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標籤: 福斯

UI設計小教室:奧迪,福斯LOGO平面化(下)

UI設計小教室:奧迪,福斯LOGO平面化(下)

UI設計小教室:奧迪,福斯LOGO平面化(下)
UI設計小教室:奧迪,福斯LOGO平面化(下)

UI設計小教室登場啦!!今天要來跟大家分享奧迪,福斯的LOGO設計!!不要錯過了~(下)

本篇為福斯UI設計篇,關於Audi的UI設計,請點此UI設計小教室:奧迪,福斯LOGO平面化(上)以及 UI設計小教室:奧迪,福斯LOGO平面化(中)

不落後於 Audi,福斯跟進「數位優先」視覺辨識

▲ 新的福斯LOGO設計由原本的「仿3D」變回2D平面icon,就可零違和地嵌入於更多裝置的UI視覺設計。

而 2019 年 7 月,德國的另一間汽車公司-福斯汽車也宣布將推出全新 LOGO。同年的 9 月 10 日,在法蘭克福國際車展前夕的「福斯之夜」上,福斯正式發布了全新的品牌標誌——也是將原本的立體風 Logo「平面化」,也表示品牌接下來的將有嶄新的商業策略。

▲ 福斯LOGO進化史-一切的LOGO變化都是為了符合當時的UX

由以上影片我們可以看到:2019 年的新 LOGO 整體造型依然使用字母「V」和「W」上下組合的形式,不過變得更簡單直觀。原先設計成浮雕概念的立體造型,改為平面化 2D 風格,「V」和「W」兩個字母中間的空隙變大,「W」的底部和外部圓圈完全脫離,留下了空間。

其實「扁平化」是現代數位時代的設計趨勢,除了福斯,許多知名廠商的 LOGO 也都改頭換面、採用扁平化的設計,如 Google、YouTube、Netflix、ebay、Citroën等。

扁平化設計為去除陰影、漸層和反射光澤等3D要素,通常使用高亮度的色彩,搭配無襯線字體,呈現出簡約現代風格。目的為減少不必要的裝飾元素,將核心元素明確傳達,除了LOGO,UI設計也正流行扁平設計。

同時,這種簡約的設計無論在傳統印刷輸出、電視或螢幕相對較小的智慧手機上,都能更好更快地呈現,也更符合現今數位化的潮流。

新LOGO也是新戰略

值得注意的是,福斯這次不只換了Logo,連品牌識別聲音也換了。過去福斯汽車的廣告,結尾都是低沉渾厚的男性嗓音,但福斯大破大立,請到了德國著名的女演員露易絲‧海爾姆(Luise Helm)獻聲,打破多年聲音形象,改以溫暖、愉快、自信的女性聲音取代。以後的福斯廣告都將使用女聲來宣讀「福斯」品牌名了。

▲ 福斯熱門主打車款「Golf 8」廣告即為女聲宣讀品牌名稱

新LOGO的同時展現了福斯汽車朝向電動化新時代發展的決心。

福斯汽車準備電動化轉型雖已有一段時日,但關鍵轉捩點是在2016年,當時福斯集團(Volkswagen AG)爆出廢氣排放超標醜聞:福斯在美國銷售的車款中植入規避官方檢驗的軟體,在官方檢驗時自動調整數字以通過廢氣排放標準,但實際上這些車輛排放廢氣全超標10至40倍。

這起醜聞發生後,福斯集團便改變策略,朝新替代能源發展。

福斯近期全力主打的,就是在法蘭克福車展亮相的電動車ID.3,是全世界首款採用碳中和製程的電動車款,已在歐洲地區正式接單。明年系列車款ID. CROZZ SUV、ID.BUZZ、ID.VIZZION和ID.BUGGY等各式電動車也將陸續加入。

福斯第一款全電動車以「3」命名,代表正式在電動車領域踏出關鍵一步,與為了成為全球車壇的電動車領導品牌的決心。

現在是汽車產業全速往電動車發展的重要時間點,老牌車廠換上新裝,在這個新戰場的表現如何,就讓人拭目以待了。

 

想看更多UI,UX的文章請點下方連結~

 

 

 

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作者 Skwisgaar發佈日期: 2020-01-162020-01-21分類 未分類標籤 Audi、digital-first、Logo設計、rebrand、Strichpunkt、UI、ui/ux設計、UI使用者介面、UI設計、UX、UX使用者體驗、ux設計、Volkswagen、品牌重塑、奧迪、數位優先、福斯在〈UI設計小教室:奧迪,福斯LOGO平面化(下)〉發佈留言

UI設計小教室:奧迪,福斯LOGO平面化(中)

UI設計小教室:奧迪,福斯LOGO平面化(中)

UI設計小教室:奧迪,福斯LOGO平面化(中)
UI設計小教室:奧迪,福斯LOGO平面化(中)

UI設計小教室登場啦!!今天要來跟大家分享奧迪,福斯的LOGO設計!!不要錯過了~(中)

本篇為Audi篇的下集,上集【為落實“數位優先”的UI設計…Audi竟將LOGO壓扁了!(上)】請點此UI設計小教室:奧迪,福斯LOGO平面化(上)

字體

▲ 新 Audi Logo 與字體搭配的準則。

新的 Audi 字體也隨著新的 logo 曝光。Strichpunkt 表示:隨著新的「簡潔有力」的清新風格的 Audi logo。

▲ Audi 標語的使用範例(總是以小型字體出現在畫面的角落)。

圖標

▲ 各式新的 Audi UI icons 為線條化設計,靈感來自精確的車輛工程設計圖

而用於網站、app、車用數位裝置的 2D 線條線條化圖標,Strichpunkt 表示設計靈感來源自 Audi 車輛研發設計時,工程師繪出的精確的工程設計圖。

▲ 新的 Audi UI icons使用範例

影片

▲ Strichpunkt 替出現於新 UI 介面上的 Audi 影片立下「S 型曲線」原則:「一開始強而有力的加速啟動,然後在結束時迅速減速」。

而所有出現在數位裝置上的 Audi 形象影片動作也都遵循 S 型曲線模式,Strichpunkt 表示「一開始強而有力的加速啟動,然後在結束時迅速減速。」

奧迪也為此新視覺辨識制定了品牌指南,製作「Audi 品牌指南網站」,開放各式資源給大眾免費瀏覽、下載,包含全新設計的 Audi Logo、字體、形象圖片、影片,甚至連 HTML 原始碼、被淘汰的設計都有,讓用戶感到有參與到他們的品牌重塑過程。

現在,Strichpunkt 將在子網域上啟動一個互動式工具,使用戶可以模擬奧迪風格的設計、字型、排版,背景和顏色。然後,該工具會告訴他們:其模擬作品是否符合 Audi 的設計原則與方針。


▲ 各式新的 Audi 廣告,應用了所有 Strichpunkt 為 Audi 打造的 Logo、構圖、字體、等元素。

Strichpunkt 表示:這一連串的互動式工具,都是為了讓新的 Audi 品牌設計方針「更平易近人」,與 Audi 的新品牌識別「accessible to everyone(每個人都可使用)」相呼應。「這是汽車業的創舉,為新的開放式的象徵(a symbol of new open-ness)」。

本篇為Audi篇下集,下一篇為福斯UI的介紹【不落後於 Audi,福斯跟進「數位優先」視覺辨識與UI】請點此UI設計小教室:奧迪,福斯LOGO平面化(下)

 

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同時,這種簡約的設計無論在傳統印刷輸出、電視或螢幕相對較小的智慧手機上,都能更好更快地呈現,也更符合現今數位化的潮流。

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字體

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▲ Audi 標語的使用範例(總是以小型字體出現在畫面的角落)。

圖標

▲ 各式新的 Audi UI icons 為線條化設計,靈感來自精確的車輛工程設計圖

而用於網站、app、車用數位裝置的 2D 線條線條化圖標,Strichpunkt 表示設計靈感來源自 Audi 車輛研發設計時,工程師繪出的精確的工程設計圖。

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影片

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