谷歌SEO演算法大更新,你準備好接招了嗎?(下)

谷歌SEO演算法大更新,你準備好接招了嗎?(下)
谷歌SEO演算法大更新,你準備好接招了嗎?(下)

你聽說SEO演算法更新了嗎?要知己知彼才能百戰百勝啊!!看完這篇文章準備接招吧!!(下)

本篇為下篇,上篇請點谷歌SEO演算法大更新,你準備好接招了嗎?(上)

維基百科、牛津LEXICO線上字典SEO排名變差

 

 

Sistrix統計歷年辭典類與百科全書網站波動
 

▲ 由圖中可以看出:自 12 月 5 日起,百科全書與辭典型的網站名網站都開始直線下滑。(source:翻拍自 Sistrix)

 

 

 

 

根據 SEO 顧問公司 Sistrix 公布的資料顯示,自 12 月 5 日起,百科全書與辭典型的網站名網站都開始直線下滑。該公司卻表示對這樣的結果「不意外」,因為早在上一次的更新時,新的「網頁品質評估員指南(Search Quality Raters guidelines)」就特別針對這類型網站,新增評分規則:

「當要為字典和百科全書結果分配「滿足需求(Needs Met)」的程度來評分時,必須特別留意用戶的搜尋意圖。與其他的搜尋結果一樣,字典和百科全書的有用性,取決於查詢與用戶的搜尋動機。雖然字典和百科全書的搜尋結果可能與許多搜尋字詞相關,但是對於評分區中大多數的人來說,他們已理解此字詞的意義,所以這類結果是沒有幫助的。」

「當搜尋此關鍵字的用戶動機可能是『什麼』或『這是什麼意思』時,字典和百科全書的搜尋結果就保留「高度滿足需求」的評級,此結果對搜尋這類資訊的用戶很有幫助。」

例如:假如搜尋關鍵字為「obsequious (奉承阿諛)」時,因該關鍵字為中學英文課本內的單字以及大學入學考試的常考字彙,所以字典類的搜尋結果對於此關鍵字的「滿足需求(Needs Met)」值是高的;又如搜尋關鍵字為「rainbow(彩虹)」時,因為大多數人可能已知道「rainbow」是什麼意思,所以可能只是想搜尋名稱為「rainbow」的品牌、商店或是樂團名稱。因此字典或百科全書類的搜尋結果,對於此關鍵字的「滿足需求(Needs Met)」值就很低。

內容導向網站,SEO排名波動幅度大

Searchmetrics 的 Marcus Tober 就表示此核心演算法更新「仍在進行當中」,但是與 E-A-T 和典型「內容導向」領域(如音樂、健康、金融、新聞、電子商務)的網站,SEO 排名已受到影響。而有少數排名因此竄升或下降的網站,也是過去五月核心更新後的贏家與輸家——如 Spotify 與 Twitch 都因五月的更新而蒙受重大損失;此次演算法更新後也沒有復甦的跡象。這可能是因 Google 為了測試結果而謹慎地多次發布更新;或是在聖誕季時更新造成的的影響可能比較小。一兩週後,才可能見真章。

Searchmetrics 將一些數據公佈在官網上,包含了五月與此次的核心更新對各網站所造成的影響比重,如下圖:

 

 

Searchmetrics 12月與5月的比較
 

▲ 由圖中可以看出:曾經在5月核心更新而受到負面影響的網站,在此次的更新中排名「復甦」。(source:Searchmetrics)

 

 

 

 

Searchmetrics 也公布了此次演算法更新的贏家與輸家,贏家包含音樂網站 songmeanings.com、zoominfo.com、女性時尚傳媒 elle.com、名言佳句網站 azquotes.com 等;輸家有華盛頓農業局網站 wsfb.com、巧克力資訊網 chocolate.com、lyriccenter.org 等。

給12月核心更新 SEO輸家的建議

對於因核心演算法更新,對 SEO 排名有負面影響的網站,Google 過去曾給予了建議。其實要恢復排名,沒有標準的具體措施。實際上,排名受到負面影響可能不代表你的網頁有任何問題。但是,Google 也提供了一個問題列表,以確認你的網站是否受到核心更新的衝擊。解決表上的問題, Google 確實說你可以在下一次的核心更新「前」看到一些恢復,但是最大變化將是在下一次核心演算法更新「後」。

 

 

 

 

更多關於SEO的相關文章請點閱下方連結!!

 

 

 

其他閱讀

Nature:語言天才比數學高手更適合學 Python!別在嘴文科生、女性不能寫程式了

人工智慧能「聽咳嗽聲認出新冠患者」!成功率達 98.5%

Google 正測試人工智慧系統,助盲人和視障人士獨立參加路跑

用說的就能寫程式!人工智慧替手傷工程師開發語音程式工具

SEO小幫手:轉址404,軟性404是什麼?差在哪?

SEO小手冊:如何才能修復轉址404的錯誤?

玩不過人工智慧?前西洋棋冠軍攜手新科技改寫西洋棋!!()

谷歌SEO演算法大更新,你準備好接招了嗎?(上)

谷歌SEO演算法大更新,你準備好接招了嗎?(上)
谷歌SEO演算法大更新,你準備好接招了嗎?(上)

你聽說SEO演算法更新了嗎?要知己知彼才能百戰百勝啊!!看完這篇文章準備接招吧!!(上)

SEO大事:Google 2020年12月搜尋引擎核心演算法正式更新

2020 年 12 月 3 日對 SEO 們來說可說是重要的日子:因為 Google 開始更新 2020 年 12 月的核心演算法。根據以往,每一次的演算法更新,都在隔天就幾乎有感。但是根據 Google 所說,演算法都需要好幾週才能完全更新。根據國外知名 SEO 網站 Search Engine Land 的文章所述,這次的核心演算法更新將會是大規模的變動,變化幅度甚至超過數個月前——也就是 2020 年 5 月的核心演算法更新。

根據 Search Engine Land 所述,數家追蹤 Google 搜尋結果的 SEO 公司也都認為:這是一次重大的更新,幾乎各行各業都能感受到。

這次的核心演算法更新在 12 月 3 日星期四、美國東部時間下午 1:00 開始。如同其他的核心演算法更新,這次也是全面性的更新,並不受到區域、語言與網站類別的限制。這是 Google 慣例的每隔幾個月就會發布的「廣泛核心更新」,且距離上次的核心更新以來最長的時間——將近七個月,而典型的間隔時間是三個月。

過去的 SEO 演算法更新

最近的一次演算法更新是今年五月,也是一場規模廣大的更新,花了兩個禮拜才完成。在此之前,今年七月與 2019 年九月也各有一次核心更新。對 SEO 來說,去年九月的那次更新比以往的影響力更「無感」。隨然之後 11 月還有一次更新,但是僅針對區域排名。

2020 年 12 月的 SEO 演算法更新

這一次「變很大」——根據幾家 SEO 公司提供的數據,都顯示這次更新的規模是重大的。隨著時間的推移來看波動,目前此更新似乎趨緩,而其中最大的變化是在 12 月 4 日,星期五。

更新的時機

此次的更新在西方國家的聖誕祭連假兩週前釋出。雖然 Google 聲稱此更新是在感恩節假期、黑色星期五與網路星期一之後才推出,但是對於主要藉著聖誕連假前增加業績的商家來說,這次更新對他們的收入會有災難性的影響。

此次演算法更新造成哪些影響?數據來說話

超越以往雙倍的排名波動!12月核心更新變狠大

RankRanger 聲稱這次 2020 年 12 月的更新是一個「重大更新」,在某些方面,12 月的更新造成的變動比 5 月的更新還要大,尤其是前三名的結果。下圖是 12 月(橘色)與 5 月(藍色)更新的比較:

 

 

Google核心演算法造成的排名變化-2020年5月與12月的比較-前3,5,10名
 

▲ 此次 Google 核心更新造成的波動,前三名的排名結果可說是大洗牌。(source:RankRanger)

 

 

 

 

由下圖中我們看到:經由 RankRanger 追蹤到的 Google 前 20 名中,12 月的更新波動幅度與 5 月的相比,波動幅度翻了一倍以上。

 

 

Google核心演算法造成的排名變化-2020年5月與12月的比較
 

▲ 由圖中可以看出此次 Google 核心更新造成的平均排名變化,已雙倍超越 5 月更新所造成的影響。(source:RankRanger)

 

 

 

 

如果您查看整個行業的數據,您會看到相當均勻的波動,其中旅遊業的前三名和前五名的波動水平略低。

 

 

整個行業的數據
 

▲ 以行業別來分的話,零售業的影響最大,金融業次之,健康產業與旅遊業則分別為第三、第四。(source:RankRanger)

 

 

 

 

寵物、不動產、旅行、書籍類關鍵字,SEO 波動變化大

 

 

SEMrush公布的因12月核心更新而變動的搜尋類別
 

▲ SEMRush 顯示此次更新造成的波動變化,左邊為桌機、右邊為行動裝置 (source:翻拍自 SEMRush)

 

 

 

 

SEO 優化軟題大廠 SEMRush 顯示此次更新造成的變化(將該類別 12 月 4 日的波動指數與平時的平均波動指數相比得出的差距),桌機搜尋結果中,變化最明顯的類別有不動產、旅行、健康、書籍與文學等;行動裝置搜尋結果變化最明顯的則為不動產、旅行、書籍與文學、寵物與動物。SEMRush 的感應追蹤工具測出的波動指數,在 12 月 4 日高達 9.4,與 5 月的核心的分數相同。

 

 

SEMRush歷年波動指數
 

▲ SEMRush 的感應追蹤工具在 12 月 4 日波動指數為 9.4。(source:翻拍自 SEMRush)

 

 

 

 

SEMRush 也列出此次更新的贏家與輸家:較知名的贏家包含 linkedin.com、電商 ebay.com、影片服務 vimeo.com、雅虎 yahoo.com 等,而在輸家則包含圖庫服務的 gettyimages.com 網站、電商阿里巴巴 aliexpress.com、流行語字典 urbandictionary.com 等。

 

 

本篇為上篇,下篇請點谷歌SEO演算法大更新,你準備好接招了嗎?(下)

更多關於SEO的相關文章請點閱下方連結!!

 

 

 

其他閱讀

Nature:語言天才比數學高手更適合學 Python!別在嘴文科生、女性不能寫程式了

人工智慧能「聽咳嗽聲認出新冠患者」!成功率達 98.5%

Google 正測試人工智慧系統,助盲人和視障人士獨立參加路跑

用說的就能寫程式!人工智慧替手傷工程師開發語音程式工具

SEO小幫手:轉址404,軟性404是什麼?差在哪?

SEO小手冊:如何才能修復轉址404的錯誤?

玩不過人工智慧?前西洋棋冠軍攜手新科技改寫西洋棋!!()

SEO小幫手:如何才能修復轉址404的錯誤?

SEO小幫手:如何才能修復轉址404的錯誤?
SEO小幫手:如何才能修復轉址404的錯誤?

SEO 小幫手今天要來幫大家解決問題啦!!這系列文章要講解轉址404和軟性404的不同~還有如何修復錯誤~(下)

本篇文章為下篇,若不清楚 404 與轉址式 404 的定義,請點閱上篇SEO小幫手:轉址404,軟性404是什麼?差在哪?

SEO 如何修復「轉址式 404」錯誤 – 使用 Google Search Console

要檢查出網站內有否存在「轉址式 404」錯誤,最直接的方式SEO 可從使用 Google 網站管理員 (Google Search Console, GSC) ,檢查「轉址式 404」中列出的內容並逐一解決。以下列出常見的「轉址式 404」錯誤:

  1. 網頁內容過少或無內容

    因為 Google 搜尋引擎內導入了負責機器學習的 AI 「Rank Brain」 ,能夠準確辨識出品質不佳或過於短少的網頁內容,並標示為「轉址式 404」錯誤。

    假如你檢查網頁後,發現可能原因為內容過少或無內容,就補上一些相關內容吧!然後在網站內其他相關的頁面,增加導流至該頁面的內部連結。

  2. 重複的內容

    假如網站內有重複的網頁內容,被判斷成「轉址式 404」錯誤,就將這網頁予以合併:

    保留權重較高的頁面 (如排名較高、外部連結較多、PA 頁面權重分數較高等);其他的頁面內容就合併到該頁,並且設定 301 轉址到該頁。

    有時,電池商務網頁如販售鞋子的頁面,可能同款鞋子有多種不同的顏色,而一個顏色的鞋子就佔了一個商品頁,導致產生許多看起來相同的網頁。此時的做法就是依照上段所述的方式,將這些顏色鞋子的頁面合併成一頁。

  3. 301/302 重新導向至內容不相關的頁面

    301 重新導向為永久轉址,例如從於舊網站遷到新網站,因為內容幾乎一致,只是新舊的問題罷了,所以頁面權重不會改變太多;而 302 重新導向則為暫時性轉址。

    301/302 重新導向適用於內容相關的網頁。但是有些過於靈活的操作,將兩個天差地遠的網頁使用 301/302 轉址 (如將熱門的新聞網頁重新導向販售奶粉的商品頁面等),並希望帶來高量的訂單。這樣會被 Google 視為「轉址式 404」的錯誤狀態,同時流失「連結的價值」及「網頁本身參考價值」。

  4. 沒有正確 404 響應代碼的錯誤頁面:

    請工程師設定網頁伺服器,能夠在網頁錯誤時,顯示 404 響應代碼即可。

SEO 如何修復「轉址式 404」錯誤 – 使用其他 SEO 爬蟲工具

大部分爬蟲工具無法直接偵測到轉址式 404 碩誤,因為「轉址式 404」並非真正的 404 錯誤。但是 SEO 可從爬蟲工具找到其他線索,如下:

  1. 網頁內容過少或無內容

    SEO 可從有些爬蟲工具不只會回報內容過少的頁面。甚至還能顯示總字數。在此,你可以根據內容的字數對網址進行排序。首先從字數最少的頁面開始,然後評估該頁面內容是否有內容過少或無內容。

    對於內容過少或無內容的頁面,就補上一些相關內容,並在其他相關內容的頁面中,增加導流至該頁面的內部連節。

  2. 重複的內容

    有些爬蟲工具精細到足以辨別一個頁面中,網頁模板以及網頁內容的部分,各佔了多少比例。若網頁內容與許多其它頁面幾乎相同的話,就應深入調查這些頁面、找出這些內容會重複的原因。若是可以,就將這網頁予以合併。

    如要合併這些重複頁面,請保留權重較高的頁面 (如排名較高、外部連結較多、PA 頁面權重分數較高等);其他的頁面內容就合併到該頁,並且設定 301 轉址到該頁。

Google 以相同方式處理 404 錯誤和轉址式 404 錯誤

轉址式 404 錯誤雖然不是真正的 404 錯誤,但是如果這些頁面無法快速修復,則 Google 會將這些頁面脫離搜尋索引 (de-index)。對於 SEO 來說,最好的解決方式就是定期使用 Google Search Console 爬取網站,以查看是否發生 404 錯誤或轉址式 404 錯誤。

 

 

更多關於SEO或其他程式語言相關文章請點閱下方連結~

 

 

 

其他閱讀

人工智慧釀酒「人生釀造 craft」20、30、40、50 世代都有不同的專屬啤酒

美軍研發狗用 AR 頭戴裝置 跑多遠都能「看」到長官指令

網友留言殺死了16歲美少女!IG毛起來用人工智慧打擊網路霸凌

台灣第一本人工智慧高中教科書 郭台銘打造並贈閱

掌握SEO就靠這八章()你的使用者是誰?

人工智慧自動產文無破綻?文字創作者就要這樣被取代了嗎?()

人工智慧即將入主法庭取代法官?!這真的可行嗎?!()

SEO小幫手:轉址404,軟性404是什麼?差在哪?

SEO小幫手:轉址404,軟性404是什麼?差在哪?
SEO小幫手:轉址404,軟性404是什麼?差在哪?

SEO 小幫手今天要來幫大家解決問題啦!!這系列文章要講解轉址404和軟性404的不同~還有如何修復錯誤~(上)

SEO 必知的「響應代碼」定義

我們訪問網站的時後,透過 Chrome、Safari 等瀏覽器連接到網站的伺服器抓取網頁。當網頁被瀏覽器載入時,會附上一組響應的代碼 (Response Code) ,來告知瀏覽器這個網頁有沒有問題。這組SEO的代碼,我們在網頁上可能看不到。

響應代碼有很多種,分別代表不同的網頁載入狀況。其中一個最廣為人知的代碼是「404」。

基本上,介於 400 到 499 的任一組代碼,都代表網頁舞法載入。而本篇要提的 404 唯一具有特定含義的代碼:該頁面實際上已經消失了,很可能很快就不復存在。

「轉址式 404」、「軟性 404」 (Soft 404) 代表的意義

「轉址式 404 (Soft 404,又稱『軟性 404』)」不是發送到瀏覽器的正式響應代碼。這只是 Google 在其索引內添加到頁面的標籤。

當 Google 爬蟲在抓取頁面時,會仔細分配資源,以確保不會有時間浪費在抓取不需要被索引的不存在頁面。

然而,有些伺服器配置欠佳。他們有些不存在的頁面,本應顯示代碼 404 的,HTTP header 卻載入了其他的代碼如「200」等。這樣會使這個不存在的頁面被 Google 索引,對 Google 來說是浪費資源。

為了要解決這樣的問題,Google 開始注意 404 頁面的特徵,並試圖要辨別此 404 頁面是否真的符合 404 頁面的種種條件。 換句話說,Google 了解到,如果它「看起來、聞起來、表現起來」像是 404 頁面的話,那它可能是正宗的 404 頁面。

可能被誤解為 404 的狀況

在某些情況下,該頁面實際上是存在的,但是某些特徵觸發了 Google 將其歸類為「不存在」的頁面。這些特徵包含:頁面的內容過少、頁面沒有內容、同一網站上有太多相似頁面等。

頁面上少量或缺乏內容以及站點上具有太多相似頁面。

這些特徵與 Google 「熊貓演算法」欲解決的因素相似:「熊貓演算法」將短少或重複的內容,視為負面排名因素。

因此,解決這些問題,將有助於避免出現「轉址式 404」,並且避開熊貓演算法的負面排名因素。

以下為導致「404 錯誤」的兩個主要原因:

  • 錯誤的網頁連結:將用戶導到不存網頁的超連結
  • 連結到曾經存在但卻突然消失的網頁超連結

錯誤的網頁連結

如果造成 404 錯誤的原因是「錯誤的網頁連結」,則只需修復該連結即可。

比較費時的是,SEO 需要是查找網站上所有錯誤的鏈接──尤其擁有超過數百頁的大型網站。此時可善用 SEO 輔助爬蟲工具如 Xenu、DeepCrawl、Screaming Frog 或是 Botify。

不復存在的頁面

當一個頁面不復存在時,你有兩種選擇:

  • 如果頁面是不小心被刪除的話,請還原它。
  • 如果是有意將其刪除的話,就使用 301 重新導向到最接近的相關頁面。

首先,SEO 必須在網站上找到所有錯誤的網頁連結,可用上述的 SEO爬蟲工具輔助。但是,爬蟲工具可能找不到「孤立的頁面」。所謂「孤立的頁面」是只從未被任何頁面導航、或是從未在其他頁面有連結 URL 的頁面。

若孤立的頁面存在的話,則可能過去它曾經是網站的一部分,然而在網站重新設計後,該頁面的連結消失了,但是其他網站的外部連結可能還連得道該頁面。曾經是網站的一部分,則它們可能存在,然後在網站重新設計後,指向該舊頁面的鏈接消失了,但是其他網站的外部鏈接可能仍在鏈接到它們。要仔細檢查您的網站上是否存在此類頁面,可以使用多種工具:

Google 網站管理員 (Google Search Console,GSC)

Google 爬蟲能爬取所有可找到的網站,並讓 GSC 回報 404 的頁面。這包含了來自其他網站連到你網站上那些曾經存在頁面的連結。

GA 分析工具 (Google Analytics)

預設狀況下,GA 分析不會產出針對不存在頁面所做的報告。但是你可以透過多種方式來追蹤:

  • 創建自訂報表,專門篩選出「404 錯誤」的頁面
  • 創建自訂內容群組,並將所有 404 頁面分配到其中一個內容群組

除了上述工具外,尚有其他第三方的反向連結 SEO 工具如 Majestic、Ahrefs、Moz Open Site Explorer 等。這些工具會產生一張清單,列出擁有你網頁連結的網站。你可從這張表檢查這些頁面連結是否正常、找出 404 錯誤。

 

別跳出!下一篇文章即將列出各種「轉址式 404 錯誤 」的解決方式, 請點SEO小幫手:如何才能修復轉址404的錯誤?

更多關於SEO或其他程式語言相關文章請點閱下方連結~

 

 

 

其他閱讀

人工智慧釀酒「人生釀造 craft」20、30、40、50 世代都有不同的專屬啤酒

美軍研發狗用 AR 頭戴裝置 跑多遠都能「看」到長官指令

網友留言殺死了16歲美少女!IG毛起來用人工智慧打擊網路霸凌

台灣第一本人工智慧高中教科書 郭台銘打造並贈閱

掌握SEO就靠這八章()你的使用者是誰?

人工智慧自動產文無破綻?文字創作者就要這樣被取代了嗎?()

人工智慧即將入主法庭取代法官?!這真的可行嗎?!()

掌握SEO就靠這八章(八)KISS原則是什麼?

掌握SEO就靠這八章(八)KISS原則是什麼?
掌握SEO就靠這八章(八)KISS原則是什麼?

想成為一名優秀的SEO優化人員就千萬不能錯過這八篇!!讀好讀滿絕對沒有錯!!(八)

KISS 原則 的 KISS,其實是「Keep It Simple, Stupid.(讓它簡單、笨拙)」 的縮寫。SEO 應該盡力保持網站文案內容的簡潔、直接。原因如下:

根據調查,大多數美國人的閱讀能力相當於小學 7-8 年級。

台灣人的閱讀能力其實也差不多,畢竟我們平時對話也不會滿口莎士比亞、李白那種文謅謅的撰文模式,再使用搜尋引擎找網站時,也會 key 入白話又直接的敘述。

大多數使用者是用「掃描」而非「閱讀」的方式在瀏覽網頁 ── 除非你的網站是電子書或漫畫內容的網站。若一進站,就看到一脫拉庫很難理解的專有名詞、或是文謅謅的敘述,相信大多數使用者會沒有耐心看下去而秒退網頁。過短的停留時間、過多的跳出率都對 SEO 不利。

這代表網站內容的用字遣詞,也要與搜尋者可能會 key in 的關鍵字相同,才會被搜尋到。所以網站內容的文案也要直接、不拐彎抹角。例如文案描述地點時,說「地點『靠近』火車站」比說「地點『鄰近』火車站」還好閱讀;描述健身運動時,說「拉單槓」比說「引體向上」還容易被理解。

就算是有牽涉到專有名詞的用法,旁邊最好也附加直白的敘述方式。像是醫美業者推冷凍減脂「酷爾塑平」的網頁上,最好加個搜尋者可能會打入的關鍵字,例如「冷凍減脂」、「冷凍溶脂」。如此一來,標題有可能就變成「冷凍減脂-酷爾塑平」、「冷凍溶脂:酷爾塑平」之類。這樣子專業用語與白話並用的說法,可讓專業人士與一般人士都看得懂。

總結以上原則,讓你的網站遵守「KISS “Keep It Simple, Stupid(讓它簡單、笨拙)”」的原則如下:

  1. 避免艱深難懂的字詞
  2. 句子保持簡短,並有層次分段
  3. 避免文言文式的敘述,盡可能直接白話

 

 

這篇是本系列文章最後一篇~想回顧前面篇章請點下方連結:

掌握SEO就靠這八章(一)你的使用者是誰?

掌握SEO就靠這八章(二)你的網頁速度夠快嗎?

掌握SEO就靠這八章(三)老套的META TAG還是要做!!

掌握SEO就靠這八章(四)URL網址也要SEO!!

掌握SEO就靠這八章(五)圖片如何SEO?

掌握SEO就靠這八章(六)結構化資料SCHEMA標記

掌握SEO就靠這八章(七)使用主關鍵字的相關詞

更多關於SEO或程式設計相關文章請點閱下方連結~

 

 

 

其他閱讀

白帽SEO、黑帽SEO,到底差在哪?

SEO必知!「長尾關鍵字」的定義與使用說明

RIP,Google 中國!搜尋引擎開發計劃 Dragonfly 的停止

為了被 AI 認出,你願意戴上「白面具」嗎?臉部辨識的隱憂

UI設計網站30招不藏私,讓設計師超省力! ()

前端工程師也該要會的後端技能你不能不知!!

想要培養第二專長?學好UI設計開始精彩的斜槓人生!!

掌握SEO就靠這八章(七)使用主關鍵字的相關詞

掌握SEO就靠這八章(七)使用主關鍵字的相關詞
掌握SEO就靠這八章(七)使用主關鍵字的相關詞

想成為一名優秀的SEO優化人員就千萬不能錯過這八篇!!讀好讀滿絕對沒有錯!!(七)

當你想要了網路行銷的所有做法,你在 Google 輸入關鍵字「網路行銷」後找到兩個網頁。這兩個網頁文案內容中,所包含的有關「網路行銷」的關鍵字詞,分別列於下方:

第一個網頁的文案只包含了一個相關的關鍵字,就是「網路行銷」本詞。

第二個網頁,文案中除了「網路行銷」這個主關鍵字外,還包含了相關的「數位行銷」、「網路行銷課程」、「SEO」、「關鍵字廣告」、「直播行銷」、「社群行銷」。

你覺得上述兩個網頁,哪個比較符合你當初的搜尋意圖?

相信答案是第二個網頁。因為比起第一個網頁,第二個網頁所含的字詞,包含了網路行銷的具體作法:「SEO」、「關鍵字廣告」、「直播行銷」、「社群行銷」等,這些點到具體作法的關鍵字,就是網路行銷的相關詞。

除了這些相關詞外,它也有「數位行銷」這個網路行銷的同義詞。

不同的單詞,有可能擁有同一種語意,是為「同義詞」;而同一個單詞,出現在不同的地方,意思也有可能不一樣。

所以 Google 搜尋引擎機器人在抓取網頁時,會透過交叉比對並依據網頁上下文的關係,來分析網頁內容,並取合適的關鍵字詞。之後你在搜尋引擎搜尋這些關鍵字時,就會在搜尋結果頁上看到這網頁。

Google 的搜尋引擎的「phrase‐based indexing」意即「以字詞為主的索引系統」,所以 SEO 可以巧妙地在網頁內容中穿插相關詞、同義詞,讓 Google 更容易搜索到這個網頁並抓取合適的關鍵字,提高這個網站的 Google 得分。

SEO 如何找尋主關鍵字之相關詞與同義詞?

方法有三:Google 關鍵字工具、SEO 工具如 Moz 和 Ahrefs 等、LSI Graph 等免費工具。

相信大家對第一項「Google 關鍵字工具」已經不陌生,這裡小編先簡略說明一下「Google 關鍵字工具」的使用方式:

1. 首先你要有一組 Google 帳戶,並進入關鍵字工具

2. 進入關鍵字規劃的舊版頁面

3.在下圖的頁面,點選第一項「按詞組、網站或類別搜尋新關鍵字」

4. 在下圖的頁面,分別填寫你的產品或服務內容(通常這邊可能會是你想打得主關鍵字),你的網頁 URL 與類別,然後點選左下角的「取得提案」

最後,Google 自動幫你找出一連串的關鍵字提案,您可以從這些提案中找出自己網站的相關詞和同義詞,並且巧妙的置入在你的網頁中。

在完成了 SEO 八部曲中的前七個步驟後,要如何讓每一個透過搜尋引擎吸引到我家網站的使用者,都能再度光顧呢?請不要錯過下一篇「SEO 八部曲 8 – KISS 原則:0-99 歲的人都愛你的網站」。

 

 

本系列文章下一篇請點掌握SEO就靠這八章(八)KISS原則是什麼?

更多關於SEO或程式設計相關文章請點閱下方連結~

 

 

 

其他閱讀

白帽SEO、黑帽SEO,到底差在哪?

SEO必知!「長尾關鍵字」的定義與使用說明

RIP,Google 中國!搜尋引擎開發計劃 Dragonfly 的停止

為了被 AI 認出,你願意戴上「白面具」嗎?臉部辨識的隱憂

UI設計網站30招不藏私,讓設計師超省力! ()

前端工程師也該要會的後端技能你不能不知!!

想要培養第二專長?學好UI設計開始精彩的斜槓人生!!

掌握SEO就靠這八章(五)圖片如何SEO?

掌握SEO就靠這八章(五)圖片如何SEO?
掌握SEO就靠這八章(五)圖片如何SEO?

想成為一名優秀的SEO優化人員就千萬不能錯過這八篇!!讀好讀滿絕對沒有錯!!(五)

圖片的 SEO 優化

一則消息如以下所示:

「約 810 萬 (3.3%) 的美國人處於視力受損或是色盲的狀態,他們可能依賴 3C 產品的螢幕放大或有聲閱讀功能了解螢幕顯示的內容…」

當有聲閱讀器讀出螢幕的內容時,遇到圖片,要如何閱讀?

這就是需要做圖片 SEO 的原因所在。遇到圖片時,這類螢幕閱讀功能就會讀出這張圖片對應到網頁 HTML 原始碼中,ALT 標籤內的文字。文字內容可能是「一隻貓的圖片」、或是「SEO 流程的示意圖」等等敘述圖片的內容。

可惜許多台灣的 SEO 優化師往往忽略了圖片 SEO 的步驟,都未給圖片 ALT 標籤內給予適當的敘述。

例如今天網站上有一隻暹羅貓的圖片,有兩種「ALT 標籤」如以下所示:

第一種是未經過 SEO 優化的 ALT,直接以圖片的編號撰寫,也是最常遇到的 ALT 標籤撰寫模式:

<img src="/siamese-cat.png" alt="pic_01"/>

第二種是經過 SEO 優化的 ALT,清楚描述圖片的內容撰寫:

<img src="/siamese-cat.png" alt="一隻暹羅貓的圖片"/>

當使用螢幕閱讀功能時,遇到上述第一種 ALT 標籤,該功能就會照字面朗讀出「pic_01」;若遇到上述第二種 ALT 標籤,該功能就會讀出「一隻暹羅貓的圖片」。

由以上例子可以發現,若 SEO 優化師能費些心思,在網站的圖片做 SEO 優化、幫圖片起個精準簡短的 ALT 名稱,是有助於提升使用者體驗的。當使用者體驗越好,自然排序就會越來越高。

這個 ALT 標籤,除了有益於使用者體驗之外,對 Google 搜尋引擎的爬蟲機器人爬取網站內容時也有助益。爬蟲能透過 ALT 標籤中的文字「判斷」圖片的內容,若 ALT 標籤中含特定的關鍵字時,也有助於讓網站在「GOOGLE 圖片搜尋」中的排序結果提升。

SEO 有許多像是圖片 ALT 文字、URL 文字等這些不起眼、但有優化空間的地方。若這些小細節都優化過了,相信網站會有一定的 SEO 優化成效。下一章「SEO 八部曲 6 – 結構化資料 SCHEMA 標記」,我們將探討 SCHEMA 結構話標記:這也是網頁上看不到、但卻是搜尋引擎爬蟲判斷網站內容的重要依據。

 

 

本系列文章下一篇請點掌握SEO就靠這八章(六)結構化資料SCHEMA標記

更多關於SEO或程式設計相關文章請點閱下方連結~

 

 

 

其他閱讀

白帽SEO、黑帽SEO,到底差在哪?

SEO必知!「長尾關鍵字」的定義與使用說明

RIP,Google 中國!搜尋引擎開發計劃 Dragonfly 的停止

為了被 AI 認出,你願意戴上「白面具」嗎?臉部辨識的隱憂

UI設計網站30招不藏私,讓設計師超省力! ()

前端工程師也該要會的後端技能你不能不知!!

想要培養第二專長?學好UI設計開始精彩的斜槓人生!!

掌握SEO就靠這八章(四)URL網址也要SEO!!

掌握SEO就靠這八章(四)URL網址也要SEO!!
掌握SEO就靠這八章(四)URL網址也要SEO!!

想成為一名優秀的SEO優化人員就千萬不能錯過這八篇!!讀好讀滿絕對沒有錯!!(四)

何謂敘述性的 URL

看看下方的網址,你是否可在不點擊網址的前提下,單單從網址組成的英文或是數字上,猜出這是關於「SEO課程」還是「SEM課程」的網頁嗎?

yun.itheima.com/course/223.html

若你的回答是「yes」,也許你是有特異功能…光從「223」這數字就看出是 SEM 課程呢!

再看看下述的 URL 網址,你是否可以從網址組成的英文字,猜出這是關於「SEO課程」還是「SEM課程」嗎? (提示:看看URL的字尾)

tedu.tw/courses/internet-marketing/seo/

看出這是哪個課程了嗎? 沒錯!從 URL 的結尾 「/seo」 三個字,就可以猜出它是SEO 課程的網頁。

這種能讓使用者從字面上猜出網頁內容的網址,就稱為「敘述型 URL」

敘述性的 URL 對 SEO 的好處

因為敘述型的 URL 對使用者以及 GOOGLE 搜尋引擎的爬蟲機器人來說,很容易從 URL 字面上判斷該網頁的內容為何。所以敘述型的 URL 對 SEO 優化有利。

除了讓使用者易懂之外,你也可以在編輯 URL 時,插入指定的關鍵字!這對針對特定的關鍵字衝排名,是有優化也是有加分的效果喔!

但是若你今天所管理的網站,其 URL 結構不允許你編輯敘述性的 URL 時,也沒關係,因為 Google 的 John Mueller 曾經說過:「這在影響 (Google 的)排名上,佔了『很小的』因素」

只能說,若可以的話,就連 URL 一起優化。但是若不行的話,也沒關係。因為這對於 SEO 優化,頂多算是「附加的」因素之一。

保持 URL 的言簡意賅

另外,一定要記得,讓你的 URL 保持小而美的長度。別搞得太長

下面引用自 Ahrefs 官網的圖片,為SEO 優化工具領導廠商 Ahrefs 所做的研究,在 Google 搜尋引擎排名第一名的網站,其 URL 平均多低於 17 個半形字元。

另外太長的網址,在 Google 搜尋結果頁 (SERP) 上,後面的部分也會以「…」截掉,如下圖所示

總結:記住兩個原則

1.盡量使用敘述性 URL,並插入關鍵字;

2.保持你的 URL 在 17 個半形字元之內。

除了 URL 網址之外,網頁中的圖片也是可以做 SEO 優化的。請看下一篇:原來圖片也可以做 SEO 優化!

 

 

本系列文章下一篇請點掌握SEO就靠這八章(五)圖片如何SEO?

更多關於SEO或程式設計相關文章請點閱下方連結~

 

 

 

其他閱讀

UI/UX 設計工作完整剖析

第一次上程式設計課程該選 Python 還是 Java?有什麼差別?

人工智慧電影/影集:Netflix《我的全像情人》探討人與 AI 是否有真愛

使用 Java、Python、C 等 22 種程式語言寫出「Hello World」!

UI設計網站30招不藏私,讓設計師超省力! ()

前端工程師也該要會的後端技能你不能不知!!

想要培養第二專長?學好UI設計開始精彩的斜槓人生!!

掌握SEO就靠這八章(三)老套的META TAG還是要做!!

掌握SEO就靠這八章(三)老套的META TAG還是要做!!
掌握SEO就靠這八章(三)老套的META TAG還是要做!!

想成為一名優秀的SEO優化人員就千萬不能錯過這八篇!!讀好讀滿絕對沒有錯!!(三)

儘管依據 SEO 觀測工具領導品牌 Ahrefs 的文章顯示:策略性地將關鍵字在Title、Meta Description (Meta 描述) 是老方法,在今天的 SEO 世界裡,雖然這方法並非讓你網站排名突飛猛進的全部因素 (在2016年之前可能是),但在今天,這還是所有 SEO 優化眾多步驟中的必備因素之一。

原來,Title、Meta Description 都還是會顯現在 Google 搜尋結果上頭。舉例來說,有人想轉職程式設計師,於是在 Google 上搜尋是否有相關的程式設計課程。他輸入了關鍵字:Java 課程,有兩個搜尋結果吸引他的目光如下:

圖中的兩個搜尋結果都是 Java 課程,但是上面「台灣大學」的資訊沒有提到任何與「就業」有關的資訊;而下方某私立補習班的標題卻有「程式設計師培訓」;資訊有「結業即就業」、「媒合就業」等與就業有關的字眼。

因為這個人有求職的需求,而下方的搜尋結果描述比較符合這個人的需求,所以他就點擊了下方、而不是上方的搜尋結果。

這些會在搜尋結果上出現的字眼,就是在 HTML 的中繼標 META TAG 中設定!搜尋頁面會出現的標題,於「Page Title」中設定、內容描述的文字,於「Description」中。

PAGE TITLE SEO:小改變,讓名次改頭換面!

Page Title 對 SEO 優化來說,可說是最基要的第一步。

雖然大多數人瀏覽網頁很少看標題,但是標題對於 SEO 來說,卻是十分重要的元素!

PAGE TITLE 用處

  1. 告訴 Google 搜尋引擎你的網頁的重點為何並取得排名
  2. 提升搜尋結果的點擊率

由以上第一點來看,你的主要目標關鍵字必須要放在 Title 中,且要放在偏前方的位置,例如把目標關鍵字放在公司名稱前方。有些商家把自己公司的名稱放目標關鍵字的前面,可說是不利於 SEO 的。另外,不同的頁面必須要有不同的 Title,才能不會被 Google 誤判為重複的網頁。像是有些公司就忽略了修改 Title,而讓每頁的 Title 都相同,例如「Home」、「XX股份有限公司」等等,忽略了 Title 的重要性等於浪費了取得 Google 排名的大好機會!

關於以上第二點,因為你所設的 Page Title 名稱會顯示在搜尋結果頁面上,所以名稱除了要自帶目標關鍵字給 Google 的機器人「看」之外,還要給真人使用者看。所以 Page Title 越吸引人點閱,越能增加點擊率(CTR),而對網站排名有正面的影響

檢查一下,你網站每一個網頁的標題,尤其是前半部分,是否頁頁不同且夾帶目標關鍵字呢?若以上都符合,想像一下你在搜尋結果上看到了這一頁的 Page Title,是否有點進來的衝動?

範例

目標關鍵字:台北貓咪認養

<title>台北貓咪認養-米克斯貓,親人街貓,流浪貓免費愛心認養|達內貓中途</title>

▲Title 以及 Meta Description 是最先在 Google 搜訓結果頁(SERP)上看到的項目

頁面的重點關鍵字,最好在 TITLE 的前半段就出現。長度最好控制在 30 個全形字以內

META DESCRIPTION

DESCRIPTION 就是針對網頁內容做簡單的敘述。SEO 可以將此頁的主關鍵字與副關鍵字適時的插入在 META DESCRIP 敘述裡面。DESCRIPTION 字數也不宜超過 74 個全形字。

TITLE與DESCRIPTION:哪裡設定?

若你是使用 WordPress 等 CMS 或 Shopline 等套版網站,後台通常會有一塊專門的區域,方便SEO 自行設定。設定的位置依照各業者而有所不同,詳細請見他們的教學。

若不是使用上述的 CMS 或是套版網站,就要自行在網頁的 HTML 文本中寫入。寫入的位置在 head 之中。因此會一些 HTML 語法也是 SEO 的必備技能。

關鍵字除了出現在 網頁 HTML 的中繼標 TITLE 與 DESCRIPTION 之外,還可以出現在 URL 內,詳情請見此篇:SEO 八部曲 4 – 原來 URL 也可以做 SEO

 

 

本系列文章下一篇請點掌握SEO就靠這八章(四)URL網址也要SEO!!

更多關於SEO或程式設計相關文章請點閱下方連結~

 

 

 

其他閱讀

UI/UX 設計工作完整剖析

第一次上程式設計課程該選 Python 還是 Java?有什麼差別?

人工智慧電影/影集:Netflix《我的全像情人》探討人與 AI 是否有真愛

使用 Java、Python、C 等 22 種程式語言寫出「Hello World」!

UI設計網站30招不藏私,讓設計師超省力! ()

前端工程師也該要會的後端技能你不能不知!!

想要培養第二專長?學好UI設計開始精彩的斜槓人生!!

掌握SEO就靠這八章(二)你的網頁速度夠快嗎?

掌握SEO就靠這八章(二)你的網頁速度夠快嗎?
掌握SEO就靠這八章(二)你的網頁速度夠快嗎?

想成為一名優秀的SEO優化人員就千萬不能錯過這八篇!!讀好讀滿絕對沒有錯!!(二)

儘管依據 Ahrefs 在 2016 年的 Google 搜尋結果發現,網頁 loading 時間不一定跟 Google 排名成正比。但是根據 Google 的官方統計資料顯示,當一個網站的 loading 速度超過三秒時,有 53% 的使用者會跳出這個網頁。所以 SEO 應該盡量讓網頁 loading 的速度在 2 秒之內。

想想看,當你在 Google 搜尋結果頁面點進一個網頁,結果過了 3 秒還顯示不出內容。你是否會跳出並回到搜尋頁面,看另一個頁面呢?

其實不論你網頁做得如何美輪美奐、介面設計的多麼人性化、網頁內容多麼吸引人,只要網頁開啟的速度太慢,一切都歸零!過去曾經炫翻天的 Flash 網頁特效,因為會拖累網站的 loading 速度,所以現在可說是接近被淘汰的狀態。甚至 行動版裝置如 iPhone 與 Android 手機等都不支援 Flash。

身為網頁設計師或是 SEO 優化師的你,請快使用 Google 推出的網頁速度檢測工具 (連結) 來檢視自己的網站速度吧!

提升網頁載入速度的作法有很多,例如減少 request 數量、最佳化圖片大小、整合多個 CSS 檔案等,技術難易度不一。而比較簡單的作法,歸納如以下兩項:

批次減少圖片大小

上傳圖片至網站之前,請減少圖片的大小。例如:當你的網站是使用 WordPress 來架站時,可使用外掛 (如Shortpixel) 來壓縮圖片大小

精簡 HTML 文本

除了壓縮圖片大小之外,也請精簡 HTML 的編碼。很多時候精簡的編碼跟一長串的編碼,呈現的效果樣式是一樣的。所以請盡可能精簡 HTML 編碼。

以上介紹最簡單的加快網站 loading 速度的方法。站內 SEO 除了加快網站的速度之外,最基本、最直接會顯現在 GOOGLE 搜尋結果頁的正標副標更要優化。方法請見這篇:2018 後的 SEO 八部曲 3 – 老套的META TAG還是要做

 

 

本系列文章下一篇請點掌握SEO就靠這八章(三)老套的META TAG還是要做!!

更多關於SEO或程式設計相關文章請點閱下方連結~

 

 

 

其他閱讀

UI/UX 設計工作完整剖析

第一次上程式設計課程該選 Python 還是 Java?有什麼差別?

人工智慧電影/影集:Netflix《我的全像情人》探討人與 AI 是否有真愛

使用 Java、Python、C 等 22 種程式語言寫出「Hello World」!

UI設計網站30招不藏私,讓設計師超省力! ()

前端工程師也該要會的後端技能你不能不知!!

想要培養第二專長?學好UI設計開始精彩的斜槓人生!!