高效SEO養成班:長尾關鍵字提高轉化率

高效SEO養成班:長尾關鍵字提高轉化率
高效SEO養成班:長尾關鍵字提高轉化率

想成為高效SEO人員嗎?那就千萬不要錯過這一系列的文章喔!!(長尾關鍵字提高轉化率)

什麼是「長尾關鍵字」?

「長尾關鍵字」一詞來自克里斯·安德森(Chris Anderson)的書「長尾理論」(Long Tail),認為只要通路夠大,r就算是非主流的、需求量小的商品,總銷量也能與主流的、需求量大的商品抗衡。同理,非主流關鍵字的總流量,可能超越熱門關鍵字的流量總合,這些非主力關鍵字就是長尾關鍵字。

因此單一長尾關鍵字通常替網站帶來的流量是極低的,但是多個長尾關鍵字(較好操作)帶來的總流量可能媲美單一熱門關鍵字(較難競爭)帶來的流量。而「長尾關鍵字」跟關鍵字的長短完全沒有關係,不是長的關鍵字叫做長尾關鍵字。今天國內外仍有不少網站錯誤解釋「長尾關鍵字」的意思,若你看到的 SEO 資訊有這樣的謬誤出現,就不要再往下看了,以免越看越錯。

長尾關鍵字正確的定義為,根據這篇解釋:長尾關鍵字通常比一般關鍵字冷門(通常搜尋量較低)、但也是更明確的關鍵字,所以可以得到更高的轉換率。

所以長尾關鍵字的定義:「冷門」,在下面的「搜尋需求曲線(Search Demand Curve)」上,中間綠色段與右方紫色段的這些冷門的關鍵字種類眾多,拉出一條長長的尾巴,相當於「長尾理論」名詞的由來。

長尾關鍵字-範例

剛好許多長尾關鍵字的組成多為「焦點關鍵字」的延伸字句,例如焦點關鍵字是「乳清蛋白粉」,長尾關鍵字就可能是「英國乳清蛋白粉」、「2018年乳清蛋白粉」、「健身房用的乳清蛋白粉」、「便宜的乳清蛋白粉」等等。這些長尾關鍵字搜尋的量會比焦點關鍵字的搜尋量還少,大部分(意思就是「非全部」)的長尾關鍵字的字數也較長,因此 SEO「長尾」的定義常被人誤會。

長尾關鍵字帶來剛性需求 提高轉換率

許多時候我們再用關鍵字工具時,當我們輸入一個焦點關鍵字,他就會跳出相關的、但搜尋量不是這麼高的關鍵字。如輸入重機「Kawasaki ninja 1000」時,就會出現「kawasaki ninja 1000價格」與「kawasaki ninja 1000價格、「kawasaki ninja 1000開箱」、「ninja 1000油耗」等等,你會發現這些字的搜尋量沒有「Kawasaki ninja 1000」高,但是這些字都帶有較精確的目的(如想看評價、想購買而詢價等)。也就是說,有些特定的冷門「長尾」關鍵字會帶來目標客戶。因此若能適時的置入這些目的性強烈的長尾關鍵字時,不但在長尾關鍵字的搜尋結果頁上名列前茅的門檻較低,也能吸引到目標客戶的目光。這就是為何 SEO 不能放棄長尾關鍵字的原因-畢竟他能給你過濾出精準的客戶!

 

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跟著做就能讓SEO快又好:長尾關鍵字提高轉化率

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要怎麼做才能把SEO做得又快又好呢?快來看看這裡幫大家整理好的文章吧!!(長尾關鍵字提高轉化率)

什麼是「長尾關鍵字」?

「長尾關鍵字」一詞來自克里斯·安德森(Chris Anderson)的書「長尾理論」(Long Tail),認為只要通路夠大,r就算是非主流的、需求量小的商品,總銷量也能與主流的、需求量大的商品抗衡。同理,非主流關鍵字的總流量,可能超越熱門關鍵字的流量總合,這些非主力關鍵字就是長尾關鍵字。

因此單一長尾關鍵字通常替網站帶來的流量是極低的,但是多個長尾關鍵字(較好操作)帶來的總流量可能媲美單一熱門關鍵字(較難競爭)帶來的流量。而「長尾關鍵字」跟關鍵字的長短完全沒有關係,不是長的關鍵字叫做長尾關鍵字。今天國內外仍有不少網站錯誤解釋「長尾關鍵字」的意思,若你看到的 SEO 資訊有這樣的謬誤出現,就不要再往下看了,以免越看越錯。

長尾關鍵字正確的定義為,根據這篇解釋:長尾關鍵字通常比一般關鍵字冷門(通常搜尋量較低)、但也是更明確的關鍵字,所以可以得到更高的轉換率。

所以長尾關鍵字的定義:「冷門」,在下面的「搜尋需求曲線(Search Demand Curve)」上,中間綠色段與右方紫色段的這些冷門的關鍵字種類眾多,拉出一條長長的尾巴,相當於「長尾理論」名詞的由來。

長尾關鍵字-範例

剛好許多長尾關鍵字的組成多為「焦點關鍵字」的延伸字句,例如焦點關鍵字是「乳清蛋白粉」,長尾關鍵字就可能是「英國乳清蛋白粉」、「2018年乳清蛋白粉」、「健身房用的乳清蛋白粉」、「便宜的乳清蛋白粉」等等。這些長尾關鍵字搜尋的量會比焦點關鍵字的搜尋量還少,大部分(意思就是「非全部」)的長尾關鍵字的字數也較長,因此 SEO「長尾」的定義常被人誤會。

長尾關鍵字帶來剛性需求 提高轉換率

許多時候我們再用關鍵字工具時,當我們輸入一個焦點關鍵字,他就會跳出相關的、但搜尋量不是這麼高的關鍵字。如輸入重機「Kawasaki ninja 1000」時,就會出現「kawasaki ninja 1000價格」與「kawasaki ninja 1000價格、「kawasaki ninja 1000開箱」、「ninja 1000油耗」等等,你會發現這些字的搜尋量沒有「Kawasaki ninja 1000」高,但是這些字都帶有較精確的目的(如想看評價、想購買而詢價等)。也就是說,有些特定的冷門「長尾」關鍵字會帶來目標客戶。因此若能適時的置入這些目的性強烈的長尾關鍵字時,不但在長尾關鍵字的搜尋結果頁上名列前茅的門檻較低,也能吸引到目標客戶的目光。這就是為何 SEO 不能放棄長尾關鍵字的原因-畢竟他能給你過濾出精準的客戶!

 

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SEO優化小教學:如何善用第一手結構化資料?

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身為SEO優化人員的你還不會運用第一手結構化資料嗎? 看這篇就對了!!

之前提過:前端工程師善用 Schema 語意標記,能幫忙 Google 搜尋引擎爬蟲更快速地理解網頁的內容,以提升網頁的 SEO。這一篇,我們就來列舉一些 Schema 語意標記的範例,幫助所有 SEO 優化師們、或是需要做SEO優化 的前端工程師們更快上手!

以下的 Schema 語意標記,雖是取自某些特定網站的範例,但是同樣的方法,也適用於各種網站:

適用於介紹公司/組織的 Schema Markup

這類的 Schema Markup 除了可以幫助 Google 爬蟲可以透過你的網站而抓取貴公司/組織的資訊外,還可以增加在 Google 搜尋結果頁面顯示貴公司的「Google知識圖譜 (Knowledge Graph)」的機率喔!

什麼是知識圖譜?

如下圖的例子所示,當我們在 Google 輸入關鍵字「Adobe」時, Google 右側會出現簡介,包含「Adobe」的標誌、URL、客服專線、總部位置與社群網站的連結。
這是因為 Adobe 的官網有做公司/組織類的結構化資料標記,有助於 Google 搜尋引擎抓取,而在使用者在搜尋相關關鍵字時,資訊會在搜尋結果頁右方顯示其資訊卡。

當我們在搜尋引擎輸入關鍵字後,有時知識圖譜會出現在搜尋結果頁的右方,非常醒目。

以下為此範例的業主「Adobe」在網頁的 HTML 原始碼中,所置入的原始碼:

<script type="application/ld+json">
{
    <!--↓↓↓宣告要使用 schema.org 的 Organization(公司/組織)類來呈現資料↓↓↓-->
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Organization",
    <!--↓↓↓標記公司網址↓↓↓-->
    "url": "https://www.adobe.com",
    <!--↓↓↓標記公司名稱↓↓↓-->
    "name": "Adobe",
    <!--↓↓↓標記公司登記名稱↓↓↓-->
    "legalName": "Adobe Systems Incorporated",
    <!--↓↓↓標記公司其他的名稱↓↓↓-->
    "alternateName": "Adobe.com",
    <!--↓↓↓標記公司的LOGO↓↓↓-->
    "logo": "https://www.adobe.com/favicon.ico",
    <!--↓↓↓標記公司的其他官方網站或社群,如FB、推特、IG、linkdin等等↓↓↓-->
    "sameAs": [
        "https://www.facebook.com/Adobe/",
"https://twitter.com/Adobe/",
"https://www.linkedin.com/company/adobe/",
"https://www.instagram.com/adobe/"
    ],
    <!--↓↓↓標記公司的聯絡資訊,如電話、連絡類型等等↓↓↓-->
    "contactPoint": [
        {
            "@type": "ContactPoint",
             <!--↓↓↓標記公司的聯絡電話↓↓↓-->
            "telephone": "+1-800-833-6687",
            <!--↓↓↓標記公司的聯絡類型為「客戶服務」↓↓↓-->
            "contactType": "customer service",
            <!--↓↓↓標記公司的聯絡選項為「免付費」↓↓↓-->
            "contactOption": "TollFree",
            <!--↓↓↓標記公司的聯絡地區為「美國」↓↓↓-->
            "areaServed": "US",
            <!--↓↓↓標記公司的服務語言為「美式英文」↓↓↓-->
            "availableLanguage": "US"
        }
    ]
}
</script>

網站連結專用之 Schema Markup

如果你的網站中有「站內搜尋」的功能,你可以針對它做標記,使搜尋框出現在搜尋結果頁中,如下圖所示:

以下為此範例的業主「Apple」在網頁的 HTML 原始碼中,所置入的原始碼:

<script type="application/ld+json">
{
    <!--↓↓↓宣告要使用 schema.org 的 WebSite (網站)類來呈現資料↓↓↓-->
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    <!--↓↓↓藍色字體可替換為貴公司網址↓↓↓-->
    "url": "https://www.apple.com",
    <!--↓↓↓藍色字體可替換為貴公司名稱↓↓↓-->
    "name": "Apple",
    "potentialAction": {
			"@type": "SearchAction", 			
			<!--↓↓↓藍色字體部分為公司站內搜尋頁面,而{search_term_string}的意思為搜尋字串↓↓↓-->
			"target": "https://www.apple.com/us/search?q={search_term_string}",
			"query-input": "required name=search_term_string" } 	
}
</script>

若貴公司的網站沒有站內搜尋,則可以以 Google 搜尋引擎的方式取代之如下:

<script type="application/ld+json">
{
    <!--↓↓↓宣告要使用 schema.org 的 WebSite (網站)類來呈現資料↓↓↓-->
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    <!--↓↓↓藍色字體可替換為貴公司網址↓↓↓-->
    "url": "貴公司的網址",
    <!--↓↓↓藍色字體可替換為貴公司名稱↓↓↓-->
    "name": "貴公司名稱",
    "potentialAction": {
			"@type": "SearchAction", 			
			<!--↓↓↓藍色字體部分為公司站內搜尋頁面,而{search_term_string}的意思為搜尋字串↓↓↓-->
			"target": "https://www.google.com/search?q={search_term_string}+site:貴公司的網址",
			"query-input": "required name=search_term_string" } 	
}
</script>



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前端工程師後端工程師傻傻分不清?想學寫網頁不知道可就糗了!

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想學寫網頁的你一定要知道的前端工程師和後端工程師的區別!! 搞不清楚的話可別說你會寫網頁喔~

 

每一個網頁的構成,包含你看得到的部分以及你看不到的部分。看得到的部分包含文字、圖片等網頁呈現的形式;而看不到的部分為後台的數據、大量的資料庫等維持網站運作的部分。簡單來說,前端工程師課程所教的,就是負責你看得到的部分、後端工程師則處理使用所看不到的部分。

 

前端工程師的工作內容與必備能力

 

簡單來說,前端工程師所負責的工作內容,就是調整使用者在網頁上所有「看得見的部分」,包含網頁的整體排版、圖樣、動畫呈現、字體樣式、圖文排列方式等等。而網頁的呈現方式對於一家公司行號來說,就等同於該公司的門面。所以前端工程師需常與設計師合作,需具備一定的美感。

 

除了網頁的美觀之外,也需兼顧網頁的動線與規劃,讓網頁無論是在桌上型電腦閱覽、或是在手機等行動裝置瀏覽,都能讓使用者能有良好的用戶體驗。所以前端工程師也需有「能體會使用者所體驗的」的同理心,並也有機會與 UI(使用者介面)/UX (使用者體驗)設計師合作。而隨著 Chrome 等網頁瀏覽器的技術推陳出新,進修過前端工程師課程的技術水平也會跟著提高。

 

前端工程師所需基本技能:

 

  1. 熟悉 HTML/CSS 與 Javascript,呈現網頁的樣式與功能
  2. 能活用時下熱門的 Javascript 框架,如 Angular.js、React.js、Vue.js。熟悉 CSS 框架,如 Bootstrap 等
  3. 熟悉 CSS 框架,如 Bootstrap 等
  4. 擁有 RWD (響應式網頁設計) 的能力,讓網站無論是在桌機上、平板上或是手機上都能完善呈現。
  5. 使用版本控制工具如 Git 的能力
  6. 知道如何串接後端的 API
  7. 熟悉各大主流的網頁瀏覽器(如 Chrome)的開發者工具

 

後端工程師的工作內容與必備能力

 

要讓一個網站能正常運作,需要後端工程師進行網站內容的數據管理與資料儲存等工作。以一個電商網站來說,這些數據、資料包含使用者的帳戶資訊、購物記錄、點閱紀錄、觸擊率等等。後端工程師負責伺服器的運作、資料庫及演算法,讓網站能以能最快的速度找到使用者所需的資料。因此後端工程師需要有良好的邏輯以及設計、操作資料庫的能力。

 

前端工程師所需基本技能:

 

  1. 至少精通一種主要的後端語言,如 Python、PHP、Java 等至少精通一種主要的後端語言,如 Python、PHP、Java 等
  2. 了解網路通訊協定:如 HTTP、TCP 等
  3. 使用資料庫開發工具如 My SQL 處理資料的能力。
  4. 了解 HTML/CSS 與 Javascript 基本的前端語言
  5. 打造 API 的能力
  6. 會使用 AWS、Google Cloud Platform 等平台部署網站、資料庫。
  7. 使用 Linux 的能力
  8. 使用版本控制工具如 Git 的能力

 

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SEO優化人員必學Schema技巧(四):怎麼表示結構化資料?

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SEO優化人員必學Schema技巧最終篇!! 這篇要來和大家分享怎麼樣表示結構化資料!! 還沒過新的語法格式的你趕快筆記吧!!

什麼是RDFa?

HTML5教學的RDFaSEO優化方法 (Resource Description Framework in Attributes,屬性資源描述架構) 也是用來描述結構化資料的方式。
其SEO優化所使用的語法跟微數據很像,用 vocab 來指定 Schema.org;typeof 指定類型;property 指定屬性。

RDFa的例子與語法

RDFa 表示法的樣子如下:

<div vocab=”http://schema.org” typeof=”Person”>

<span property=”givenName”>John<span>
<span property=”familyName”>Smith<span>

<span property=”gender”>male<span>

上例HTML5教學的內容是用來表示:名字為「John」、姓氏為 「Smith」、性別為 「男」

其實跟下面的微數據意思是一樣的:

<div itemscope itemtype=”https://schema.org/Person”>

<h1 itemprop=”givenName”>John<h1>
<h1 itemprop=”familyName”>Smith<h1>

<span itemprop=”gender”>male<h1>

</div>

 

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SEO優化人員必學Schema技巧(三):如何操作JSON-LD

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SEO優化人員每天為了優化網站忙得焦頭爛額~ 你也是這樣嗎? 今天放送一個優化技巧!! 優化之路無止盡,衝吧!!各位~

什麼是JSON-LD?

HTML5教學 中的 SEO優化 JSON (JavaScript Object Notation) 原本適用在 Javascript 語言內的一種物件表示法
JSON-LD (JavaScript Object Notation-Linked Data)顧名思義,就是把資料套用 JSON 的格式放在網頁上, 讓搜尋引擎了解網頁內容的語意格式。

JSON-LD的例子與語法

JSON 表示法的樣子如下:

{

“firstName”: “John”,

“lastName”: “Smith”,

“sex”: “male”,

}

上例用來表示:名字為「John」、姓氏為 「Smith」、性別為 「男」

以上HTML5教學語法若搭配上各種 keyword (如下例的 “@context” 與 “@type” ) 與 term (如下例的 “givenName”、”gender” 與 “familyName”等屬性 ) 之後, 就形成SEO優化功能跟微數據一樣的語意標記了。

<script type=”application/ld+json”> {

“@context”: “http://schema.org”,

“@type”: “Person”,

“givenName”: “John”,

“familyName”: “Smith”,

“gender”: “male”,

}</script>

其實跟下面的微數據意思是一樣的:

<div itemscope itemtype=”https://schema.org/Person”>

<h1 itemprop=”givenName”>John<h1>
<h1 itemprop=”familyName”>Smith<h1>

<span itemprop=”gender”>male<h1>

</div>

要注意的是 JSON-LD 大小寫要分明, 例如 keyword 的「@context」 不能寫成「@Contest」;「@type」 不能寫成「@Type」

 

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RDFa的例子與語法

RDFa 表示法的樣子如下:

<div vocab=”http://schema.org” typeof=”Person”>

<span property=”givenName”>John<span>
<span property=”familyName”>Smith<span>

<span property=”gender”>male<span>

上例HTML5教學的內容是用來表示:名字為「John」、姓氏為 「Smith」、性別為 「男」

其實跟下面的微數據意思是一樣的:

<div itemscope itemtype=”https://schema.org/Person”>

<h1 itemprop=”givenName”>John<h1>
<h1 itemprop=”familyName”>Smith<h1>

<span itemprop=”gender”>male<h1>

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JSON-LD的例子與語法

JSON 表示法的樣子如下:

{

“firstName”: “John”,

“lastName”: “Smith”,

“sex”: “male”,

}

上例用來表示:名字為「John」、姓氏為 「Smith」、性別為 「男」

以上HTML5教學語法若搭配上各種 keyword (如下例的 “@context” 與 “@type” ) 與 term (如下例的 “givenName”、”gender” 與 “familyName”等屬性 ) 之後, 就形成SEO優化功能跟微數據一樣的語意標記了。

<script type=”application/ld+json”> {

“@context”: “http://schema.org”,

“@type”: “Person”,

“givenName”: “John”,

“familyName”: “Smith”,

“gender”: “male”,

}</script>

其實跟下面的微數據意思是一樣的:

<div itemscope itemtype=”https://schema.org/Person”>

<h1 itemprop=”givenName”>John<h1>
<h1 itemprop=”familyName”>Smith<h1>

<span itemprop=”gender”>male<h1>

</div>

要注意的是 JSON-LD 大小寫要分明, 例如 keyword 的「@context」 不能寫成「@Contest」;「@type」 不能寫成「@Type」

 

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Schema讓你輕鬆簡單提升SEO優化(二):微數據該怎麼用?

Schema讓你輕鬆簡單提升SEO優化(二):微數據該怎麼用?
Schema讓你輕鬆簡單提升SEO優化(二):微數據該怎麼用?

提升網站的SEO優化方法有很多種!! 其中一定少不了微數據!! 今天要來跟大家介紹微數據該怎麼用~ 快往下看吧!!

 

什麼是微數據?

SEO優化另一個方式,也是網頁內部 SEO優化不可或缺的步驟。HTML5教學指的網頁中的 「HTML 標籤」告訴瀏覽器如 Google Chrome 如何顯示標籤中的信息。

如網頁中的 「<h1>Java</h1>」告訴瀏覽器,關鍵字 「Java」 必須以 「標題1」 的格式顯示
但是這個 「Java」可能意味者:一種程式語言、一種咖啡、一種島嶼等類別。
而 「HTML 標籤」 不會告訴搜尋引擎這個 「Java」 是意味著上述哪一種意思。

這時候,HTML5教學就必須在原本的 HTML 碼當中添加「Microdata (微數據)」 , 來宣告其類別, 就可以幫助搜尋引擎更精準識別網頁內容的具體意義。

在這個「Java」的例子中,微數據的角色就很像告訴搜尋引擎:
「嘿,這個網頁的 Java 是關於咖啡的內容喔!」或是「這個網頁的 Java 是指程式語言喔!」

微數據的例子

倘若今天,你有一個介紹即將上映的電影「艾莉塔:戰鬥天使」 的網站,其中包含了類型、導演以及一個通向預告片頁面的鏈接,您的 HTML 代碼可能看起來像這樣:

<div><h1>艾莉塔:戰鬥天使</h1>
<span>導演:詹姆士·卡麥隆 (生於1954年8月16日)</span>

<span>類型:賽博叛客動作片</span>

<a href=”..//movies/Alita-Battle-Angel-trailer.html”>電影預告片</a>

</div>

這個 HTML 代碼若加了Microdata 微數據來宣告其資料類型,就可以讓搜尋引擎更容易辨識其類型。

<div itemscope itemtype=”https://schema.org/Movie”>
<!–宣告要使用 schema.org 的 movie(電影)類來呈現資料–>

<h1 itemprop=”name”>艾莉塔:戰鬥天使</h1>
<!–宣告在movie(上一行指定)的類型下,該類型的項目”name”(片名)是什麼–>

<div itemprop=”director” itemscope itemtype=”http://schema.org/Person”>
<!–宣告要使用 schema.org 的 person(人物)類來呈現資料,並選擇 director 項目–>

導演:<span itemprop=”name”>詹姆士·卡麥隆</span> (生於<span itemprop=”birthDate”>1954年8月16日)</span></div>

類型:<span itemprop=”genre”>賽博叛客動作片</span>

<a href=”../movies/Alita-Battle-Angel-trailer.html” itemprop=”trailer”>電影預告片 </a>

</div>

微數據的語法

微數據主要用到這幾個屬性來標注信息:itemscope、itemtype、itemprop。
itemscope 與 itemtype 連用,用來宣告要使用哪個 Schema 類型 (如電影、人物、書本等等), 如以下語法即電影類型的微數據:

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Movie”></div>

有了指定的 Schema 類型後,就用 itemprop 宣告:在這個類型下的屬性是什麼。
繼剛剛的例子 (指定的 Schema 類型為 「電影」) 後, 以下例子為宣告屬性 (itemprop) 為”name”(片名) 的內容是「艾莉塔:戰鬥天使」

<span itemprop=”name”>艾莉塔:戰鬥天使</span>

日期或時間類屬性,可使用 ISO日期格式 表示,如:

<time itemprop=”startDate” datetime=”2019-03-02T19:00-08:00″ > 2019年03月02日晚上7點 </time>

微數據可以嵌套,如:

<div itemscope itemtype=”https://schema.org/Movie” >

<h1 itemprop=”name” >艾莉塔:戰鬥天使</h1>

<div itemprop=”director” itemscope itemtype=”http://schema.org/Person”>

導演:<span itemprop=”name”>詹姆士·卡麥隆</span> (生於<span itemprop=”birthDate”>1954年8月16日)</span> </div>

類型:<span itemprop=”genre”>賽博叛客動作片</span>

<a href = “../movies/avatar-theatrical-trailer.html” itemprop = “trailer” >電影預告片 </a>

</div>

部分元素使用 URL 屬性值作為微數據的內容:

<a href=”” >

<area href=”” >

<audio src=”” >

<embed src=”” >

<iframe src=”” >

<img src=”” >

<link href=”” >

<object data=”” >

<source src=”” >

<video src=”” >

相反,某些元素的URL屬性不作為微數據內容:

<base href=”” >

<script src=”” >

<input src=”” >

完整的微數據類型請參考:http://schema.org/docs/full.html

 

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