱藏空白的項目或其相關的項目組合。用戶可自由選擇顯示或隱藏空白項目。


▲ 新版的 Google Ads Editor 可以自動隱藏空白的類型。

2. 在匯入 CSV 檔案時新增/移除標籤語法

過去透過 CSV 匯入功能或「大量修改」來更新項目標籤時,必須指定完整的標籤組合。現在,您可以新增或移除標籤,並保留所有現有標籤:

1.在標籤名稱前面加上「+」,即可保留該現有標籤。

2.在標籤前面加上「-」,即可移除該標籤並保留其他標籤。

3. 圖片名稱

Google Ads 中的圖片是可以命名的。現在,凡是從 Google Ads 帳戶所下載的圖片,編輯器都會顯示該名稱。

在編輯器中,當從電腦檔案新增圖片時,系統會使用檔案名稱做為該圖片的名稱。該名稱會與圖片資料一起上傳到 Google Ads 帳戶。

4. 在搜尋廣告活動中採用「盡量提高轉換價值」

搜尋廣告活動現已支援「盡量提高轉換價值」出價策略。請注意,該策略的「目標廣告投資報酬率(target ROAS)」欄位無法使用,必須留空。

5. 探索廣告活動

現在Google Ads 編輯器完整支援「探索廣告活動」 (又稱「自有自營」廣告活動)。這個版本包含探索廣告 (又稱「自有自營多素材資源廣告」)。「探索廣告活動」不支援輪轉廣告。

6. 通用應用程式參與式廣告活動 (UACe)

現在 Google Ads 編輯器完整支援通用應用程式參與式廣告活動。

7. 搜尋錯誤

用戶現在可在 Google Ads 編輯器的篩選列中選取「錯誤(Violation)」,篩選出標有特定錯誤的項目。

8. 共用排除關鍵字清單

用戶現在可在 Google Ads 編輯器左側選取「共用資料庫(Shared Library)」的「共用排除關鍵字清單」,與別的帳號共用同個「共用排除關鍵字清單」。

以下是更新的項目:

9. 影片廣告活動的展示頻率上限

影片廣告活動的展示頻率上限有兩項變動:

僅支援按「廣告活動」設定上限。按「廣告」或「廣告群組」設定上限的功能已不適用,且遭到 API 封鎖。

最多可設定 6 個上限 (「{曝光次數、觀看次數} x {每天、每週、每月}」的六種組合各可設定一個)。先前只支援兩個上限,一個是曝光次數的上限,另一個則是觀看次數的上限。

10. 「發布變更」對話方塊顯示更詳細的數量

點擊「發布」或「檢查變更」時,您會看到該對話方塊,當中顯示您要上傳/檢查的變更數量。之前該對話方塊只會顯示含有變更的項目總數。

現在,這個總數會依「即將建立」、「更新」及「刪除」的項目細分。這樣一來,用戶便能一眼看出即將進行的變更,這樣就不會誤刪廣告活動了。

若你想從事數位行銷職,但是尚未考取 Google Ads 認證的話,達內教育推出的「14 小時 Google Ads 認證考照班(連結點此)」可以幫助你短時間內了解 Google Ads 的基本操作並且 2 天內取得證照。

 

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