標籤: 長尾關鍵字

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SEO優化小教學:如何善用第一手結構化資料?

身為SEO優化人員的你還不會運用第一手結構化資料嗎? 看這篇就對了!!

之前提過：前端工程師善用 Schema 語意標記，能幫忙 Google 搜尋引擎爬蟲更快速地理解網頁的內容，以提升網頁的 SEO。這一篇，我們就來列舉一些 Schema 語意標記的範例，幫助所有 SEO 優化師們、或是需要做SEO優化的前端工程師們更快上手！

以下的 Schema 語意標記，雖是取自某些特定網站的範例，但是同樣的方法，也適用於各種網站：

適用於介紹公司/組織的 Schema Markup

這類的 Schema Markup 除了可以幫助 Google 爬蟲可以透過你的網站而抓取貴公司/組織的資訊外，還可以增加在 Google 搜尋結果頁面顯示貴公司的「Google知識圖譜 (Knowledge Graph)」的機率喔！

什麼是知識圖譜?

如下圖的例子所示，當我們在 Google 輸入關鍵字「Adobe」時， Google 右側會出現簡介，包含「Adobe」的標誌、URL、客服專線、總部位置與社群網站的連結。
這是因為 Adobe 的官網有做公司/組織類的結構化資料標記，有助於 Google 搜尋引擎抓取，而在使用者在搜尋相關關鍵字時，資訊會在搜尋結果頁右方顯示其資訊卡。

當我們在搜尋引擎輸入關鍵字後，有時知識圖譜會出現在搜尋結果頁的右方，非常醒目。

以下為此範例的業主「Adobe」在網頁的 HTML 原始碼中，所置入的原始碼：

<script type="application/ld+json">
{
    <!--↓↓↓宣告要使用 schema.org 的 Organization(公司/組織)類來呈現資料↓↓↓-->
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Organization",
    <!--↓↓↓標記公司網址↓↓↓-->
    "url": "https://www.adobe.com",
    <!--↓↓↓標記公司名稱↓↓↓-->
    "name": "Adobe",
    <!--↓↓↓標記公司登記名稱↓↓↓-->
    "legalName": "Adobe Systems Incorporated",
    <!--↓↓↓標記公司其他的名稱↓↓↓-->
    "alternateName": "Adobe.com",
    <!--↓↓↓標記公司的LOGO↓↓↓-->
    "logo": "https://www.adobe.com/favicon.ico",
    <!--↓↓↓標記公司的其他官方網站或社群，如FB、推特、IG、linkdin等等↓↓↓-->
    "sameAs": [
        "https://www.facebook.com/Adobe/",
"https://twitter.com/Adobe/",
"https://www.linkedin.com/company/adobe/",
"https://www.instagram.com/adobe/"
    ],
    <!--↓↓↓標記公司的聯絡資訊，如電話、連絡類型等等↓↓↓-->
    "contactPoint": [
        {
            "@type": "ContactPoint",
             <!--↓↓↓標記公司的聯絡電話↓↓↓-->
            "telephone": "+1-800-833-6687",
            <!--↓↓↓標記公司的聯絡類型為「客戶服務」↓↓↓-->
            "contactType": "customer service",
            <!--↓↓↓標記公司的聯絡選項為「免付費」↓↓↓-->
            "contactOption": "TollFree",
            <!--↓↓↓標記公司的聯絡地區為「美國」↓↓↓-->
            "areaServed": "US",
            <!--↓↓↓標記公司的服務語言為「美式英文」↓↓↓-->
            "availableLanguage": "US"
        }
    ]
}
</script>

網站連結專用之 Schema Markup

如果你的網站中有「站內搜尋」的功能，你可以針對它做標記，使搜尋框出現在搜尋結果頁中，如下圖所示：

以下為此範例的業主「Apple」在網頁的 HTML 原始碼中，所置入的原始碼：

<script type="application/ld+json">
{
    <!--↓↓↓宣告要使用 schema.org 的 WebSite (網站)類來呈現資料↓↓↓-->
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    <!--↓↓↓藍色字體可替換為貴公司網址↓↓↓-->
    "url": "https://www.apple.com",
    <!--↓↓↓藍色字體可替換為貴公司名稱↓↓↓-->
    "name": "Apple",
    "potentialAction": {
			"@type": "SearchAction", 			
			<!--↓↓↓藍色字體部分為公司站內搜尋頁面，而{search_term_string}的意思為搜尋字串↓↓↓-->
			"target": "https://www.apple.com/us/search?q={search_term_string}",
			"query-input": "required name=search_term_string" } 	
}
</script>

若貴公司的網站沒有站內搜尋，則可以以 Google 搜尋引擎的方式取代之如下：

<script type="application/ld+json">
{
    <!--↓↓↓宣告要使用 schema.org 的 WebSite (網站)類來呈現資料↓↓↓-->
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    <!--↓↓↓藍色字體可替換為貴公司網址↓↓↓-->
    "url": "貴公司的網址",
    <!--↓↓↓藍色字體可替換為貴公司名稱↓↓↓-->
    "name": "貴公司名稱",
    "potentialAction": {
			"@type": "SearchAction", 			
			<!--↓↓↓藍色字體部分為公司站內搜尋頁面，而{search_term_string}的意思為搜尋字串↓↓↓-->
			"target": "https://www.google.com/search?q={search_term_string}+site:貴公司的網址",
			"query-input": "required name=search_term_string" } 	
}
</script>



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前端工程師後端工程師傻傻分不清?想學寫網頁不知道可就糗了!

想學寫網頁的你一定要知道的前端工程師和後端工程師的區別!! 搞不清楚的話可別說你會寫網頁喔~

每一個網頁的構成，包含你看得到的部分以及你看不到的部分。看得到的部分包含文字、圖片等網頁呈現的形式；而看不到的部分為後台的數據、大量的資料庫等維持網站運作的部分。簡單來說，前端工程師課程所教的，就是負責你看得到的部分、後端工程師則處理使用所看不到的部分。

前端工程師的工作內容與必備能力

簡單來說，前端工程師所負責的工作內容，就是調整使用者在網頁上所有「看得見的部分」，包含網頁的整體排版、圖樣、動畫呈現、字體樣式、圖文排列方式等等。而網頁的呈現方式對於一家公司行號來說，就等同於該公司的門面。所以前端工程師需常與設計師合作，需具備一定的美感。

除了網頁的美觀之外，也需兼顧網頁的動線與規劃，讓網頁無論是在桌上型電腦閱覽、或是在手機等行動裝置瀏覽，都能讓使用者能有良好的用戶體驗。所以前端工程師也需有「能體會使用者所體驗的」的同理心，並也有機會與 UI（使用者介面）/UX （使用者體驗）設計師合作。而隨著 Chrome 等網頁瀏覽器的技術推陳出新，進修過前端工程師課程的技術水平也會跟著提高。

前端工程師所需基本技能：

熟悉 HTML/CSS 與 Javascript，呈現網頁的樣式與功能
能活用時下熱門的 Javascript 框架，如 Angular.js、React.js、Vue.js。熟悉 CSS 框架，如 Bootstrap 等
熟悉 CSS 框架，如 Bootstrap 等
擁有 RWD (響應式網頁設計) 的能力，讓網站無論是在桌機上、平板上或是手機上都能完善呈現。
使用版本控制工具如 Git 的能力
知道如何串接後端的 API
熟悉各大主流的網頁瀏覽器（如 Chrome）的開發者工具

後端工程師的工作內容與必備能力

要讓一個網站能正常運作，需要後端工程師進行網站內容的數據管理與資料儲存等工作。以一個電商網站來說，這些數據、資料包含使用者的帳戶資訊、購物記錄、點閱紀錄、觸擊率等等。後端工程師負責伺服器的運作、資料庫及演算法，讓網站能以能最快的速度找到使用者所需的資料。因此後端工程師需要有良好的邏輯以及設計、操作資料庫的能力。

前端工程師所需基本技能：

至少精通一種主要的後端語言，如 Python、PHP、Java 等至少精通一種主要的後端語言，如 Python、PHP、Java 等
了解網路通訊協定：如 HTTP、TCP 等
使用資料庫開發工具如 My SQL 處理資料的能力。
了解 HTML/CSS 與 Javascript 基本的前端語言
打造 API 的能力
會使用 AWS、Google Cloud Platform 等平台部署網站、資料庫。
使用 Linux 的能力
使用版本控制工具如 Git 的能力

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SEO優化人員必學Schema技巧(四):怎麼表示結構化資料?

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什麼是RDFa?

HTML5教學的RDFaSEO優化方法 (Resource Description Framework in Attributes，屬性資源描述架構) 也是用來描述結構化資料的方式。
其SEO優化所使用的語法跟微數據很像，用 vocab 來指定 Schema.org；typeof 指定類型；property 指定屬性。

RDFa的例子與語法

RDFa 表示法的樣子如下：

<span property=”givenName”>John<span>
<span property=”familyName”>Smith<span>

上例HTML5教學的內容是用來表示：名字為「John」、姓氏為「Smith」、性別為「男」

其實跟下面的微數據意思是一樣的：

<h1 itemprop=”givenName”>John<h1>
<h1 itemprop=”familyName”>Smith<h1>

</div>

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什麼是JSON-LD?

HTML5教學中的 SEO優化 JSON (JavaScript Object Notation) 原本適用在 Javascript 語言內的一種物件表示法
JSON-LD (JavaScript Object Notation-Linked Data)顧名思義，就是把資料套用 JSON 的格式放在網頁上，讓搜尋引擎了解網頁內容的語意格式。

JSON-LD的例子與語法

JSON 表示法的樣子如下：

{

“firstName”: “John”,

“lastName”: “Smith”,

“sex”: “male”,

}

上例用來表示：名字為「John」、姓氏為「Smith」、性別為「男」

以上HTML5教學語法若搭配上各種 keyword (如下例的 “@context” 與 “@type” ) 與 term (如下例的 “givenName”、”gender” 與 “familyName”等屬性 ) 之後，就形成SEO優化功能跟微數據一樣的語意標記了。

“@context”: “http://schema.org”,

“@type”: “Person”,

“givenName”: “John”,

“familyName”: “Smith”,

“gender”: “male”,

}</script>

其實跟下面的微數據意思是一樣的：

<h1 itemprop=”givenName”>John<h1>
<h1 itemprop=”familyName”>Smith<h1>

</div>

要注意的是 JSON-LD 大小寫要分明，例如 keyword 的「@context｣不能寫成「@Contest｣；「@type｣不能寫成「@Type｣

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什麼是RDFa?

RDFa的例子與語法

RDFa 表示法的樣子如下：

<span property=”givenName”>John<span>
<span property=”familyName”>Smith<span>

上例HTML5教學的內容是用來表示：名字為「John」、姓氏為「Smith」、性別為「男」

其實跟下面的微數據意思是一樣的：

<h1 itemprop=”givenName”>John<h1>
<h1 itemprop=”familyName”>Smith<h1>

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什麼是JSON-LD?

JSON-LD的例子與語法

JSON 表示法的樣子如下：

{

“firstName”: “John”,

“lastName”: “Smith”,

“sex”: “male”,

}

上例用來表示：名字為「John」、姓氏為「Smith」、性別為「男」

“@context”: “http://schema.org”,

“@type”: “Person”,

“givenName”: “John”,

“familyName”: “Smith”,

“gender”: “male”,

}</script>

其實跟下面的微數據意思是一樣的：

<h1 itemprop=”givenName”>John<h1>
<h1 itemprop=”familyName”>Smith<h1>

</div>

要注意的是 JSON-LD 大小寫要分明，例如 keyword 的「@context｣不能寫成「@Contest｣；「@type｣不能寫成「@Type｣

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什麼是微數據?

SEO優化另一個方式，也是網頁內部 SEO優化不可或缺的步驟。HTML5教學指的網頁中的「HTML 標籤」告訴瀏覽器如 Google Chrome 如何顯示標籤中的信息。

如網頁中的「<h1>Java</h1>」告訴瀏覽器，關鍵字「Java」必須以「標題1」的格式顯示
但是這個「Java」可能意味者：一種程式語言、一種咖啡、一種島嶼等類別。
而「HTML 標籤」不會告訴搜尋引擎這個「Java」是意味著上述哪一種意思。

這時候，HTML5教學就必須在原本的 HTML 碼當中添加「Microdata (微數據)」，來宣告其類別，就可以幫助搜尋引擎更精準識別網頁內容的具體意義。

在這個「Java」的例子中，微數據的角色就很像告訴搜尋引擎:
「嘿，這個網頁的 Java 是關於咖啡的內容喔！」或是「這個網頁的 Java 是指程式語言喔！」

微數據的例子

倘若今天，你有一個介紹即將上映的電影「艾莉塔：戰鬥天使」的網站，其中包含了類型、導演以及一個通向預告片頁面的鏈接，您的 HTML 代碼可能看起來像這樣：

<span>類型：賽博叛客動作片</span>

<a href=”..//movies/Alita-Battle-Angel-trailer.html”>電影預告片</a>

</div>

這個 HTML 代碼若加了Microdata 微數據來宣告其資料類型，就可以讓搜尋引擎更容易辨識其類型。

導演：<span itemprop=”name”>詹姆士·卡麥隆</span> (生於<span itemprop=”birthDate”>1954年8月16日)</span></div>

類型：<span itemprop=”genre”>賽博叛客動作片</span>

<a href=”../movies/Alita-Battle-Angel-trailer.html” itemprop=”trailer”>電影預告片 </a>

</div>

微數據的語法

微數據主要用到這幾個屬性來標注信息：itemscope、itemtype、itemprop。
itemscope 與 itemtype 連用，用來宣告要使用哪個 Schema 類型 (如電影、人物、書本等等)，如以下語法即電影類型的微數據：

有了指定的 Schema 類型後，就用 itemprop 宣告：在這個類型下的屬性是什麼。
繼剛剛的例子 (指定的 Schema 類型為「電影」) 後，以下例子為宣告屬性 (itemprop) 為”name”(片名) 的內容是「艾莉塔：戰鬥天使」

日期或時間類屬性，可使用 ISO日期格式表示，如：

微數據可以嵌套，如：

導演：<span itemprop=”name”>詹姆士·卡麥隆</span> (生於<span itemprop=”birthDate”>1954年8月16日)</span> </div>

類型：<span itemprop=”genre”>賽博叛客動作片</span>

<a href = “../movies/avatar-theatrical-trailer.html” itemprop = “trailer” >電影預告片 </a>

</div>

部分元素使用 URL 屬性值作為微數據的內容：

相反，某些元素的URL屬性不作為微數據內容：

完整的微數據類型請參考：http://schema.org/docs/full.html

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